Photo: Avec l'aimable autorisation de Farm Rio
S'habiller d'été, lorsqu'il est bien fait, devrait incarner l'esprit insouciant et les pieds dans le sable d'un samedi ensoleillé - pensez à des silhouettes libératrices et des couleurs vives et des imprimés qui correspondent à votre humeur après avoir fini un deuxième verre de Rose. Les robes doivent faciliter la danse et les manches, si présentes, doivent être audacieuses. Ferme Rio, une marque basée au Brésil, sait faire exactement cela.
Lancé en 1997 par Kátia Barros, une comptable sans formation formelle en design, Farm Rio excelle dans la création d'articles pour temps chaud aux motifs ludiques qui sont prêts pour les vacances. C'est peut-être pourquoi lorsque j'ai interrogé Barros au téléphone sur les défis auxquels elle a été confrontée lors du démarrage d'une marque de mode à partir de zéro, elle ne semblait pas en avoir beaucoup. «Ce fut un succès dès le premier jour», dit-elle à propos de sa toute première collection de vêtements colorés, qui a été vendue sur un petit stand sur un marché de Rio de Janeiro. "J'avais l'impression qu'ils voulaient quelque chose qu'ils ne savaient pas qu'ils voulaient parce que nous ne l'avions pas."
Bien qu'il travaillait dans le commerce de détail à l'université, Barros était si éloigné du monde de la mode en tant qu'auditeur; mais c'est peut-être son statut d'outsider qui lui a permis de voir ce qui manquait au marché de l'habillement.
"J'ai remarqué que la mode que nous avions ici ne représentait pas vraiment ce qu'est vraiment Rio de Janeiro", explique Barros. Elle a donc décidé, avec son ami Marcello Bastos, de créer un label qui refléterait l'esprit créatif de sa ville natale. Barros a également demandé l'aide de quelques connaissances qui travaillaient dans l'industrie, mais admet qu'elle n'avait aucune idée de la fabrication des pièces initiales. Peu de temps après, elle est retournée à l'école pour étudier le design de mode et est depuis directrice créative de l'entreprise.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Farm Rio
Chaque collection, qui compte plus de 400 imprimés, est un clin d'œil joyeux à la culture éclectique, aux couleurs vives et à la nature saisissante du Brésil. Avec tout, de la banane aux imprimés à pois percutants, la marque dispose d'une équipe de conception spéciale qui associe stratégiquement chaque vêtement avec le motif parfait - apparemment, un imprimé palmier inspiré de la forêt amazonienne fonctionne mieux avec une robe portefeuille à manches longues que sur une combinaison avec découpes.
L'étiquette regorge également de détails féminins traditionnels, tels que des manches bouffantes, des bordures en dentelle et des volants, ainsi que des silhouettes au crochet aux couleurs de l'arc-en-ciel et adaptées à la samba. En d'autres termes, son esthétique semble parfaite pour quelqu'un qui n'a pas de mauvais jours, comme... déjà. Et c'est cette esthétique très joyeuse qui a fait de Farm Rio un succès immédiat.
Une fois que Farm Rio a établi une solide clientèle parmi les amateurs de plage d'Ipanema, il s'est étendu à davantage de villes brésiliennes, comme São Paulo. "Maintenant, nous avons 72 de nos propres magasins et plus de 1 000 points de vente au Brésil", note Barros, avant d'ajouter que l'objectif est de devenir une marque mondiale avec des magasins dans le monde entier.
Barros est confiante dans sa capacité à le faire, étant donné le petit spectacle à deux qui consistait autrefois en sa vente jupes gaies sur un marché s'est transformée en une opération géante avec un effectif de 2 000 personnes, dont 80 % sont femmes.
Photo: Avec l'aimable autorisation de Farm Rio
Farm Rio s'étend tranquillement en Amérique du Nord depuis quelques années maintenant, mais elle a fait sensation ce printemps avec le lancement de son Site de commerce électronique américain en mars et l'ouverture d'un magasin physique à New York en avril. La décision de déménager aux États-Unis est venue du succès du partenariat continu de la marque avec Adidas et les commentaires enthousiastes qu'il a reçus de ses deux dernières années en Anthropologie et son nouveau partenaire grossiste Shopbop.
"Adidas était une idée un peu folle que j'ai eue", explique Barros, qui a approché le géant des vêtements de sport il y a environ six ans au sujet d'une collaboration. Elle a d'abord été rejetée jusqu'à ce qu'elle prenne les choses en main. "Nous avons pris certains produits de leur collection, et nous les avons rendus colorés et très vivants comme les nôtres pour une campagne à Rio. Nous avons également fabriqué des planches de surf, des planches à roulettes, des vélos et des patins à roulettes imprimés pour lui donner ce style à la Rio, et nous le leur avons envoyé. Ils sont tombés amoureux."
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Depuis, les deux sociétés travaillent ensemble. "Les ventes sont très bonnes", dit Barrios. "C'est très différent, mais les gens adorent ça."
De même, elle dit que les ventes sont déjà bien lancées depuis l'atterrissage aux États-Unis et sur Shopbop. Le magasin de quelques semaines à New York, note Barros, se porte également bien jusqu'à présent. L'intérieur de la boutique, conçu en partenariat avec le designer brésilien Marcelo Rosenbaum, comprend une terrasse en bois bordée de sable, une un magasin de fleurs et de plantes fonctionnel en magasin et de grandes cosses de cabine d'essayage décorées de crochet en coton coloré, de pierres et cristaux.
En plus de vendre les collections signature de la marque, la poste de vente au détail propose une sélection soignée de bijoux, accessoires et produits de soin de la peau créés par divers vendeurs brésiliens pour donner aux clients américains un vrai goût de Copacabana.
Le magasin Farm Rio à SoHo. Photo: Avec l'aimable autorisation de Farm Rio
"Quand vous avez l'expérience, vous comprenez beaucoup mieux la marque", dit Barros à propos de la conceptualisation de la conception du magasin et de l'assortiment de produits. "Nous aimons la nature, nous aimons les couleurs, nous aimons les plages et nous aimons notre culture. Nous voulons que les gens comprennent la marque et comprennent pourquoi nous faisons ce que nous faisons."
Au cours des 22 dernières années, Farm Rio a acquis la réputation d'être la marque de style de vie la plus appréciée du Brésil, et elle est maintenant prête à emmener le reste du monde en vacances.
"Les gens du Brésil sont si heureux, et nous avons cette culture incroyable", dit Barros. "J'aimerais montrer au monde notre culture à travers cette marque. Peut-être que dans cinq ans, nous pourrons avoir des magasins partout dans le monde. Ce serait génial. Mais nous devons d'abord réussir aux États-Unis."
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