Pas un mais deux 'hackathons de la mode'--un hébergé par le CFDA et IMG et l'autre par Hearst-- aura lieu au cours de cette prochaine semaine de la mode à New York. Cette nouvelle est assez surprenante si l'on considère que la plupart des gens de la mode ne savent probablement même pas ce qu'est un hackathon.
Pour expliquer ce qu'est un hackathon, pourquoi cela se passe pendant la semaine de la mode de New York et ce que cela signifie pour l'industrie, nous avons parlé avec Liz Bacelar, fondatrice de Decoded Fashion, une organisation qui crée des événements dédiés à apporter la mode et la technologie ensemble. Bacelar, ainsi que l'ancien directeur de la mode du Lincoln Center (et, avant cela, directeur des événements spéciaux à Vogue) Stephanie Winston Wolkoff, a fait le Hackathon mode CFDA/IMG (une partie officielle de NYFW) se produisent.
Voici ce qui se passera: du 2 au 3 février, plus de 400 développeurs d'applications de premier plan passeront 24 heures à coder un application axée sur la mode
. Les trois meilleurs finalistes avec les meilleures applications les présenteront à un panel de juges de l'industrie lors d'un forum technologique Decoded Fashion au Lincoln Center le 14 février. Le gagnant verra son application lancée par le CFDA.Après 10 ans dans le journalisme, Bacelar a rejoint une entreprise de technologie en tant que responsable de la communication et a remarqué, avec la montée des femmes dans le monde de la technologie, un nouvel intérêt pour la technologie. les entreprises créant des idées pour la mode et la vente au détail, cependant, dit-elle, beaucoup d'entre elles "manquaient la cible". De l'autre côté, elle entendait des difficultés technologiques des gens de la mode et de la vente au détail qui « étaient si faciles à résoudre s'ils savaient seulement où se trouvait la solution ». Alors, elle a quitté son travail pour lancer Decoded Fashion pour se connecter les mondes de la mode et de la technologie. Après avoir parlé avec elle, nous dirions qu'elle le fait mieux que quiconque.
Elle dit qu'à un moment donné lors de l'un des premiers événements de Decoded Fashion, Nicole Miller et Stacy Bendet parlaient d'applications qu'elles souhaiteraient voir exister. "Tout ce qu'ils disaient était si simple du point de vue technique et je me souviens m'être assis et penser:" Oh mon dieu, ces gens ont besoin d'un hackathon. ""
Sauf qu'ils n'en voulaient pas forcément un. "Je me souviens avoir parlé à ma partenaire [à propos de faire un hackathon] et elle m'a dit: 'Qu'est-ce que c'est que ça ?' [Mode les gens] n'ont aucune obligation de savoir. » Sans parler de la mode, les gens sont notoirement lents à adopter La technologie. "Certaines marques prennent encore les commandes sur papier des acheteurs et c'est fou."
En dehors de la mode, les hackathons ont lieu tout le temps: « Les applications comme Foursquare sont créées comme ça », explique Bacelar. "Personne ne l'a fait avec la mode et la vente au détail parce que le support était inexistant."
Il a fallu six mois à Bacelar pour éduquer les gens et les impliquer dans ce qui était une idée inouïe. Étonnamment, les techniciens n'étaient pas plus faciles à convaincre. « C'était encore plus dur! dit Bacelar. « L'industrie est toujours dominée par les hommes et il y a cette perception que la mode est stupide; c'est idiot; ce n'est pas pertinent, et beaucoup de développeurs sérieux que nous connaissons ont pensé que ce n'était qu'une blague."
D'une manière ou d'une autre, elle et Winston Wolkoff ont convaincu les gens de la mode de prendre les hackathons au sérieux et les développeurs de prendre les gens de la mode au sérieux, et ont planifié une collision de mondes assez médiatisée. Le fondateur de Foursquare, Dennis Crowley, prononcera le discours d'ouverture lors de l'événement NYFW (Bacelar pense que Foursquare sera la prochaine plateforme de médias sociaux importante pour les marques de mode et les détaillants après Tumblr et Facebook). Ils ont également confirmé la participation de grands noms de la mode, dont Zac Posen (qui donnera le keynote de la mode), Coco Rocha, Candy Pratts Price, Valentine Uhovski, Uri Minkoff, Rachel Roy, Aliza Licht (alias DKNY PR Girl), Steven Kolb, Dirk de Style.com Standen. Ils sont également en pourparlers avec J. Équipage, cérémonie d'ouverture, Jason Wu, Rodarte et Nicola Formichetti (Mettre à jour: J.Crew ne participera pas).
Bacelar et Winston Wolkoff ont déjà d'autres hackathons en préparation au niveau international. Ils travaillent sur un événement similaire avec le British Fashion Council pour cet automne et sont également en pourparlers avec « l'un des meilleurs semaines de la mode dans le monde" en Europe qu'elle "ne peut pas croire qu'elles soient prêtes pour cela" parce qu'elles sont "tellement coincées dans leur monde de luxe."
Hmm... je me demande de quelle "semaine de la mode" elle pourrait parler...