Colovos, d'un duo de design mari et femme, est dédié à la qualité et à la longévité

C'est toujours excitant de découvrir les débutants de Semaine de la mode de New York, et chaque saison, je mets un point d'honneur à voir quelques jeunes créateurs pour des histoires comme ça. Mais quand j'ai assisté Colovosdu salon du printemps 2018 en septembre, l'expérience était différente de celle de la plupart des nouveaux arrivants. La voix de la marque, à travers ses vêtements, était limpide et l'esthétique était à la fois authentique et réfléchie. C'est peut-être parce que le duo de designers Michael et Nicole Colovos ont construit tranquillement leur marque de luxe bien avant ses débuts à la semaine de la mode, proposant déjà quatre collections avant de se présenter en Septembre.

"C'est bien de prendre un peu de temps pour comprendre et construire l'ADN de la marque", dit Nicole, en prenant son temps avant de rejoindre le calendrier NYFW. "Il devient de plus en plus important pour tous ceux qui sont dans ce jeu de trouver leur voix unique. Je pense que pour nous, les défilés sont vraiment une partie importante de cela. » Après que le dernier mannequin ait quitté le podium, Nicole et Michael se sont inclinés une dernière fois sous les acclamations et une ovation debout; L'attente en valais bien la peine.

ARTICLES LIÉS

Les défilés, cependant, ne sont pas du tout nouveaux pour les Colovoses non plus. En fait, ce sont des vétérans de l'industrie: Michael a une formation en design en Italie, tandis que Nicole vient du monde du stylisme et des magazines. Ensemble, ils étaient les précédents directeurs créatifs de Helmut Lang pendant près d'une décennie après que Lang, le créateur, ait quitté sa marque en 2005. Et en 2001, ils ont également lancé avec succès Habituel, une ligne de denim primée basée à Los Angeles qui a été reconnue par le CFDA/Vogue Fonds de la mode.

Après avoir démissionné de Helmut Lang en 2014, les deux ont pris une pause bien méritée de deux ans avant de commencer Colovos. "Une partie de cela consistait à faire une pause et à profiter des étés, ce que peu de gens dans l'industrie de la mode ont l'occasion de faire", explique Nicole. "Je pense que c'est vraiment important d'avoir un peu d'espace entre une chose et une autre, et de réfléchir à ce que nous voulions faire pour notre prochain plan." Selon Nicole, il y avait beaucoup d'opportunités différentes pour eux de se replonger dans la mode, mais c'est le processus créatif de conception et de collaboration qui leur a manqué. plus. Ils ont lancé leur marque éponyme en 2016.

Colovos est pour la fille du centre-ville qui veut un look élevé - une esthétique minimale, mais frappante par ses détails subtils en mettant l'accent sur la longévité et les tissus de qualité. "Une chose que nous avons faite différemment de Habitual et Helmut Lang est d'essayer de fabriquer des vêtements qui peuvent durer", explique Michael. Il montre sa chemise, qu'il a lui-même conçue à l'époque de la mode masculine, à titre d'exemple. (Le vêtement est dans sa garde-robe depuis 15 ans et ça continue.) "Cela se résume vraiment aux fabrications, et vous pouvez le voir lorsque vous achetez des choses moins chères, comme la mode rapide", ajoute-t-il.

Colovos est loin de la mode rapide, à la fois en termes de marque et de prix, ce dernier pouvant commencer à 375 $ et aller jusqu'à 2 000 $. Les tissus de la ligne proviennent d'Italie et son denim provient d'une usine de niche au Japon. "Nous prenons vraiment beaucoup de temps et d'efforts pour nous approvisionner en tissus parce que nous ne faisons pas beaucoup d'embellissements décoratifs", explique Michael. « Cela se résume à la texture, aux nuances subtiles et à la finition. Il s'agit de trouver cet équilibre entre la valeur perçue et ce qui rehaussera la collection." L'un des designs signature de la marque, un sweat-shirt avec des plis creux détaillés, atteint cet équilibre et, comme avec Habitual, les clients sont toujours attirés par l'expertise des créateurs en denim.

Cette approche épurée et silencieuse est presque l'antithèse de ce que cela pourrait être de diriger une marque mondiale et légendaire comme Helmut Lang. En effet, l'équipe de Colovos est composée de seulement trois personnes, dont Nicole et Michael, qui utilisent leur maison de Tribeca comme studio de la marque. Ils préfèrent que la plupart de leurs modèles et de leur production soient également effectués à New York, et lorsqu'il s'agit de détaillants, ils considèrent Bergdorf Goodman — pour sa sensibilité de grande boutique — et Ikram à Chicago - pour son inventaire hautement organisé - comme de grandes réalisations. "Nous comprenons le fonctionnement du cycle de la mode et je pense que nous pouvons faire beaucoup plus avec beaucoup moins d'une certaine manière", déclare Nicole.

Mais alors que Colovos penche vers le minimalisme, Michael et Nicole ont de grands projets pour la marque, notamment l'expansion dans les vêtements de soirée, les collections de pré-saison, ainsi que les vêtements pour hommes et les accessoires - quand le moment est venu, de cours. "Nous essayons vraiment de formuler les ingrédients de la marque", explique Michael. « Maintenant, nous les élargissons. Le défilé de printemps était plus une avancée et nous continuerons à faire de plus grands pas au fur et à mesure. »

Voir la collection printemps 2018 de Colovos dans la galerie ci-dessous.

Vous voulez plus de Fashionista? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez-nous directement dans votre boîte de réception.