Jordyn Woods sur son entreprise de vêtements de sport alimentée par les médias sociaux, Secndnture

Tu n'as presque même pas besoin de voir Bois de JordynLa nouvelle ligne de vêtements de sport de Secndnture, lance en ligne Jeudi, pour savoir qu'il va se vendre. Le célèbre mannequin de 20 ans compte plus de 6 millions de followers de sa propre, et la poignée de Secndnture a amassé 30 000 au cours de ses premières 24 heures d'existence – grâce à quelques aperçus partagés par elle-même et des amis tout aussi influents. Dans l'ère d'aujourd'hui de Instagram et marques d'influence avoir un coup de pied immédiat par rapport à ceux qui n'ont pas une présence massive sur les réseaux sociaux, Woods a de très bonnes chances de bien faire, tant qu'elle publie quelque chose d'intéressant pour ses fidèles abonnés.

Nous nous sommes rencontrés mercredi après-midi après qu'elle ait passé une grande partie de la matinée à publier des images de la campagne et des détails sur un cadeau, en partie grâce aux conseils de sa célèbre meilleure amie, Kylie Jenner.

"Il y a deux jours, je n'avais rien posté, alors Kylie m'a dit: 'Tu dois faire exploser Instagram. Tu veux que j'aille sur ton téléphone et que je poste ?' J'étais comme, 'Calme-toi, je vais le faire.'"

Woods reconnaît pleinement et comprend à quel point Instagram est et continuera d'être crucial pour sa carrière - "Instagram est la façon dont j'ai pu promouvoir pleinement la marque et laisser les gens sachez que cela arrive et c'est fou qu'Instagram soit une chose si énorme", dit-elle - mais elle s'est également consacrée à créer quelque chose de valeur qu'elle est vraiment passionnée À propos.

« À la fin de l'année dernière, j'ai traversé beaucoup de choses différentes et j'ai perdu mon père; l'entraînement est devenu ma thérapie et grâce à l'entraînement, j'ai réalisé qu'il y avait une énorme demande de vêtements de sport de qualité qui n'allait pas faire sauter la banque », explique-t-elle. "Je voulais créer une ligne de vêtements de sport et ensuite vous mettez les choses dans l'univers. J'ai dit à ma mère qui me gère et ma gestion des talents et ils ont trouvé Instaco."

Instaco est une division d'une plus grande entreprise de fabrication de vêtements qui se concentre sur le développement de lignes en partenariat avec des influenceurs comme Woods. "Je voulais m'associer à quelqu'un avec qui je pourrais exécuter ma vision correctement et avoir une direction créative complète, donc ils semblaient être le meilleur [one] avec qui aller", dit-elle. Dans le passé, Woods a collaboré avec d'autres marques comme Boohoo (et sa collaboration avec Kylie Cosmétiques sortira bientôt), mais c'est la première fois qu'elle lance son propre produit.

Woods avait quelques priorités qui sont représentées dans la collection finale: « Je voulais m'assurer qu'il y avait quelque chose pour tout le monde et toutes les morphologies, en plus de créer une ligne de taille et quelque chose de bonne qualité", a-t-elle explique. La ligne est disponible dans les tailles XS à 2X et à un prix compris entre 45 $ et 79 $. En parcourant les produits sur un présentoir au bord de la piscine (Woods se préparait à organiser un déjeuner privé et une séance d'entraînement avec certains de ses amis célèbres), j'ai été impressionné par la qualité compte tenu du prix. Woods dit qu'elle a elle-même sélectionné les tissus à la main et a conçu une paire de leggings unique en son genre (pense-t-elle) avec un entraîneur de taille intégré.

Esthétiquement, les survêtements d'inspiration rétro, les soutiens-gorge de sport, les leggings, les shorts de vélo et les bodys aux couleurs vives sont tous des choses que vous pourriez imaginer qu'elle et ses amis férus de médias sociaux portent à Los Angeles, à la fois dans et hors du gymnase.

Woods dit que, parmi ses amis, c'est elle qui motive tout le monde à s'entraîner. "Et je pense que simplement en étant si cohérente et en publiant des vidéos Instagram de moi en train de m'entraîner, j'ai inspiré beaucoup plus de gens que mes amis à m'entraîner", dit-elle. "Je sais que certaines personnes de l'âge de ma mère lui ont dit: 'Nous regardons tout le temps les vidéos d'entraînement de Jordyn; nous sommes inspirés par elle. » Les favoris de Woods incluent SoulCycle, les pilates chauds et les séances avec son entraîneur. "Je n'aime pas m'entraîner seul, juste parce que je m'ennuie très vite. C'est pourquoi j'aime suivre un cours ou faire une séance d'entraînement." Elle dit aussi qu'elle est "compétitive discrète".

Cela dit, la ligne n'est pas seulement faite pour fonctionner. Woods privilégie le confort et la polyvalence lorsqu'elle s'habille le matin car elle ne sait pas vraiment ce qu'elle finira par faire ce jour-là; elle suggère même de porter des pièces comme les survêtements au club. "J'ai l'impression que les gens rendaient cool le fait de porter des sweats au club alors que j'ai regardé la mode il y a cinq ans et que ce n'était pas socialement acceptable de porter des sweats toute la journée", dit-elle. "Maintenant, il y a tellement de marques de streetwear où c'est cool si vous portez les nouveaux sweats Off-White." 

À l'avenir, Woods pense que Secndnture a le potentiel de devenir une marque de style de vie à part entière et utilisera les commentaires des médias sociaux pour déterminer son évolution. "Je suis toujours ouverte à différentes critiques et opinions et c'est ainsi que vous créez une meilleure marque", dit-elle. "C'est notre tout premier lancement, donc je suis impatient de voir ce que les gens ont à dire."

Woods est naturellement convaincu que la ligne se portera bien. "Nous avons eu 14 000 abonnés au cours des trois dernières heures", dit-elle lorsque j'évoque la taille du compte Secndnture, mais les médias sociaux ne sont pas la seule raison. "Je pense que naturellement ça va marcher. En fin de compte, je le fais pour moi-même et c'est quelque chose que j'aime faire et j'ai l'impression que lorsque vous faites des choses par amour pour le faire, ça marche."

Voir plus d'images de sa campagne ci-dessous.

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