Certaines personnes ont juste l'entrepreneuriat dans le sang. A savoir: Amber Atherton, une ancienne mannequin, l'a fondée Site de bijoux basé au Royaume-Uni My Flash Trash alors qu'elle n'avait que 16 ans. Elle a commencé par lui vendre des bijoux dortoir d'internat, des pièces qu'elle avait ramenées de son Hong Kong natal, via un simple site Web qu'elle avait mis en place sur WordPress.
Puis, tout à coup, Atherton n'a pas eu à attendre des voyages à la maison pour trouver des bijoux à vendre. "Cela a explosé de mon dortoir, puis des designers m'ont approché pour me demander s'ils pouvaient également vendre sur le site", explique-t-elle. Les affaires semblaient prometteuses - et c'était avant la télé-réalité est venue appeler.
Oui, pour ceux qui ne connaissent pas, Atherton a joué dans les premières séries du réseau britannique E4 Fabriqué à Chelsea, une émission de téléréalité scénarisée dans la veine de Les collines (seul moyen plus chic - rendez-vous immédiatement sur YouTube pour avoir une idée).
"C'était ma principale motivation pour participer au programme, pour utiliser la rampe de lancement de la télévision comme une sorte de campagne de marketing", explique Atherton, et dans l'ensemble, elle a réussi à cet égard. Les le tout premier épisode s'ouvre avec une "fête de lancement" pour le site Web de bijoux d'Atherton, alors âgée de 19 ans, et My Flash Trash revient plusieurs fois au cours de son passage dans la série.
"C'était aussi super amusant, donc ça a définitivement fait passer le mot à un public international et viral", dit-elle. "Il n'y a rien qui puisse se comparer au type de trafic que la télévision peut vous apporter, donc c'était vraiment cool à utiliser Chelsea comme un moyen de diffuser Flash Trash."
Avec ce coup de pouce aux affaires, Atheron est parti Fabriqué à Chelsea mi-2012 et s'est concentré uniquement sur My Flash Trash. Un investissement providentiel a suivi en janvier 2013. L'équipe s'est depuis agrandie à six personnes, et le site a été relancé il y a quelques semaines avec un lifting complet.
L'objectif principal de la refonte était de proposer des images plus grandes et de meilleure qualité, mais il y a aussi une touche amusante. "Je me suis beaucoup inspiré de l'industrie du jeu, donc nous avons beaucoup de petits personnages javascript qui apparaissent et vous emmènent à différents niveaux et vous mènera à des pages secrètes du site », explique Atherton, ajoutant que tous les designers que My Flash Trash propose ont conçu des pièces exclusives pour le relancer.
Il existe également une ligne interne, conçue par Atherton elle-même, appelée Flash Trash Girl. Atherton nous dit que 40 pour cent des ventes de la ligne inspirée des années 90 proviennent des États-Unis, ce qui signifie que dans les prochains mois, elle lancera une page d'accueil aux États-Unis pour My Flash Trash et, encore plus grand, Topshop proposera Flash Trash Girl aux États-Unis. magasins.
"Nous avons une très bonne base de fans aux États-Unis de très bonnes filles", a déclaré Atherton, citant des filles "It" comme Chelsea Leyland et Kylie Kuhn comme fans.
Ce n'est pas un hasard, car Atherton courtise délibérément les femmes qui recherchent des bijoux hors des sentiers battus, qu'il s'agisse de pièces uniques haut de gamme ou bijoux fantaisie pas cher. "Je pense que toutes les filles qui font du shopping avec nous ont un côté impertinent et confiant", dit-elle à propos de ses clients. "Je pense que nos produits sont assez audacieux et à la mode, un peu différents des bijoux grand public que vous obtenez sur d'autres sites."
Et une note pour tous les créateurs de bijoux qui espèrent être transportés sur My Flash Trash: Atherton a un manière de sélectionner les pièces qu'elle vend, de parcourir les blogs ou de prendre les suggestions des amis de copains.
"Ils sont choisis uniquement à partir de ce qui est à la mode, mais aussi des pièces qui engagent des conversations", explique-t-elle. "Beaucoup de nos bijoux sont assez amusants et uniques, ils doivent donc avoir ce genre d'avantage."
Atherton espère poursuivre son expansion, peut-être même en créant une boutique éphémère aux États-Unis. Mais jusque-là, les fans peuvent consulter ses offres sur Ma corbeille flash -- le site expédie à l'international.