Honnêtement, je ne me souviens pas de la dernière fois que j'ai visité un blog de style personnel. Mais je peux vous dire, avec une relative certitude, que je suis toujours mieux informé que la plupart des événements quotidiens des plus grandes personnalités de la blogosphère: je sais qui est allé à Bal des gouverneurs, qui a voyagé à travers le monde pour des vacances exotiques (tous frais probablement payés) et qui a récemment fait du shopping dans son quartier Saint-Laurent magasin, mais le plus important, je sais ce qu'ils portaient pendant qu'ils le faisaient. Alors comment, me demanderez-vous, suis-je au courant de cette information? Un mot: Instagram.
Je passe beaucoup plus de temps que je ne voudrais l'admettre sur le réseau social - et je sais que je ne suis pas seul. De plus en plus de blogueurs, d'éditeurs et de créateurs de tendances de l'industrie affluent sur Instagram pour partager les détails de leur tenue et des informations sur la marque. avant de les mettre sur leurs sites respectifs, ce qui en fait le premier endroit où de nombreux fans et consommateurs peuvent voir (et acheter) ce qu'ils sont portant.
Étant donné que les lecteurs peuvent profiter pleinement de nombreux blogs de style personnel via Instagram sans même visiter les sites eux-mêmes, il semble probable que le trafic sur ces sites baisserait. Les marques, elles aussi, préféreraient probablement acheter de la publicité sur Instagram. Mais le réseau social a-t-il le pouvoir de rendre totalement obsolète le blog de style personnel ?
En ce qui concerne la façon dont les blogueurs partagent leur contenu sur la variété toujours croissante de réseaux sociaux, ce n'est pas une taille unique. "Instagram n'est vraiment pas un problème noir et blanc, car tous les blogs sont si différents", déclare Nicolette Maçon, qui dirige un site de style personnel éponyme. « Il y a beaucoup de zones grises, et tout se résume à la raison pour laquelle vous avez besoin du blog. Si les lecteurs ne recherchent que de jolies photos ou une inspiration de style et de shopping, alors oui, Instagram pourrait être tout ce dont ils ont besoin. Mais, s'ils cherchent à se joindre à la conversation plus large et à s'engager avec un contenu vraiment authentique, ils continueront à revenir sur le site.
Les blogueurs qui entrent dans ce premier camp sont ceux qui utilisent aussi plus souvent Instagram comme plate-forme publicitaire, nommément avec des messages sponsorisés qui incorporent des articles à la fois établis et émergents. Étiquettes. D'un point de vue marketing, l'application de partage de photos est désormais considérée comme sa propre stratégie, et de nombreuses marques mettent de côté des dollars publicitaires uniquement pour les campagnes Instagram.
Des sources au sein de l'industrie me disent que les blogueurs avec des abonnés Instagram massifs peuvent gagner plus que 5 000 $ pour une seule publication sponsorisée - mais les marques recherchent une combinaison de messages dans tous les plates-formes. Et bien qu'Instagram soit certainement plus important pour les annonceurs que lui utilisé être, la portée et la qualité du public restent les facteurs qui comptent le plus.
« Nos lecteurs se sont dispersés: chacun a décidé où et comment il allait se procurer le contenu des blogueurs, que ce soit sur leurs sites ou sur les réseaux sociaux », explique Amanda Delduca, qui dirige un blog de style personnel appelé Capturer la mode, ainsi que le site e-commerce Fille Slasher. « Il y a tellement plus maintenant, et les marques deviennent averties et regardent chaque plate-forme et ciblent les influenceurs de chaque canal. » Mais cela a aussi ses mises en garde.
De nombreux blogueurs peuvent avoir des abonnements géants sur Instagram ou Facebook, mais dans certains cas, il y a très peu d'engagement sur le blog, et il est souvent difficile de dire si les abonnés (et les likes) sont réel... ou s'ils ont été achetés. À cette fin, même si les chiffres sembler lucratif, Instagram peut être un pari risqué pour les marques qui dépensent beaucoup d'argent pour travailler avec un blogueur. Un suivi Insta massif ne se transforme pas nécessairement en ventes. Et bien que les marques de mode puissent obtenir beaucoup de visibilité de leurs produits avec une publication Instagram sponsorisée, il est difficile de suivre leur retour sur investissement en termes de nombre - d'autant plus que vous ne pouvez pas laisser de liens dans les publications Instagram eux-mêmes.
Mais les marques gardent également à l'esprit la manière dont leurs clients cibles consomment les médias et, dans certains cas, Instagram pourrait être le meilleur moyen d'atteindre les acheteurs. Un directeur marketing d'un grand éditeur basé à New York nous dit que si les clients plus traditionnels de la haute couture pourraient préférer s'en tenir à un article de marque sur un blog, les marques plus jeunes voient Instagram comme le meilleur moyen de faire passer leurs messages de manière organique à consommateurs.
Mais, comme mentionné précédemment, avant que les spécialistes du marketing puissent justifier leurs investissements avec le trafic de liens, les statistiques de vente et impressions directement d'Instagram, il est peu probable qu'ils mettent tous leurs œufs dans les médias sociaux corbeille. Avec des programmes de plus en plus populaires comme LiketoKnow de RewardStyle: Il, qui sont rendre Instagram instantanément achetable, cela pourrait être le cas bientôt - mais ce n'est toujours pas une valeur sûre.
« Bien que notre site génère du trafic sur Instagram, il ne se convertit pas nécessairement en ventes », explique Rachel Sacks-Hoppenfeld, directrice du commerce électronique et de la stratégie mobile et numérique chez Loeffler Randall. "Quand je regarde d'où vient mon trafic, il provient de l'éditorial, du contenu des bannières, des e-mails et marketing d'affiliation - tant de gens viennent de blogs, même des blogueurs à plus petite échelle avec des suivants."
Instagram a fait ses preuves en termes de placement de produits et de reconnaissance de la marque, et bien qu'il ait définitivement changé la façon dont les annonceurs sont En pensant aux ventes et au marketing numériques, la marque n'a toujours pas la capacité de raconter pleinement son histoire - ainsi que de vraiment voir les résultats des ventes dollars. Parfois, les publications Instagram sponsorisées peuvent sembler trop mises en scène ou forcées, et travailler avec des blogueurs sur leurs sites donne aux labels plus de poids lorsqu'il s'agit de faire passer leur message, et essentiellement d'obtenir ce qu'ils paient pour.
« Je considère les médias sociaux comme faisant partie du gâteau, mais pas le entier tarte », dit Sacks-Hoppenfeld. "Et je ne suis pas encore prêt à abandonner le reste du gâteau."