Jason Wu. Photo: JP Yim/Getty Images
Jason Wu (comme Fashionista!) a fêté les 10 ans de son label en 2017. En une décennie, il s'est fait un nom comme l'un des grands designers américains de l'ère moderne. Vous vous souviendrez peut-être de cette nuit historique de 2009, lorsque Michelle Obama s'est présentée au bal inaugural vêtue d'une de ses créations: une robe en mousseline blanche à une épaule. Il est devenu instantanément emblématique et a contribué à solidifier le Jason Wu la marque en tant que force dans l'industrie de la mode américaine, mais une fois que vous avez habillé la première dame la plus chic de l'ère moderne, à quoi un designer peut-il aspirer? Un parfum, bien sûr.
Wu a déjà travaillé dans l'industrie de la beauté - il a travaillé sur des collaborations avec Lancôme et Caudalie — mais l'avènement de son parfum éponyme à Saks Fifth Avenue mardi marque sa première incursion dans la beauté sous le label Jason Wu. J'ai rencontré le créateur par téléphone avant le lancement pour parler de souvenirs olfactifs de son enfance à Taïwan, qui il voit comme la représentation idéale de la beauté américaine moderne et s'il peut y avoir plus de beauté Jason Wu à venir dans le futur.
Parlez-moi de votre décision de lancer un parfum. Pourquoi était-ce le bon moment pour vous de le faire ?
Je viens de fêter mes 10 ans d'activité et il semble que ce soit le moment idéal pour laisser quelque chose qui résume tout ce que j'ai fait jusqu'à présent dans ma carrière. C'est une sorte de représentation de la femme Jason Wu. Les 10 dernières années ont aidé la marque à se concrétiser dans un voyage très intéressant, et j'ai l'impression d'avoir suffisamment appris sur moi-même et la marque a suffisamment mûri pour en faire le bon moment.
Il semble que vous ayez toujours eu un intérêt pour la beauté – vous avez déjà collaboré dans le passé. Pourquoi le parfum était-il la première fois que vous vous êtes aventuré seul dans le domaine de la beauté ?
En fait, j'ai toujours voulu [créer un parfum]. C'était un rêve d'avoir mes propres parfums. Je pense que lorsque vous rencontrez une personne pour la première fois, c'est l'odeur qui vous attire de manière subliminale. J'ai toujours pensé que le parfum était très puissant. J'ai fait tellement de collaborations beauté parce que c'est un domaine qui a beaucoup de sens pour moi et pour ma marque. J'ai toujours joué avec beaucoup de looks beauté sur les podiums. Je l'aime parce que je trouve qu'il va très bien avec la vision très féminine que j'ai pour ma marque. J'ai été très ouverte à travailler sur de nombreux projets dans le domaine de la beauté, donc cela semblait logique d'avoir enfin quelque chose qui m'appartient.
Le premier parfum de Jason Wu, Jason Wu. Photo: Avec l'aimable autorisation de Jason Wu
Comment le parfum est-il en accord avec la marque Jason Wu ?
Je pense que quand vous le regardez, visuellement... la bouteille est conçue par Andre Mellone, qui a également conçu ma boutique l'année dernière. Il a une inspiration Mid-Century, c'est là que je puise aussi beaucoup d'inspiration pour mes collections de prêt-à-porter, et aussi ma sensibilité pour la décoration d'intérieur. J'aime collectionner les meubles du milieu du siècle.
Le rose poudré pressé est pour moi une représentation de la sensualité et de la féminité, ce qui, je pense, est très synonyme de la marque Jason Wu. L'odeur est florale, très poudrée, légèrement boisée — c'est assez sexy et délicat. C'est extrêmement, extrêmement féminin. Si vous regardez toutes mes collections, chacune a un imprimé floral, un motif ou une broderie. Floral a été quelque chose qui a été la clé pour moi. Toutes ces choses informent la création de la marque.
Ce qui a été intéressant, c'est que lorsque j'ai commencé à créer le parfum, j'ai dû faire un test à l'aveugle de 300 ou 400 ingrédients. Je ne savais pas ce que je sentais. J'ai senti une odeur qui m'a fait revenir en arrière, et je n'ai pas vraiment compris ce que c'était. Ensuite, il a été révélé que c'était du jasmin, et je me suis souvenu que lorsque j'étais jeune à Taïwan, mes voisins avaient du jasmin partout sur leur mur. C'était un mur de devant plein d'entre eux, et j'avais l'habitude d'aller les cueillir. C'est donc un projet très personnel, car toutes ces odeurs sont des souvenirs très positifs pour moi.
Comment décririez-vous le parfum ?
C'est léger, c'était très important pour moi. Il est composé principalement de fleurs blanches: c'est du jasmin sambac, de la pivoine, du muguet. Il y a une transparence, quelque chose de très léger, qui ne donne pas l'impression de marcher dans la pièce et l'odeur s'imprègne. C'est plus comme quand quelqu'un passe près de toi, il y a une odeur subtile, c'est ce que je voulais. Je voulais quelque chose de très quotidien. Le parfum se développe [au cours de la journée], vous passez donc de la couche supérieure des fleurs blanches à ces saveurs plus boisées et fruitées, comme la figue et la mandarine. Il y a aussi du poivre rose, donc il y a certainement un petit avantage.
Dites-m'en plus sur le design de la bouteille et sur ce que vous espériez évoquer avec.
Il y a une propreté sur la bouteille, et il a une base super épaisse. Il est produit à Parme, en Italie. J'aime l'idée que cela ressemble presque à une belle sculpture; c'est du verre très épais avec un capuchon rond en or. Le cercle est vraiment inspiré du "O" dans le logo de Jason Wu, qui est un cercle parfait, et a été un thème récurrent dans ma carrière. J'ai beaucoup de sacs à main avec du matériel qui ressemble à ça. Le ton doré est très familier à la marque. Ensuite, mélangé à la qualité du presse-papier de la base, cela ressemblait à quelque chose qui était non seulement substantiel, mais aussi quelque chose qui était un bel objet.
Alors, pensez-vous que c'est le type d'emballage auquel quelqu'un s'accrocherait, même après avoir utilisé le parfum ?
J'ai toujours pensé à ce qu'il y a de si magique dans la beauté: les palettes de maquillage, les flacons de parfum, ils sont si beaux. J'appelle la couleur du jus "poudre pressée" car je me suis inspiré de ces houppettes et poudres pressées des années 50.
Parlez-moi du choix de présenter Lily Aldridge comme le visage de la campagne. Qu'incarne-t-elle dans l'odeur ?
Elle représente beaucoup de ce que je voulais représenter dans le parfum: la vulnérabilité, la sensualité, mais aussi la force et la féminité. Lily et moi sommes amies depuis plusieurs années et avons toujours voulu travailler ensemble sur un projet. Elle est une si grande représentation de la beauté américaine moderne.
Avez-vous d'autres projets de produits de beauté supplémentaires sous la marque Jason Wu à l'avenir ?
C'est définitivement à l'horizon - c'est quelque chose que j'attends avec impatience. C'est un grand pas pour nous de lancer enfin le parfum Jason Wu. J'espère que c'est une entrée pour Jason Wu [dans le] monde de la beauté, mais pour le moment, nous nous concentrons sur ce lancement.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
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