Chiara Ferragni, alias The Blonde Salad, à la Fashion Week de New York. Photo: Imaxtree
Ce n'est un secret pour personne que le terme « influenceur » est utilisé à la fois par les marques et les consommateurs jusqu'à la nausée ces jours-ci, et tout en entendant quelqu'un décrit comme tel pourrait faire ramper votre peau, il est impossible de nier le pouvoir de vente que beaucoup de ces stars des médias sociaux posséder. En fait, leur position en tant que créateurs de contenu crédibles est si précieuse que les marques allouent plus d'argent et de main-d'œuvre que jamais pour tenter de se lancer dans l'action.
Selon une nouvelle étude publiée par le Moniteur Mode et Beauté qui a interrogé plus de 300 professionnels du marketing dans les deux secteurs, les entreprises basées aux États-Unis et au Royaume-Uni voir influenceur le marketing en tant qu'outil publicitaire crucial que les budgets qui lui sont consacrés devraient augmenter de 59 % en 2016. La majorité des personnes interrogées (57 %) affirment que leurs entreprises respectives travaillent déjà en étroite collaboration avec des influenceurs sur des projets rémunérés et placements, et qu'une part importante de leurs budgets marketing - entre 30 et 75 pour cent - est uniquement consacrée à des partenariats avec des créateurs de goût. Parmi les initiés interrogés que
n'a pas ont une stratégie d'influence en place, 21% prévoient d'en construire une au cours des 12 prochains mois.D'un autre côté, les marques commencent également à voir que le simple fait de jeter des liasses d'argent sur n'importe quelle personnalité avec un suivre par millions n'équivaut pas à une « stratégie »: 73 % des entreprises interrogées admettent que trouver les droit les influenceurs avec lesquels conclure un partenariat d'apparence authentique est un défi permanent et un engagement de temps - et qui est principalement recherché en interne. Dans le même temps, étant donné que de nombreux blogueurs, Instagrammers et autres personnalités Internet pertinentes peuvent faire en sorte que les articles qu'ils présentent se vendent en quelques jours ou heures, leurs tarifs augmentent régulièrement; des charges de produits gratuits ne le couperont plus en compensation. En conséquence, les petites marques de niche risquent d'être exclues de ce type de marketing, et les grandes entreprises sont confrontées à une concurrence accrue pour trouver des créateurs de tendances pour leurs projets.
Pour ces entreprises, la valeur du partenariat avec des influenceurs réside dans leur apparence crédible (mais pas nécessairement impartiale) voix et auditoire intégré, mais selon l'étude, d'autres critères qui signifient un partenariat « réussi » pour les commerçants sont augmentation du trafic vers le site Web de leur marque, contenu largement partagé, couverture médiatique autour des produits et, bien sûr, revenus génération. Cela est particulièrement vrai lorsqu'il s'agit de faire connaître une nouvelle version, car 69% des personnes interrogées considéraient les placements de créateurs de tendances comme une priorité absolue avant un lancement. Donc, si vous vous lassez de voir vos stars Instagram préférées ressembler moins à de vrais humains qu'à vivre, des publicités qui respirent, nous détestons vous l'annoncer, mais tous les signes indiquent que ce phénomène s'amplifie au cours de l'année devant.
Dirigez-vous vers le Moniteur Mode et Beauté pour parcourir l'étude et ses conclusions dans leur intégralité.