Comme vous l'avez probablement remarqué (ou lu un article sur la tendance) récemment, les femmes de plus de 60 ans passent un moment à la mode. Au cours de l'année écoulée, nous avons vu Joan Didion pour Céline, Joni Mitchell pour Saint Laurent, Jessica Lange pour Marc Jacobs Beauty, Catherine Deneuve pour Louis Vuitton, Charlotte Rampling pour Nars, Helen Mirren et Twiggy pour L'Oréal, et Iris Apfel pour Alexis Bittar, Kate Spade et & Autres histoires. (Apfel aussi a un documentaire qui sort à la fin de ce mois.)
Mettre les femmes âgées élégantes à l'avant-garde de la mode est peut-être à la mode en ce moment, mais pour Ari Seth Cohen, effacer la stigmatisation associée au vieillissement est plus une mission de vie - ou du moins un objectif de carrière. Avec son blog Style avancé, qui est maintenant aussi un livre et un documentaire (actuellement sur Netflix), Cohen a cherché à inspirer les gens à voir le vieillissement dans un nouveau lumière en présentant de belles images de magnifiques femmes plus âgées qui font (et portent) de grandes choses, bien dans leurs années 80 et années 90.
Cette semaine, la mission de Cohen s'est manifestée dans sa première collaboration sur un produit réel: les appareils auditifs pour Audicus, un détaillant en ligne qui se positionne comme le « Warby Parker des appareils auditifs ». Avec l'équipe de conception d'Audicus, il a créé des adhésifs amovibles aux motifs lumineux, comme des paillettes roses et un imprimé léopard. Il a également réalisé un grand court métrage avec Joyce Carpati, l'un des sujets de son documentaire.
Photo: Audicus
"Pendant longtemps, j'ai pensé à faire des projets avec des appareils", a déclaré Cohen Fashionista. « J'étais gardienne pour ma grand-mère, et quand vous êtes gardien, vous êtes entouré d'appareils auditifs, de cannes, de déambulateurs et de toutes ces choses; s'ils étaient plus attrayants, ils apporteraient beaucoup de joie aux personnes qui doivent les utiliser."
Comme Cohen, Audicus veut se débarrasser de la stigmatisation associée aux appareils auditifs - naturellement, car il peut alors en vendre plus. "Les gens pensent que les appareils auditifs sont encore gros et encombrants, ils sont associés à la vieillesse ou au handicap et très peu de gens savent que ces produits sont minuscules, élégants et sophistiqués », explique Patrick, PDG d'Audicus Freuler. "Ari emprunte une voie très analogue en faisant du vieillissement quelque chose de beau." L'objectif de Freuler avec cette collaboration était de positionner l'aide auditive comme un accessoire de mode plutôt qu'un outil médical. "Je pense que [Cohen] l'a extrêmement bien capturé."
Dans le court métrage, on voit Carpati se préparer pour une soirée, mettre son rouge à lèvres, ses perles, ses lunettes de soleil et son appareil auditif, comme s'il s'agissait simplement d'un autre bijou. C'est un marketing très intelligent, et un concept, selon Cohen, pourrait s'appliquer à d'autres produits utilisés par le même groupe démographique. "Beaucoup de gens veulent cacher leurs aides auditives, déambulateurs et cannes, donc il y a cette culture de rendre ces choses cliniques et fades... les gens veulent des options plus à la mode et plus amusantes. » Cohen envisagerait-il de créer lui-même une gamme de ces produits? "C'est quelque chose auquel je pense depuis longtemps."
Jusqu'à présent, Cohen a agi en quelque sorte comme un agent de modélisation pour les sujets de son blog, les faisant participer à des campagnes pour des marques comme Lanvin et Karen Walker. Dans le cas de Walker, a-t-il expliqué: « La plupart de la clientèle était jeune. Karen m'a dit que [après la campagne] des femmes plus âgées venaient et achetaient ses lunettes de soleil. » Il voit les choses comme ceci: lorsqu'un « adolescent de 16 ans » représente une marque, « qui peut vraiment s'identifier à ça? Les jeunes de 16 ans n'ont pas les moyens de se payer les choses annoncées", alors que lorsque vous voyez quelqu'un de 80 ou 90 ans, vous pourriez penser: "J'ai hâte d'avoir l'air aussi cool qu'elle."
Ensuite, Cohen travaille sur "quelques nouveaux projets de livres" et un court métrage sur la mode masculine avec Lina Plioplyte, avec qui il a également travaillé sur son documentaire et la campagne Audicus.
Comme tout blogueur intelligent, Cohen est déterminé à étendre sa marque. Avec sa compréhension et son influence inégalées sur un groupe démographique aussi puissant en matière de mode, son avenir semble aussi brillant que cette aide auditive rose et scintillante.