Être traversé une collection AllSaints avec le directeur créatif Wil Beedle, c'est un peu comme apprendre une langue par immersion culturelle.
Beedle a une profondeur de références et une éloquence de langage contrairement à beaucoup dans l'industrie - ce qui n'est pas surprenant, étant donné qu'il a déjà étudié la littérature à Cambridge. Mais plus que cela, il est très déterminé à donner un contexte à ses collections en créant tout un monde autour d'elles.
Donc pour la deuxième sortie de la marque à la fashion week, Beedle a amené le quartier industriel de Londres où la marque est basée à New York. "Nous voulons qu'il se sente connecté à ce qui nous a inspiré, et nous voulions partager cela avec vous", Beedle dit, expliquant que la collection d'automne est tout au sujet de ce qu'il voit tous les jours à l'atelier AllSaints.
"Nous avons vraiment revendiqué les rues qui nous entouraient dans l'est de Londres", dit-il. "Nous remettons la collection dans la nature qui l'a inspirée."
À cette fin, tout, de la vidéo en boucle sur le mur au lookbook et même à la bande-son diffusée dans l'espace (cela a changé du bruit de la rue à une chanson qui, selon Beedle, jouait dans un magasin de disques du quartier) - a été fait dans un rayon de 100 mètres du studio.
L'effet était si grand qu'il est devenu impossible de ne pas voir une ligne de toits industriels de Londres dans un pull en tricot torsadé incrusté de perles, ou les déchirures superposées d'affiches dans un imprimé en soie. Même les épaules d'un beau manteau en cachemire ont été « arrachées » des coutures pour donner cet effet « déchiré ».
Et oui, il y avait de superbes vestes en cuir, un incontournable des AllSaints. Mais ceux-ci aussi ont une touche élevée, grâce à des cuirs repensés, des formes angulaires et des liens en cachemire. C'est parce que Beedle ne se contente pas de se reposer sur ses lauriers.
"Ce que nous faisons maintenant, c'est vraiment distiller ces éléments de ce qui nous fait et détermine notre marque, et nous savons que ces valeurs fondamentales sont facilement communicables au reste du monde", explique-t-il. "Nous constatons une traction vraiment positive avec la marque partout dans le monde en ce moment, et nous sommes vraiment ravis de poursuivre ce dialogue."