Twitter était en effervescence jeudi matin à propos d'un article dans le le journal Wall Streetdiscuter d'une métamorphose imminente de la Semaine de la mode Mercedes-Benz d'IMG cette saison à venir, qui, à première lecture, semble être axée sur l'amélioration de l'innovation - et de l'exclusivité.
Au MBFW, qui est basé au Lincoln Center, les participants semblent s'être multipliés saison après saison, et tandis que le paysage de Semaine de la mode de New York changé, les lieux de spectacles d'IMG n'ont pas évolué avec lui. Dans un communiqué de presse, Catherine Bennett, vice-présidente principale et directrice générale d'IMG, a déclaré:
« Ces dernières années, le paysage mondial de la semaine de la mode a connu un changement majeur. Ce qui était autrefois une plate-forme pour les designers établis pour lancer leurs collections pour sélectionner les médias et les acheteurs, a développé en une période encombrée, souvent coûteuse et épuisante pour notre industrie pour faire efficacement Entreprise."
Chaque saison, IMG organise une inscription ouverte pour les blogueurs, écrivains et photographes afin d'obtenir des informations d'identification pour le Lincoln Center, et tous ceux qui sont approuvés sont autorisés à se déplacer librement autour des tentes, qu'ils soient ou non invités par des concepteurs à un spectacle. Cela signifie que les terrains sont souvent surpeuplés de gens essayant de se faire prendre en photo par un street style photographe, apercevoir une célébrité ou se faufiler dans des émissions, parfois en attrapant un éditeur invité ou siège de l'acheteur.
L'un des principaux objectifs d'IMG la saison prochaine est de réduire les capacités d'audience de ses salles. Selon le WSJ, « la liste des invités des médias sera réduite de 20 %, principalement grâce à des directives d'accréditation plus strictes, pour s'assurer que les invités ont de la valeur pour les concepteurs. »
Dans le communiqué, IMG déclare également qu'il vise à faire des "invitations une fois de plus un laissez-passer exclusif pour la vraie mode initiés." Ce n'est pas explicitement dit, mais nous parions que les blogueurs de mode seront le groupe le plus affecté. C'est compréhensible, mais cela semble être un catch-22: MBFW devrait-il s'aliéner les mêmes individus qui ont contribué à le rendre si populaire à l'échelle internationale en premier lieu ?
Les tentes elles-mêmes subiront également une énorme transformation par rapport à leur configuration traditionnelle: au lieu de rangées flanquant une piste droite, attendez-vous à des sections de sièges avec des modèles marchant dans une configuration "x" (illustré dans les WSJ article). Les espaces promettent également une production plus personnalisable avec un éclairage et un son de pointe, offrant plus de liberté en matière de décors. Les changements font écho à ce que vous voyez dans les émissions de billets chauds, comme Alexandre Wang, Proenza Schouler et Jason Wu, qui se produisent dans des lieux uniques hors site.
Enfin, MBFW présente The Hub at Hudson, un lieu à quatre pâtés de maisons du Lincoln Center qui offre « un charme urbain et du centre-ville ». Le Hub semble être la réponse d'IMG à FAIT Semaine de la mode à Milk Studios, qui est devenu le lieu de prédilection pour les marques de mode prometteuses et prometteuses, ainsi que pour celles qui s'identifient à un consommateur plus indépendant et "du centre-ville". Pour être franc, Milk Studios est l'endroit où les enfants cool ont tendance à se rassembler pendant NYFW, et cela pourrait être une tentative de les garder - et les concepteurs qu'ils veulent voir - plus près du Lincoln Center.
Nous applaudissons MBFW pour avoir changé avec le temps, mais pensez-vous que, malgré l'ambition de ces changements, le Lincoln Center sera en mesure de retirer les concepteurs qu'il a perdus au fil des ans? Et les nouvelles directives pourraient-elles signifier la fin définitive du cirque NYFW?