एक इटालियन। सेंट मार्टिन्स में शिक्षित। पर प्रशिक्षित क्लो. लंदन में रहते हैं।
यह डिजाइनर सेराफिना समा की कहानी है जो 140 से कम वर्णों में है, लेकिन एक बार कपड़े देखने के बाद आप निश्चित रूप से और अधिक सुनना चाहेंगे। समा की लाइन के बारे में जो मुझे बहुत पसंद है, उसे कहा जाता है ईसा अर्फेन, इसकी पहनने योग्यता है। लंदन फैशन जंगली और निरंकुश के बारे में है, और यह एक युवा डिजाइनर को कुछ ऐसा बनाते हुए देखने के लिए ताज़ा है जो वास्तव में उन चीजों में से कोई नहीं है। जो अपने आप में एक तरह का विद्रोह है।
वास्तव में, Arfen अपनी पीढ़ी से पहले की पीढ़ी के ब्रिटिश डिजाइनरों से अधिक प्रभावित प्रतीत होती है - फोबे फिलो, स्टेला मेकार्टनी और क्लेयर वाइट केलर, जो असली महिलाओं के लिए असली कपड़े बनाते हैं - उससे ज्यादा समकालीन। मैंने पिछले हफ्ते समा के साथ संग्रह के बारे में बात की थी, और वह इसे कहाँ देखना चाहती है।
फैशनिस्टा: मुझे इस बारे में और बताएं कि आपने अपनी शुरुआत कैसे की।
सेराफिना समा: मैंने लंदन में सेंट्रल सेंट मार्टिन्स में शुरुआत की। स्नातक करने से पहले, मैंने मार्नी, लैनविन और मार्क जैकब्स में कुछ कार्य अनुभव किया। और फिर मैंने कॉलेज की पढ़ाई पूरी की और क्लो में नौकरी मिल गई, इसलिए मैं कुछ सालों के लिए पेरिस चला गया। मैं वहां [पूर्व क्लो डिजाइनर] पाउलो मेलिम एंडरसन और हन्ना मैकगिबन के साथ काम कर रहा था। फिर मैं वापस लंदन चली गई और मेरे बच्चे को जन्म दिया ताकि चीजें थोड़ी धीमी हो जाएं। लगभग तीन वर्षों से, मैं Chloé, Louis Vuitton, Acne और शेर्लोट ओलंपिया के लिए फ्रीलांस, परामर्श और बहुत सारे शोध कर रहा था। तब मुझे वास्तव में कुछ व्यक्तिगत डिजाइन करना याद आने लगा। साथ ही, मुझे इस सारे शोध से बहुत प्रेरणा मिल रही थी!
दो गर्मियों से पहले, मैंने वास्तव में आकस्मिक रूप से, कपड़े का एक छोटा संग्रह शुरू किया था। लोचदार कमरबंद या टाई के साथ कपास, एक आकार। यह सिर्फ दोस्तों और परिवार के लिए था, और मैंने इसे मौखिक रूप से किया था, लेकिन फिर मैंने उनमें से काफी को बेच दिया। तो इसने मुझे थोड़ा और आत्मविश्वास दिया और कुछ और गंभीर शुरू करने के लिए धक्का दिया। मैंने टुकड़ों की एक छोटी अलमारी बनाने के विचार के साथ काम करना शुरू कर दिया, जिसे अलग-अलग तरीकों से स्तरित और संयोजित किया जा सकता है, जो आपके रोजमर्रा के टुकड़ों की तुलना में अधिक वांछनीय है। फिर करीब एक साल पहले मैंने अपना पहला कलेक्शन दिखाया।
खरीदने वाले पहले स्टोर में से कुछ कौन थे?
उद्घाटन समारोह, जो वास्तव में रोमांचक था, और Corner.com। और डिपार्टमेंट फेमिनिन, जो टूलूज़, फ्रांस में एक बहुत ही सुंदर स्टोर है। उन्होंने पहले सीज़न में जोखिम उठाया!
आपके पहले सीज़न के लिए वे तीन बड़े हैं। और अब आप कितने मौसम में हैं?
यह मेरा तीसरा है।
आप संग्रह को आगे बढ़ते हुए कैसे देखते हैं?
