BeachMint connaît une très, très bonne année.
En octobre 2010, la start-up Internet s'est associée à Kate Bosworth et à la styliste de célébrités Cher Coulter pour lancer BijouMenthe--un site réservé aux membres qui vend des bijoux exclusivement conçus par Bosworth et Coulter. Puis, en juillet 2011, BeachMint a lancé StyleMenthe--une plate-forme d'achat similaire, sauf cette fois avec les t-shirts Olsens shilling. Maintenant, WWD, rapporte que la centrale en ligne est prête pour sa prochaine aventure: Beauty.
BeachMint est en partenariat avec Jessica Simpson et la célèbre esthéticienne Nerida Joy pour vendre des soins anti-âge en utilisant le même modèle de vente au détail que JewelMint et StyleMint.
Nous savons déjà Jessica Simpson est l'or de la vente au détail: sa ligne de vêtements et de chaussures (ou la marque à laquelle elle a accordé son nom), Jessica Simpson Collection est en passe de gagner un milliard de dollars cette année. Associez cela à l'expertise de Nerida Joy en matière de soins de la peau et au savoir-faire apparent de BeachMint en matière de technologie, et vous avez la recette du succès.
Ajoutant à la probabilité de succès est le fait que la structure de signature de BeachMint - qui exige que les membres répondre à un bref questionnaire pour déterminer leur style - pourrait se prêter mieux à la beauté et aux soins de la peau qu'à mode. Alors que les quiz d'entrée de JewelMint et StyleMint visent à comprendre le sens de la mode des utilisateurs afin d'adapter l'expérience en ligne en conséquence, nous parions que BeautyMint interrogera les membres sur le type de peau, le teint et la coloration et proposera des produits adaptés aux utilisateurs. besoins individuels - quelque chose de beaucoup plus facile que, disons, un programme informatique sélectionnant le t-shirt que vous aimeriez sur la base d'une 10 questions quiz.
WWD rapporte également que BeachMint se développera d'autres manières. Jill Collage, présidente de la société d'Olsens, Dualstar, a déclaré au journal: « Nous voulons que [le partenariat] étendre absolument dans différentes catégories, c'est pourquoi nous avons le nom StyleMint, donc ce n'est pas seulement lié à un chose."
Au train où vont les choses, bientôt chaque boutique en ligne pourrait se terminer par "Mint".