Photo: Avec l'aimable autorisation d'Acabada
Depuis janvier, j'ai un certain WWDarticle mis en signet sur mon ordinateur de travail à propos d'une entreprise chimique belge spécialisée, Devan Chemicals, qui a ajouté le CBD à son portefeuille de solutions textiles pour la santé et le bien-être. Alors que la société vise à appliquer l'ingrédient actif micro-encapsulé aux vêtements de nuit vêtements et literie, je savais que ce ne serait qu'une question de temps pour qu'il soit incorporé dans vêtements aussi. Jusque-là, j'ai attendu patiemment que l'inévitable pitch de relations publiques arrive dans ma boîte de réception.
Près de huit mois plus tard, j'ai finalement reçu ce pitch d'une nouvelle marque de vêtements de sport nommée Acabada. Le PDG et co-fondateur Seth Baum avait en fait lu le même article, et avec plus de 30 ans d'expérience dans la création de marques dans le espace vestimentaire, il voulait créer quelque chose d'entièrement avant-gardiste et "vraiment construit pour demain, pas hier", dit-il Fashionista. "Et c'est vraiment à ce moment-là que l'ampoule s'est éteinte. Si nous pouvons trouver un moyen de mettre du [CBD] dans les vêtements de sport, ne serait-ce pas une idée incroyable ?"
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Ainsi, Baum, avec la co-fondatrice et directrice de la création Katrina Petrillo, a commencé à construire, conceptualiser et concevoir Acabada. Après avoir rencontré Devan Chemicals, ils ont commencé à travailler avec une usine haut de gamme à Porto, au Portugal, où Baum et Petrillo se rendaient tous les deux pour superviser la fabrication. "C'était vraiment le tout début de ce processus, mais il y a tellement de pièces mobiles", explique Baum. "Dans les vêtements traditionnels, vous voyez un dessin, vous l'envoyez à une usine et ils le fabriquent. C'est beaucoup, beaucoup plus compliqué."
Étant donné que l'encapsulation du CBD et sa liaison au tissu sont relativement nouvelles, en particulier dans l'industrie du vêtement, il y avait quelques facteurs à prendre en compte lors de la conception d'Acabada. Premièrement, une fois que le tissu est infusé de CBD - Acabada n'a pas de THC, est certifié en laboratoire et pur à 99,9 %; il peut totaliser jusqu'à 25 grammes par vêtement - il est stratégiquement coupé et cousu afin que le tissu soit placé sur certaines parties du le corps du porteur qui ressentira probablement de la douleur, de l'inflammation et de la douleur, puisque le CBD est censé soulager ces symptômes. Pour cela, Baum et Petrillo ont consulté plusieurs médecins, chiropraticiens et physiothérapeutes pour traiter ces zones exactes et informer leur équipe de conception. En conséquence, la majorité du tissu infusé de CBD est placé le long et autour des mollets, des hanches et du dos. Une fois que le tissu et la peau entrent en contact, les micro-capsules sont déclenchées pour libérer du CBD.
Photo: Avec l'aimable autorisation d'Acabada
Quant à l'esthétique du design d'Acabada, Petrillo s'est inspiré des grandes villes. La première collection rend hommage à l'endroit où la marque est basée: New York City. "Nous avons gardé la palette de couleurs assez simple. De toute évidence, il est fondé sur du noir et nous avons joué sur de nombreuses textures: mat, beaucoup de brillance élevée, des détails en maille qui donnent un peu de transparence », explique Petrillo. "Nous voulions vraiment que tout dans cette collection soit polyvalent, de la barre à la barre. Portez vos leggings pour vous entraîner, puis enfilez une veste en cuir et pourrez continuer votre journée tout en ayant l'air super à la mode." La prochaine collection d'Acabada sera rendre hommage à Los Angeles, qui présentera plus de couleurs, et d'ici l'année prochaine, Petrillo et Baum prévoient d'avoir une offre sélectionnée de l'essentiel ou de la signature de la marque pièces. Des pop-ups ouvriront à New York et à Los Angeles et la collection est également disponible à l'achat en ligne.
Le CBD infiltrant déjà l'industrie de la beauté, il n'est pas surprenant que son impact se soit étendu à la mode, un espace qui profite déjà du cannabis. Les produits multifonctionnels axés sur le fitness sont également à la hausse, que ce soit maquillage d'inspiration athleisure ou un robe d'exercice polyvalente et la plus vendue. Alors, les gens porteront-ils des vêtements de sport CBD pour s'entraîner? Avec Acabada, Baum mise sur des consommateurs ambitieux, surtout s'ils ont le budget: un soutien-gorge de sport coûte 120 $, les leggings vont de 160 $ à 180 $ et une veste peut coûter jusqu'à 250 $. En ce qui concerne la longévité, le CBD d'Acabada dure en moyenne 40 utilisations et lavages. Cependant, les clients peuvent échanger leurs vêtements épuisés en échange d'une remise sur leurs achats futurs. Les articles précédemment portés passeront ensuite par le programme d'upcycling de la marque.
Cela dépend également de la façon dont ils réagissent aux topiques CBD, qui peuvent être différents pour tout le monde. "Si vous appliquez actuellement une crème CBD, comme, disons, après votre entraînement, les mêmes résultats que vous obtenez en appliquant la crème, vous obtenez en fait d'Acabada", affirme Baum. (L'équipe a d'abord testé le tissu de la ligne sous forme d'accessoires, comme des chaussettes ou des brassards.) "Nous pensons que les premiers la base de consommateurs sera constituée de personnes qui ont déjà commencé à utiliser le CBD, qui connaissent le CBD et qui en bénéficient ce. Cela deviendra une sorte de système de livraison supplémentaire. »
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