Après quatre ans d'activité, le site beauté Dans le brillant se diversifie de manière considérable. Et par gros, nous entendons quatre onces liquides. Oui, il vend maintenant ses propres produits.
Et bien non Dans le brillant, en soi. La ligne s'appelle Plus brillant. Bien qu'il soit informé par le contenu du premier, il fonctionne de manière indépendante en tant que marque sœur s'adressant directement aux consommateurs pour Dans le brillant, fondateur et PDG Emilie Weiss dit. Glossier déploiera ses produits par lots de "collections organisées", en commençant par une gamme de quatre pièces de lotions et de baumes axés sur les soins de la peau qui coûte 80 $. Individuellement, les produits vont de 12 $ à 26 $.
Il n'est pas très surprenant que Dans le brillant commencerait à fabriquer ses propres produits. Le site est essentiellement une archive croissante de récits personnels, où les femmes détaillent chaque dernier produit de leur arsenal de beauté - comment elles les appliquent, à quelle fréquence et à quel effet. Le site n'a pas commencé comme la base d'un groupe de discussion composé de mannequins, d'ambassadeurs Chanel et de créatifs influents, mais c'est tout. Lorsqu'elles sont lues collectivement, les histoires commencent à brosser un tableau de ce que veulent les femmes en matière de beauté.
Il s'agit aussi de ce que Weiss veut. Elle a commencé Dans le brillant il y a quatre ans, par désir d'un éditorial bien conçu qui abordait la beauté d'une manière intelligente et intéressante. Glossier est le produit d'une démangeaison similaire, dit Weiss, cette fois pour une marque de beauté avec laquelle elle voudrait "être amie".
"Je ne pense pas que Glossier devrait être l'une de ces marques intouchables et sur le glamour et l'aspiration, mais vous ne pouvez pas y arriver", dit Weiss. "Tout le monde peut être une fille Glossier. Il s'agit d'un certain esprit, d'indépendance et de liberté et d'être un peu idiot."
Les produits arrivent avec de jolis autocollants à bulles pour personnaliser les bouteilles roses et blanches sans chichis. Pour créer l'image de marque propre mais effrontée de Glossier, Weiss a recruté deux designers parisiens expérimentés chez Surface to Air et En libre service, en plus d'un graphiste senior en interne.
Les produits et tout ce qu'ils impliquent - production, emballage, expédition, commerce électronique - impliquaient de faire de grosses embauches. Weiss a apporté Chef de l'exploitation Henry Davis à bord plus tôt cet été pour diriger le développement des affaires. Umaimah Sharwani, anciennement responsable des commandes chez Google Shopping Express, a rejoint le groupe en tant que responsable des opérations. Et Alexis Page, qui a passé près d'une décennie chez MAC Cosmetics en tant que directeur du développement de produits, remplit désormais le même rôle chez Glossier.
Page a mis de côté son expérience avec les cosmétiques de couleur pour la première collection, qui se concentre sur l'apprêt du visage et comprend un hydratant à construire, une brume pour le visage à l'eau de rose, un "Perfecting Skin Tint" et un baume appelé "Balm Dot Com". (Snaps.) Ensemble, la crème hydratante et la teinte pour la peau sont destinées à combler les ridules et les pores pour créer une peau lisse surface. La charge de pigment dans la teinte est si légère que Glossier n'a produit que trois nuances, qui, selon Weiss, couvrent tout le spectre des teintes de peau.
"Je voulais des soins de la peau comme maquillage", explique Weiss. "Je pense que ce qui est vraiment important pour votre peau et pour bien vous maquiller, c'est d'avoir ce teint hydraté, éclatant, frais et uniforme. Et puis vous le prenez ou le laissez avec des produits de couleur et les traitez comme une décoration, pas comme un masque."
Le timing ne pourrait pas être plus parfait. La collection est lancée dans la foulée de la Fashion Week de New York, au cours de laquelle un maquilleur après l'autre a opté pour look "naturel" et "vrai" pour la piste. Le dernier jour des spectacles, Marc Jacobs a pris cette tendance au niveau supérieur et a envoyé ses modèles sur la piste avec rien sur le visage mais de la lotion.
Pour que personne ne panique, la prochaine collection, en vacances, volonté inclure des produits de couleur amusants. Mais la gamme de soins de la peau en elle-même est solide - la teinte de la peau est bonne et la crème hydratante est idéale pour ses propriétés repulpantes et anti-rougeurs. Nous dirions que c'est une ligne de beauté à surveiller.