Comment les attentats de Paris ont impacté les affaires d'Hermès

"Remarquablement bien", c'est ainsi que Hermès a déclaré que ses ventes en France pour 2015 s'étaient déroulées à la lumière des attaques terroristes dévastatrices qui ont frappé Paris le 11 novembre. 13 de l'année dernière. En effet, ils ont augmenté de 6 % par rapport à l'année précédente, contribuant à un bond global de 9 % en Europe, la deuxième région la plus performante de la marque de luxe après le Japon, où les ventes ont augmenté de 18 %. L'Amérique était en hausse de 7 pour cent. Globalement, les ventes ont augmenté de 18 pour cent pour l'année (8 % hors fluctuations monétaires).

Les attentats de Paris ont en effet eu un impact négatif, notamment sur la soie et les textiles de la marque (i.e. foulards), en baisse de 1%, qui, selon Hermès, a été « durement touchée » par un ralentissement des achats touristiques suite à Les événements. La maroquinerie et la sellerie sont les plus performantes avec une progression de 13 %. La croissance a quelque peu ralenti dans le prêt-à-porter et les accessoires, ce qui est significatif puisque l'automne 2015 a marqué les débuts de la directrice de création Nadège Vanhee-Cybulski, qui a rejoint la maison de The Row l'année dernière. Les ventes y ont augmenté de 8% pour l'année contre un bond de 15% en 2014. Néanmoins, Hermès a déclaré que les ventes "avaient bénéficié" de la première collection de Vanhee-Cybulski et que les chaussures avaient également mieux fonctionné que d'habitude.

Le profit a été la grande réussite d'Hermès en 2015: la marge opérationnelle a atteint 31,8 %, contre 31,5% en 2014, bien qu'en dessous du record historique de 32,4 pour cent atteint en 2013. Le bénéfice d'exploitation a augmenté de 19% à 1,54 milliard d'euros (1,7 milliard de dollars). Cette marge devrait continuer à s'améliorer, comme le PDG Axel Dumas aurait dit aux investisseurs que la société prévoit d'augmenter les prix d'environ 3,5 pour cent en Europe cette année.