हम अभी भी वास्तव में एक छोटी टीम हैं। यह सिर्फ मैं और एक सहायक है, इसलिए मैं इसे एक बार में एक कदम उठा रहा हूं। मैं इसे एक संपूर्ण संग्रह बनने के लिए धीरे-धीरे, व्यवस्थित रूप से बढ़ते हुए देखना पसंद करूंगा। मैं कुछ बुना हुआ कपड़ा पेश करना पसंद करूंगा, उम्मीद है कि शरद ऋतु और सर्दियों के लिए। इस सीज़न के लिए, मैंने पहली बार प्रिंट पेश किया। यह एक इलस्ट्रेटर, मार्सेली गुटिरेज़ के साथ सहयोग है। मैं भविष्य में किसी बिंदु पर एक्सेसरीज़ करने का सपना देखता हूं लेकिन मुझे यथार्थवादी होने और इसे एक समय में एक कदम उठाने की जरूरत है।
चार्लोट ओलंपिया के साथ किसी तरह का सहयोग था, है ना?
हाँ हाँ। वह तीनों सीज़न से मेरी लुक बुक के लिए मेरे जूते पहन रही है। वे अभी तक उत्पादन में नहीं हैं, लेकिन निश्चित रूप से, मुझे भविष्य में यह देखना अच्छा लगेगा कि यह कैसे काम कर सकता है।
यह कैसा है—अभी—लंदन में एक उभरता हुआ डिज़ाइनर होने के नाते? मुझे ऐसा लगता है कि पांच या छह साल पहले यह विस्फोट हुआ था, और ये सभी लोग घटनास्थल पर आए। अब, वे सभी अधिक स्थापित हो रहे हैं।
मुझे लगता है कि यह एक डिजाइनर बनने के लिए एक अच्छी जगह है क्योंकि शुरू करने के लिए थोड़ी अधिक जगह है। यह कठिन है, और कभी-कभी मेरे डिज़ाइन वास्तव में उस चीज़ में फिट नहीं होते हैं जिसकी कोई आमतौर पर अपेक्षा करता है लंदन का क्योंकि [फैशन दृश्य] अधिक जोर से और प्रयोगात्मक और थोड़ा अधिक हो जाता है वैचारिक। मैं कुछ ऐसा पेश करना चाहूंगा जो अधिक संबंधित हो। मैं असली महिलाओं के बारे में सोचता हूं जब मैं डिजाइन करता हूं तो मैं मेरे बारे में बहुत सोचता हूं। मैं वास्तव में चाहता हूं कि कपड़े पहनने योग्य हों और शायद अन्य डिजाइनरों की तरह आकर्षक न हों, अवांट-गार्डे के रूप में नहीं। लेकिन मेरे लिए वांछनीयता बहुत महत्वपूर्ण है।
ये एक अच्छा बिंदु है।
मैं कुछ ऐसा बनना चाहता हूं जो अभी बहुत बड़ा प्रभाव डालने के बजाय चल सके और फिर प्रवृत्ति बदल जाए। मैं धीरे-धीरे एक मजबूत पहचान के साथ कुछ बनाना चाहता हूं जो महिलाओं के लिए अपील कर सकता है और भविष्य में विकसित हो सकता है, कुछ बहुत जोर से बनाने से बेहतर है लेकिन फिर इसे मौसम में बदल देता है। मुझे नहीं लगता कि मैं वास्तव में यही हूं।
ठीक है, और ऐसा नहीं है कि लोग वास्तव में कैसे कपड़े पहनते हैं।
कुछ करते हैं! मैं लंदन के बहुत से डिजाइनरों का बहुत बड़ा प्रशंसक हूं, लेकिन मुझे लगता है कि मुझे कुछ ऐसा बनने की कोशिश करने के बजाय खुद के प्रति सच्चे रहने की जरूरत है जो मैं नहीं हूं।
आपके ग्राहक आधार के संदर्भ में, क्या किसी ने आपको आश्चर्यचकित किया है? क्या दुनिया में कोई ऐसी जगह है जो वास्तव में आपके सामान की ओर आकर्षित हुई है जिसकी आपको उम्मीद नहीं थी?
टूलूज़ में स्टोर - जो सेलीन जैसे लेबल बेचता है - एक पुराने ग्राहक के लिए अधिक क्लासिक टुकड़े चुनता है। फिर मैं देखता हूं कि उद्घाटन समारोह क्या चुनता है और यह पूरी तरह से अलग है; यह एक छोटी, अधिक फैशन भीड़ है। मुझे यह दिलचस्प लगता है कि मध्य पूर्वी स्टोर क्या चुनते हैं और हांगकांग और जापानी। मुझे यह वास्तव में मजेदार लगता है और मुझे विभिन्न बाजारों में अपील करने में सक्षम होने के लिए इस तत्व को आजमाना और शामिल करना अच्छा लगता है।