फोटो: और अन्य कहानियां।
जबकि एचएंडएम और टारगेट ने पिछले कुछ वर्षों में अपने लिए सुर्खियां बटोरी हैं प्रचारित सहयोग बड़े नाम वाले डिजाइनरों के साथ, पूर्व की बहन ब्रांड और अन्य कहानियां कम ज्ञात (लेकिन अभी भी शांत) लोगों को पसंद करने के बावजूद, उन्हें उतनी ही बार रोल आउट कर रहा है राहेल एंटोनॉफ, क्लेयर विवियर और लाइके ली। इसका नवीनतम सहयोगी अब तक का सबसे अंडर-द-रडार हो सकता है: एडा कोकोसर, एक स्टाइलिस्ट जो सड़क शैली की दीर्घाओं में अक्सर दिखाई देता है, लेकिन अन्यथा अपेक्षाकृत अज्ञात है industry.
जैसा कि लॉरेन शर्मन ने इस वेबसाइट पर बताया है, अर्ध-अस्पष्ट प्रभावक सहयोग को फिर से रोमांचक बना रहे हैं. लेकिन कोकोसर जैसे किसी व्यक्ति के साथ साझेदारी करने के स्वीडिश श्रृंखला के निर्णय से शायद अधिक दिलचस्प वह तरीका है जिसमें इसे सहयोग को बढ़ावा देने के लिए चुना गया है, जो कि अस्पष्ट रूप से है। कोकोसर के साथ मिलकर, इसने एक नया इंस्टाग्राम अकाउंट @adakokosarstories लॉन्च किया है, जिसे जियोर्जिया टॉर्डिनी (ए) द्वारा क्यूरेट किया गया है। "रचनात्मक सलाहकार" और कोकोसर के दोस्त) और संग्रह पर परदे के पीछे की झांकियां तब तक पोस्ट करेंगे जब तक कि यह स्टोर तक नहीं पहुंच जाती सितंबर को 17.
"इंस्टाग्राम के माध्यम से प्रचार करना अदा का विचार रहा है और हमें यह विचार पसंद आया कि खाता एक जैविक तरीके से विकसित होगा," एक ने समझाया ईमेल के माध्यम से और अन्य कहानियों के प्रवक्ता, जिन्होंने यह भी नोट किया कि खाता केवल "लॉन्च के आसपास की अवधि को कैप्चर करने" के लिए है। एक अल्पकालिक बिना मौजूदा फॉलोअर्स वाला इंस्टाग्राम अकाउंट शायद ही किसी ऐसे व्यक्ति के साथ सहयोग को बढ़ावा देने का सबसे प्रभावी तरीका है जो ज्यादातर लोगों के पास है कभी नहीं सुना; कोकोसर के खुद एक सम्मानजनक लेकिन मामूली 8,949 अनुयायी हैं। यह बिल्कुल विपरीत दृष्टिकोण है जो अधिकांश ब्रांड इन दिनों लेते हैं - इंस्टाग्राम पर अपने उत्पादों के बारे में पहनने और / या बात करने के लिए सैकड़ों हजारों अनुयायियों या अधिक के साथ प्रभावशाली व्यक्ति प्राप्त करना। (देखो: एच एंड एम. के लिए बाल्मैन में केंडल जेनर.)
उसी समय, तथ्य यह है कि & Other Stories ने किया नहीं बाद वाला दृष्टिकोण लेना इस बात का एक बड़ा हिस्सा है कि मुझे ब्रांड इतना पसंद क्यों है। हालांकि यह एक बड़ा, अंतरराष्ट्रीय चेन स्टोर है, जिसके पीछे तेजी से बढ़ रहा है, इसके पीछे अरबों डॉलर का कारोबार है, लेकिन यह ऐसा महसूस नहीं करता है। कपड़े सादे लेकिन शांत हैं - रनवे के अत्यधिक ट्रेंडी, स्पष्ट नॉकऑफ़ नहीं दिखते। आप एक महीने में दो बार स्टोर में जा सकते हैं और वास्तव में कुछ समान आइटम देख सकते हैं। स्टोर तेजी से फैशन श्रृंखलाओं की तुलना में बुटीक की तरह महसूस करते हैं, और ये सहयोग इसे एक निश्चित "इट" कारक देते हैं, जबकि प्राप्य और किफायती रहते हैं।
जबकि @adakokosarstories Instagram खाता लाइन के लिए एक टन एक्सपोजर प्रदान नहीं कर सकता है, अन्य प्लेसमेंट - जैसे वोग डॉट कॉम पर यह एक - और फैशन मंथ के दौरान संग्रह पहनते समय स्ट्रीट स्टाइल गैलरी में कोकोसर की अपरिहार्य उपस्थिति निश्चित रूप से चोट नहीं पहुंचाएगी। और उम्मीद है कि एच एंड एम के साथ इसकी मूल कंपनी की नकद गाय के रूप में, और अन्य कहानियां अपने कुछ प्रतिस्पर्धियों की अनौपचारिक प्रचार रणनीति के आगे बढ़ने के बिना वैसे ही रह सकती हैं।