Ce n'est pas un secret que vloggers de maquillage sont une force avec laquelle il faut compter dans l'espace de beauté en ligne - vous pouvez reconnaître Michelle Phan à partir de ses vidéos YouTube très populaires et de ses publicités omniprésentes sur Diet Dr. Pepper - et pour répondre à la demande toujours croissante de contenu vidéo, Séduire a annoncé mercredi avoir lancé sa propre chaîne beauté avec quatre séries originales et un focus sur le partage de son expertise avec ses lecteurs d'une toute nouvelle manière.
"Je pense que la vidéo nous permet de faire tellement de choses différentes que nous ne pouvons pas faire sur papier. C'est une partie importante de la façon dont nos lecteurs et utilisateurs perçoivent la marque", SéduireLa rédactrice en chef de Linda Wells nous l'a dit au téléphone. Quant à savoir pourquoi le magazine choisit d'étendre sa présence vidéo en ligne à ce moment-là, elle a expliqué: "Nous savions que [nos vidéos en ligne] recevaient beaucoup de sur le site Web, et cette idée d'avoir la capacité d'augmenter notre portée et d'aller à une échelle beaucoup plus grande m'a beaucoup plu », ajoutant: « Je l'aurais fait avec plaisir 20 ans depuis."
Une grande partie de ce qui a fait le succès des vloggers en ligne est leur contenu brut et profondément personnel - et Wells s'est efforcé d'apporter des éléments de cela à Séduirele contenu vidéo de. "C'est grâce à l'authenticité et à la véritable passion des vloggers. C'est vraiment phénoménal et cela leur donne un excellent public de base", a-t-elle déclaré. "Ce que vous obtenez des blogueurs que vous n'obtenez pas normalement dans les magazines, c'est cette réaction émotionnelle."
Séduire prévoit également de favoriser un certain nombre de personnalités en ligne dans la veine des vloggers que le Web a appris à connaître et à aimer, y compris un coiffeur hilarant et impertinent. Ashley Javier, qui anime l'émission de la chaîne "Hair Tyrant", et Cassandra Bankson - dont le tutoriel YouTube sur cacher l'acné sévère est la vidéo de beauté en ligne la plus regardée - qui héberge l'émotionnelle "Cassandra à la rescousse".
Les tutoriels de maquillage et les astuces capillaires qui ont rendu les vloggers si populaires seront des éléments clés du contenu sur Séduire, mais fidèle à la tradition vieille de 23 ans du magazine, vous ne verrez pas d'amateurs: les experts ne manqueront pas pour partager leurs ficelles du métier. Wells a même laissé entendre que Séduire s'associe à certains des noms les plus connus du monde de la beauté pour créer leurs propres programmes pour la chaîne.
"Ce que nous voulons faire, c'est nous assurer que nos vidéos sont fidèles à notre marque: c'est une grande marque réputée pour son expertise, ses rapports et son travail de fond pour trouver les meilleures ressources et informations, puis les mettre dans une production attrayante », a déclaré Wells nous. "Nous aurons une valeur de production plus élevée, mais nous voulons garder notre voix vraiment authentique, en faisant en sorte que les vidéos soient intimes par opposition à lisses et brillantes. Nous voulons que ce soit réel, brut et non répété."