Personne n'aime plus que nous les bonnes affaires de mode. Je veux dire, qui peut résister à l'appel de sirène d'une robe H&M à 20 $? Ou les soldes d'été chez Zara, d'ailleurs? Mais alors que la mode rapide semble géniale (des tendances tout droit sorties des podiums pour le prix du dîner), elle pourrait coûter gravement cher à notre planète, à notre culture et, en fin de compte, à nous-mêmes, en tant qu'Elizabeth L. Cline met en garde dans son nouveau livre Overdressed: Le coût incroyablement élevé de la mode bon marché (Portfolio/Pingouin, $25.95). Le livre a été comparé à La nation des fast food, mais pour des barboteuses et des jeggings bon marché.
Au risque de nous détourner définitivement de nos chaînes de fast fashion préférées (il suffit parfois de voir comment la saucisse est fabriqué), nous avons discuté avec Cline des raisons pour lesquelles la mode rapide est si toxique, ce que nous devrons changer dans l'industrie de la mode et comment vous pouvez aider.
Donc quoi trop habillé tout sur?
C'est un aperçu de la baisse du coût des vêtements au cours des dernières décennies et de la façon dont notre consommation a explosé en conséquence. Je voulais me plonger dans tous ces grands changements dans l'industrie de la mode. J'ai remarqué dans ma propre vie que je faisais du shopping constamment et que je faisais des achats à très bas prix. Et bien sûr, je ne suis pas seul. Je veux dire que nous avons même une Première Dame qui se vante de porter Target.Et qu'as-tu trouvé ? L'ensemble de l'industrie de la mode grand public consiste vraiment à diffuser des tendances en permanence tout au long du année, et tout le monde dans l'industrie est en concurrence pour essayer de vendre des vêtements aussi bon marché et aussi rapidement que possible. Cela a commencé comme une niche, avec des magasins comme Forever21 et H&M, puis cela a poussé toutes les entreprises du marché de masse à fonctionner de cette manière.
Comment cela a-t-il affecté le psychisme du consommateur moyen ? En très peu de temps, les vêtements sont passés de quelque chose pour lequel nous devons économiser et quelque chose que les gens apprécient et dont les gens prennent soin, à quelque chose qui est un achat impulsif et d'élimination. Les gens achètent des vêtements jetables. C'est un grand changement dans notre façon de penser. De nos jours, les gens privilégient les tendances à la qualité et à l'artisanat. Je dirais que ma génération et ceux qui sont plus jeunes que moi, ne savent même pas à quoi ressemble un vêtement bien fait. Quand j'ai commencé à faire des recherches sur ce livre, je ne l'ai certainement pas fait.
Comment vous êtes-vous entraîné à repérer des vêtements vraiment bien faits et de qualité ? J'ai dû embaucher un consultant en garde-robe pour m'enseigner la qualité. Aussi, passer beaucoup de temps dans les friperies et regarder des pièces vintage.
Dans votre livre, vous parlez de la façon dont l'industrie de la mode fonctionne réellement en copiant les créations des autres. Eh bien, à ce stade, je pense qu'il est vraiment difficile de déterminer d'où viennent les nouvelles tendances. Le problème est que c'est pourquoi le système de la mode évolue si rapidement. Parce que toutes ces informations circulent sur Internet et que les entreprises copient les tendances dès qu'elles sortent. Une tendance sort et elle s'épuise en quelques mois ou même quelques semaines. Quand une entreprise comme Forever21 copie un designer, c'est certainement une menace pour tous les marchés de niche [y compris les designers établis et indépendants].
Il y a eu des discussions sur le fait que le cycle actuel des défilés de mode, qui voit les créateurs montrer six mois avant que les vêtements n'arrivent réellement dans les magasins, est déformé par la façon dont les tendances évoluent ces jours-ci. Pensez-vous que les créateurs devront modifier le programme du spectacle ? Oui, je pense que les concepteurs de pistes vont devoir résoudre [ce problème]. Je pense qu'ils devront trouver comment travailler vraiment dans le nouveau système, afin qu'ils ne soient pas constamment raflés par Forever21 et H&M.
Quels types de problèmes futurs envisageons-nous si nous continuons à acheter des vêtements comme nous le faisons ? Eh bien, je pense que ce que nous voyons déjà, c'est qu'il va y avoir des problèmes d'approvisionnement parce qu'il n'y a qu'une quantité limitée de coton qui peut être cultivé. Il n'y a qu'un nombre limité de moutons qui peuvent être tondus. Si nous continuons dans cette voie, de plus en plus de nos vêtements devront être fabriqués en matière synthétique. Tout sera en polyester. Ce que je trouve triste. La plupart des gens ne veulent pas porter de plastique, mais ils sont tellement obsédés par l'idée de conclure un marché qu'ils l'achèteront de toute façon.
Quel espace cela crée-t-il pour les designers indépendants, et particulièrement durables ? Le problème pour les concepteurs durables, c'est que nous allons devoir rééduquer les consommateurs sur ce que vous obtenez vraiment ce que vous payez. Les consommateurs en sont venus à considérer une robe à 20 $ comme un prix juste, alors qu'en réalité, cela ne pourrait pas être plus éloigné de la vérité.