Dans l'industrie de la mode, amener votre ligne à 25 ans est un accomplissement énorme qui mérite d'être célébré.
C'est pourquoi le Groupe BCBG Max Azria ouvre la rétrospective "Vivre la vie bon chic" à son siège social. "C'était vraiment très émouvant, je pense que j'ai pleuré ces trois derniers jours", Directeur de la création Lubov Azria a déclaré jeudi, deux jours avant l'ouverture de l'exposition au public.
Azria a vu l'entreprise changer radicalement au cours des 25 dernières années. Lorsque BCBG Max Azria a été lancé pour la première fois en 1989, les achats en ligne n'étaient pas une possibilité, encore moins les réseaux sociaux. Mais ces changements, qui sont intervenus rapidement au cours de la dernière décennie, n'ont été que bénéfiques pour la marque, explique Azria.
"La seule voix que nous avions faisait nos campagnes publicitaires et Vogue ou différents magazines, et c'est ainsi que tout le monde interprète vos campagnes, comment les gens perçoivent votre marque », explique Azria. "Maintenant, avec les médias sociaux, je pense que la balle est dans notre camp et nous pouvons vraiment aller là-bas et parler de la marque et de ce qui nous a inspiré, quelle est notre vision."
Les tendances ont également changé, ce qui peut s'avérer difficile pour une marque qui a la jeunesse si profondément ancrée dans son ADN. Il devient crucial d'équilibrer la recherche de styles nouveaux et excitants pour le consommateur tout en restant fidèle à l'identité de la marque, tout en attirant de nouveaux clients.
Aussi difficile que cela puisse être, cela n'inquiète pas Azria. "Eh bien, je vieillis, [trop]!" dit-elle en riant. "Une fois que vous êtes dans la mode et que vous aimez la mode, c'est ce qui vous inspire." Selon Azria, rester fidèle à cette inspiration et continuer à faire ce que vous aimez est la "magie" pour arriver à ces 25 ans marque.
Une chose qui n'a pas changé pour la marque est sa participation au défilés à la Fashion Week de New York. Alors que d'autres créateurs reconsidèrent le modèle de la semaine de la mode, soit en trouvant de nouveaux lieux pour montrer leurs collections ou renoncer complètement à la piste, BCBG est plus engagé que jamais dans ce qu'Azria appelle le "Super Bowl de Mode."
"Nous aimons faire partie de la semaine de la mode - nous faisons partie du CFDA, et c'est génial de présenter avec vos collègues", a déclaré Azria. Fashionista. "Vous avez 10 minutes pour raconter l'histoire et c'est toujours un défi et c'est toujours amusant, et je pense que parfois c'est ce qui nous fait avancer."
Même après 25 ans d'activité, Azria voit un potentiel de croissance considérable, tant à l'international qu'à l'étranger. Bien qu'elle ne donne pas de détails -- "Notre objectif en ce moment est vraiment de garder l'ADN de la marque très concentré et essayez de ne pas faire trop de choses", dit-elle - elle a exprimé l'espoir que la marque pourrait ajouter plus de catégories allant effronté. "Je pense que chez BCBG, nous créons une marque de style de vie", déclare Azria, citant les articles pour la maison et la lingerie comme exemples de potentiel pour de nouveaux produits.
Pour l'instant, Azria savoure toujours la joie du 25e anniversaire de BCBG. "Dès le début, nous voulions créer quelque chose qui plaise à une femme et la rend belle", dit-elle. "Je pense que c'est ce qui nous a permis de continuer, comment inspirer une femme à être inspirante."
« Vivre la vie bon chic » ouvre ses portes au public le samedi 3 mai; plus de détails peuvent être trouvés à Blogue Bon Chic.