Photo: Patrick Rivière/Getty Images
Des constructeurs automobiles comme Cadillac, Lexus et Mercedes-Benz ont les parrainages traditionnellement dominés par la semaine de la mode, mais un mode de transport désormais différent attire l'attention de l'industrie. Conglomérat mondial du divertissement WME/IMG a annoncé jeudi qu'Etihad Airways, la compagnie aérienne nationale des Émirats arabes unis, s'était engagée à parrainer des événements de la semaine de la mode dans le monde entier dans le cadre d'un accord pluriannuel. C'est le premier partenariat de ce type pour la mode et l'industrie du transport aérien.
La relation démarre le 20 mai, quand Etihad soutiendra un été spécial 2016 Oscar de la Renta spectacle à Sydney, Australie. IMG a annoncé mercredi que la marque américaine clôturera le prochain Semaine de la mode Mercedes-Benz en Australie, marquant la première fois qu'Oscar de la Renta présentait un défilé dans le pays. En plus des événements de mode Down Under, la compagnie aérienne parrainera la mode masculine et féminine WME/IMG semaines à New York, Londres, Milan, Berlin et Mumbai en 2016 et s'étendre à un total de 17 événements dans 2017. Le réseau d'Etihad de petites compagnies aériennes — Alitalia, Jet Airways, Air Berlin, Air Serbie, Air Seychelles, Niki et Etihad Regional — participera également.
Ce à quoi ressemblera exactement cette relation marketing reste à déterminer, mais elle inclura « une relation axée sur les clients promotions et offres » et « relations axées sur les voyages » avec des créateurs de mode, des modèles, des stylistes, d'autres sponsors et Suite. « En raison de notre modèle commercial, Etihad Airways Partners dévoilera collectivement un large éventail de nouvelles initiatives de mode passionnantes pour les clients de notre marché domestique d'Abou Dhabi et du monde entier », a déclaré James Hogan, président et chef de la direction d'Etihad Airways, dans un déclaration.
La mode n'est pas la seule industrie à travers laquelle Etihad et WME/IMG ont uni leurs forces. En mars, Etihad a annoncé un autre accord pluriannuel pour soutenir les festivals du goût de WME/IMG, une série mondiale d'événements gastronomiques.
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