Pourquoi W Hotels s'associe au CFDA et à son programme d'incubateur de mode

Le 22 juin, la quatrième promotion du Programme CFDA Fashion Incubator voyageront ensemble à Punta de Mita, au Mexique et feront connaissance pour la première fois dans un tout nouveau Hôtel W recours. La génération actuelle de designers a effectué son premier voyage ensemble en 2014 à Vieques, une petite île au large de Porto Rico. "Vous les mettez ensemble pendant deux jours sur la plage et ils se lient", a déclaré CFDA Président Steven Kolb. La chaîne hôtelière appartenant à Starwood est partenaire du CFDA depuis 2012, lorsque W a annoncé qu'elle soutiendrait les concepteurs de l'incubateur à travers voyages d'inspiration, des vitrines et des événements spéciaux dans ses maintenant 46 emplacements à travers le monde.

W Hotels a volé Fashionista à son emplacement de Leicester Square, Londres la semaine dernière pour couvrir une telle vitrine et la classe actuelle de l'incubateur dernier voyage en groupe. "Cette collaboration que nous avons avec W est incroyable, c'est une collaboration tellement merveilleuse parce qu'elle est totalement authentique, totalement pertinente, totalement pas un effort de relations publiques", a déclaré le président du CFDA.

Diane von Furstenberg. "Parce que W est complètement mondial, cela permet aux [designers] de s'inspirer, cela leur permet d'avoir une exposition... et puis W petit à petit, au fil des années, devient synonyme d'une communauté pour la mode et les jeunes qui sont ici, ils ont de beaux souvenirs... cela convient très bien à leurs invités. » Cela convient également au CFDA, qui poursuivra la relation pendant au moins le prochain cycle de deux ans de l'incubateur. "Il y a de nombreux partenaires que nous pourrions avoir et que nous ne voulons pas, car cela ne correspond pas à qui nous sommes en tant qu'organisation et à notre mission", a déclaré Kolb.

Alors, comment fonctionne exactement ce partenariat? W Hotels paie une redevance au CFDA. Ensuite, il demande aux concepteurs de choisir parmi une série de programmes qu'il gère, ce qui est expliqué dans le premier voyage de groupe auquel participent également Kolb et d'autres chefs de CFDA. "Nous voulons fondamentalement que ce soit vraiment, vraiment clair dès le départ sur la meilleure façon de travailler ensemble", a déclaré Anthony Ingham, leader mondial de la marque W Hotels. "C'est à eux de décider, ils peuvent donc choisir un voyage d'inspiration, ils peuvent choisir de faire une collaboration produit, s'ils veulent concevoir quelque chose qui sera mis en vente dans un environnement W. Ils peuvent choisir d'utiliser nos hôtels pour organiser un dîner des médias ou un événement destiné aux acheteurs. Ils peuvent choisir d'accueillir des défilés ou des vitrines collectives comme celle-ci [à Londres]. » W exploite ensuite ces voyages et événements pour contenus à diffuser via les réseaux sociaux, son site lifestyle « L'Angle », la chaîne TV dans les chambres des hôtels et dans les boutiques de l'hôtel.

Le résultat est un large éventail de collaborations. Katie Ermilio et Isa Tapia fait des voyages d'inspiration à Barcelone, Misha Nono et KaraSarah Law est allée à Pékin, et Nomia's Yara Flinn s'est rendue à Istanbul, entre autres voyages de créateurs individuels. Orley et Un traité de paix conçu des pièces en édition limitée - un ensemble chapeau et écharpe en cachemire et une robe en soie, respectivement - qui étaient disponibles sur la boutique en ligne de l'hôtel. Isa Tapia, Misha Nonoo et Dezsode Sara Beltran a collaboré à une collection capsule lancée à Semaine de natation à Miami. Cinq designers ont participé à une vitrine au W ​​San Francisco l'année dernière. Ces expériences et bien d'autres ont été habilement documentées, généralement par Le Coveteurphotographes de, et s'est transformé en un contenu précieux pour W.

"Ils choisissent une combinaison d'activités et pour chacune de ces activités, nous avons une définition claire de ce que cela implique, ce que W fournit, quels sont les paramètres de coût et ce que nous attendons en retour », a déclaré Ingham. "Nous enverrons des designers dans n'importe quel W du monde pendant une semaine, mais ce ne sont pas des vacances où ils peuvent se prélasser au bord de la piscine et boire des cocktails tout le temps... Nous attendons un certain temps consacré aux médias sur le marché local, du temps consacré au contenu pour les médias sociaux, une expérience de réseautage avec des designers locaux avec qui nous avons une relation dans cette ville et que le voyage d'inspiration d'une manière ou d'une autre influence leur collection. Nous ne définirions jamais comment, [mais] d'une manière ou d'une autre." 

En plus des voyages gratuits (bien que très chargés), les créateurs se font connaître auprès des "consommateurs urbains et avertis des tendances pour lesquels le shopping fait partie de leur routine normale", a déclaré Ingham. Von Furstenberg a décrit les invités comme des millennials — « ces jeunes designers sont des millennials et ils traitent avec des millennials, donc c'est très compatible" - ce qui n'est pas exactement le noyau des clients de W, bien qu'ils soient un groupe plus jeune que l'hôtel de luxe moyen invité. "Nous préférons ne pas dire que nous sommes une marque de luxe parce qu'elle a tout un tas de connotations qui ne sont pas vraiment ce que nous voulons", a déclaré Ingham. "Mais nous avons des concurrents du luxe et nos consommateurs achètent des marques de luxe et ils paient un luxe étiquette de prix pour W, donc dans l'esprit du consommateur, il y a une proposition de valeur qui vaut la peine de l'argent. Au sein de ce marché, nous biaisons les jeunes. » Ingham dit que le consommateur est motivé par des expériences authentiques et s'intéresse à la mode, à la musique et à un point de vue d'initié sur la culture. Le design ultra-moderne de l'emplacement de Londres, les intérieurs sombres et élégants et la prédilection pour la musique techno ont été indicatif du type de client qui choisit régulièrement W pour ses voyages et ses bars et Restaurants.

Du point de vue de von Furstenberg, le fait que le partenariat soit à long terme (« ce n'est pas qu'un seul événement ») crée ce précieux sentiment authentique. "Pendant deux ans, nous avons des intérêts communs à marquer leurs marques et la marque de W, à voyager et à obtenir du contenu d'inspiration que les gens aiment voir", a déclaré Ingham, qui a déclaré qu'il travaillait toujours avec Jonathan Simkhai de la classe d'incubateur précédente. « D'un point de vue commercial, vous vous ancrez dans la durée.

Ingham dit que l'hôtel réévaluera les initiatives qui ont eu plus de succès que d'autres avant de présenter des options à la classe suivante, mais ont déclaré qu'ils souhaitaient collaborer sur plus de choses "qui vivront réellement dans les hôtels", comme les serviettes de plage et les invités peignoirs. Cela suit l'idée que les invités de W ne veulent pas seulement une inspiration de style, mais une "scène" sur laquelle en profiter, a-t-il déclaré. "Il y a des espaces pour que les gens se déguisent, s'amusent, se mélangent et se mélangent et tout ça." Et maintenant, grâce aux designers émergents approuvés par l'industrie du CFDA, ces espaces ont un style à la mode réputation.

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