Photo: Gomainstream/Creative Commons
En ce qui concerne les marques de beauté, nous connaissons tous nos préférées, qui sont les célébrités ambassadrices et lesquelles font la publicité la plus agressive, mais quelle entreprise de cosmétiques est en fait la plus précieuse en tant que marque?
Pour la troisième année consécutive, L'Oréal Paris est arrivé en tête de la liste annuelle de Brand Finance des marques de cosmétiques les plus valorisées, avec une valeur totale de la marque de 13,7 milliards de dollars selon le cabinet de conseil basé au Royaume-Uni Méthodologie d'allégement des redevances, qui détermine la valeur qu'une entreprise serait prête à payer pour licencier sa marque comme si elle n'en était pas propriétaire. Le montant est un record pour l'industrie.
« [L'Oréal Paris] est performant sur trois points clés: il investit dans les tendances et la technologie; il innove numériquement; et cela continue d'inspirer la confiance », a déclaré l'analyste cosmétique Emilie Milton-Stevens. Il a également obtenu un score de 91,5 sur 100 sur l'indice de force de marque de l'entreprise, sur la base d'indicateurs tels que la familiarité, l'investissement, la responsabilité sociale, la considération, la loyauté et la préférence. Les autres marques L'Oréal dans le top 20 incluent Garnier (#7), Maybelline (#13) et Lancôme (#14).
Pour ce qui est de Estee Lauder, qui a récemment lancé le Estée Modifier et a signalé une croissance de 11 pour cent des ventes de maquillage dans le premier quart, la marque s'est hissée au 9e rang. Clinique (n°4) et MAC (n°20), toutes deux détenues par Estée Lauder Companies, figuraient également dans le top 20, que vous pouvez voir en intégralité ci-dessous à côté de leur valeur de marque :
1. L'Oréal Paris: 13,69 milliards de dollars
2. Gillette: 7,18 milliards de dollars
3. Nivea: 6,17 milliards de dollars
4. Clinique: 5,96 milliards de dollars
5. Chanel: 5,80 milliards de dollars
6. Neutrogena: 5,70 milliards de dollars
7. Garnier: 4,81 milliards de dollars
8. Pantene: 4,80 milliards de dollars
9. Estée Lauder: 4,17 milliards de dollars
10. Colombe: 4,10 milliards de dollars
11. Clarins: 3,50 milliards de dollars
12. Shiseido: 3,27 milliards de dollars
13. Maybelline: 3,17 milliards de dollars
14. Lancôme: 2,68 milliards de dollars
15. Tête et épaules: 2,68 milliards de dollars
16. Christian Dior: 2,51 milliards de dollars
17. Schwarzkopf: 2,34 milliards de dollars
18. Olay: 2,19 milliards de dollars
19. Aveeno: 2,13 milliards de dollars
20. MAC: 1,80 milliard de dollars
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