Pourquoi le tennis l'emporte sur la mode en 2018

La semaine prochaine, Serena Williams fera ses débuts avec sa nouvelle Nike "Collection Reine", conçu par le designer Off-White et directeur créatif de Louis Vuitton pour hommes Virgil Abloh, lors de la 50e édition de l'US Open à New York. Bien que la 23 fois vainqueur du Grand Chelem soit historiquement connue pour ses tenues avant-gardistes lors des matchs – la voir catsuit noir élégant de l'Open de France 2018 - son look attendu, composé d'une robe à une épaule avec un tutu jupe et baskets à paillettes, prend la relation vestimentaire entre la mode et le tennis à un autre niveau.

Avec une multitude de déclarations de mode majeures tout au long de 2018, des collaborations et des nouveaux lancements aux apparitions sur le terrain, le tennis connaît une année très élégante. Plus tôt cet été, le streetwear a dominé Wimbledon, grâce à la collaboration de Palace avec Adidas, qui a remporté encore plus d'attention quand Angelique Kerber a remporté son premier titre à Wimbledon avec le label britannique de skate logo. Roger Federer a également fait des vagues dès qu'il est entré sur les courts en gazon à Londres: sa tenue toute blanche confirmée

rumeurs d'une nouvelle approbation et d'un ambassadeur mondial accord avec Uniqlo et la fin d'une relation de deux décennies avec Nike.

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"J'ai un style très classique et agréable sur et en dehors du terrain, qui reflète apparemment beaucoup ce que représente également Uniqlo", a déclaré Federer lors d'un événement privé à New York mercredi. Le contrat de 300 millions de dollars sur 10 ans du champion de tennis suisse avec le méga-détaillant japonais permettra non seulement à Federer de "faire le plus beau vêtements pour joueur de tennis" aux côtés du directeur artistique Christophe Lemaire, mais il sera également impliqué dans sa collection LifeWear de vêtements de tous les jours. Après tout, Uniqlo est avant tout une marque de mode.

"Le tennis s'est parfois un peu égaré au profit de la performance", a noté Federer, utilisant l'évolution des chaussures de tennis comme un exemple, qui était autrefois portable dans la rue mais est maintenant devenu si agressivement conçu uniquement pour la fonction et le sport. "J'essaie de toujours ramener la simplicité, le savoir-faire et la beauté sur le court de tennis."

Selon Clare Varga, directrice active de WGSN, l'esthétique traditionnelle du tennis est autant une tendance pérenne que nautique ou florale. "Pour le moment, cependant, le tennis a certainement élevé son niveau de jeu et a plus d'un moment à la fois sur et en dehors du terrain", a-t-elle déclaré à Fashionista. Dans l'espace masculin en particulier, Philipp Plein a créé toute une collection sur le thème du tennis pour le printemps 2019 à Milan. Au Pitti Uomo, Z Zegna s'est également inspiré du tennis, ainsi que signé le jeune joueur de tennis Alexander Zverev (qui occupe actuellement le quatrième rang mondial) en tant qu'égérie de la marque. Suprême également relancé son amour pour le sport cette année en collaborant avec Lacoste pour un deuxième fois et libérant balles de tennis à logo par Wilson Sporting Goods.

Alors pourquoi maintenant? Varga note que le sport lui-même devient de plus en plus diversifié et accessible. L'association de tennis des États-Unis a commencé un effort l'année dernière pour inciter plus d'enfants à jouer au tennis et, à partir de mercredi, vous pouvez même avoir un match dans l'espace.

Avec le lancement de sa collection tennis en juin, Outdoor Voices visait à supprimer le lien country-club habituellement associé à ce sport. Au lieu de cela, la directrice du design Alexa Silva s'est inspirée du propre intérêt de l'équipe pour le jeu. "Beaucoup d'entre nous ont joué ensemble et avons une variété de compétences", dit-elle. "Depuis le choix des activités, [le tennis] n'arrêtait pas de revenir." Pour maintenir le tennis en tant que sport démocratique, la marque s'est associée à Global Tennis Network pour fournir une carte interactive des courts publics sur son site internet.

"Le tennis a toujours eu une sensation d'élite et s'adresse donc naturellement au marché du luxe et du haut de gamme designers, mais c'est aussi un sport riche en nostalgie et en attrait rétro, qui a également un énorme attrait pour les jeunes", dit Varga.

Fila vise à attirer une toute nouvelle génération de joueurs et de fans de tennis en signature Leo Borg, 15 ans (fils de la légende du tennis suédois Björn Borg), un partenariat qui a été annoncé en juin. "Björn a vraiment rendu la marque célèbre et il était une icône de style au début des années 70", déclare Jennifer Estabrook, COO chez Fila North America. "Cela semblait logique comme prochaine étape logique de signer Leo." La marque de vêtements de sport fait également sa première apparition formelle dans l'espace haute couture avec un début de piste à la Fashion Week de Milan cet automne.

Forever 21 apporte également le tennis à la génération Z, avec l'arrivée de son collaboration avec Wilson au début du mois d'août. La collection propose des styles d'inspiration vintage, comme des coupe-vent, des survêtements, des jupes de tennis et des hauts courts.

Lilly Pulitzer a commencé à proposer des vêtements axés sur le tennis près d'une décennie après la sortie de sa toute première capsule. « À l'époque, nous avions une designer qui était une joueuse de tennis très passionnée et elle voulait le faire connaître », se souvient Mira Fain, vice-présidente exécutive du design de la marque. « Nous voulions nous y remettre lorsque nous avions vraiment le savoir-faire pour un produit de qualité supérieure. Nous sommes revenus cette année et nous l'avons fait plus gros et mieux."

Bien que la collection reflète la philosophie de Lilly Pulitzer en matière de vêtements de villégiature toute l'année, Fain s'est assuré que les pièces comportent des tissus performants avec des éléments de protection solaire et d'évacuation de l'humidité. "La réponse a été formidable", a déclaré Fain. "Je reviens littéralement d'une réunion et nous lançons une autre capsule au printemps. Cela fait définitivement partie de la ligne pour l'avenir."

Cette augmentation de la demande des consommateurs pour le tennis va au-delà des acheteurs de Lilly Pulitzer. Dans un nouveau rapport de Lyst, les recherches sur la mode incluant le mot "tennis" sont en hausse de 59 % par rapport à l'année dernière. (Les jupes de tennis, les robes et les shorts de tennis pour hommes sont considérés comme les articles les plus recherchés.) De plus, la recherche mondiale de la mode la plate-forme a obtenu plus de 3 200 résultats pour des pièces liées au tennis, ce qui représente une augmentation de 15 % du volume en un an année.

« Si l'attrait du tennis était douteux, un rapide coup d'œil à la célébrité et public d'élite de la mode confirmera que la première rangée s'est définitivement déplacée du côté du terrain », a déclaré Varga. En effet, Wimbledon a accueilli Alexa Chung, Stella McCartney, Meghan Markle, Kate Middleton et, bien sûr, passionné de tennis Anna Wintour pour attraper quelques matchs. En septembre, nous attendons certainement le Vogue rédactrice en chef de parcourir les arrondissements pour une session nocturne au stade Arthur Ashe, dès qu'elle aura terminé une journée complète de défilés à la Fashion Week de New York.

Image de la page d'accueil: lookbook Adidas x Palace Tennis 2018. Photo: Alasdair McLellan

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