Magazine d'interviews en ligne Les discussions seulement publié une conversation franche avec Le Sartorialiste's Scott Schuman. Dans celui-ci, le blogueur street style original (enfin, presque tout le monde a copié Bill Cunningham) donne ses deux cents sur Tavi, les blogueurs en général, combien d'argent il gagne, son sa petite amie Garance Doré, et les annonceurs et les magazines, qui, selon lui, sont « poussés par la peur ». Il a l'air très... on va dire "confiant". Aussi, il utilise le mot intégrité beaucoup. Voici les meilleurs morceaux :
The Talks commence par interroger Scott sur les blogueurs adolescents comme Tavi Gevinson, le jeune de 15 ans avec un blog et un magazine en ligne extrêmement populaires. Scott dit qu'il ne pense pas que son public soit si grand et qualifie son succès de "un peu un complot de la part de la presse écrite établie qui voulait montrer que ce truc de blog n'est pas si important, que c'est fait par une bande de gamins de douze ans." Un peu extrême, non? Il poursuit: "Mais beaucoup d'entre nous sont des adultes sérieux."
Ensuite, il dit que le problème avec Tavi et les blogs comme le sien est qu'ils volent des photos d'autres personnes, arguant que « pour les blogs pour passer à l'étape suivante, ils doivent avoir des gens comme moi qui sont en charge de tous les éléments - l'écriture, le visuel, tout. Ce sont ceux dans lesquels les entreprises peuvent acheter. »
En fait, les seuls blogueurs qu'il pense bien faire les choses sont lui et Garance, dont le blog est le seul qu'il lit régulièrement. Il dit également qu'il ne s'inquiète pas des blogueurs concurrents, car ils ne pourront pas en faire une entreprise comme il l'a fait.
Ils peuvent le faire pendant un petit moment, mais il est difficile de garder la passion de le faire jusqu'à ce que vous en fassiez de l'argent. Et dès qu'ils commencent à gagner de l'argent, s'ils ne contrôlent pas cela, tout l'argent ira directement à toutes ces personnes à qui ils prennent des trucs.
Alors, comment gagne-t-il de l'argent ?
D'une part, il a gagné "plus d'un quart de million et moins d'un demi-million" grâce à la publicité cette année seulement auprès de deux annonceurs seulement: American Apparel et Net-a-Porter.
Mon audience est tellement plus large que tout le monde que les annonceurs, enfin au moins American Apparel m'a dit que je ne suis pas dans leur budget internet. Ma commande est tellement importante et ils doivent payer tellement cher que je suis en fait dans leur budget magazine.
Mais, il a beaucoup d'intégrité. Garance aussi.
Mais je pense que ce qui a très bien fonctionné, et c'est potentiellement un nouveau jour pour les médias, c'est que ce qu'ils achètent n'est pas seulement l'image mais aussi la quantité d'intégrité. Ce dont je suis très fier, c'est que même s'ils ont acheté des publicités pendant une année entière, je n'ai aucune relation avec mes annonceurs; Je n'ai aucun contact avec eux.
Les magazines, en revanche:
Je pense que tout le monde sait qu'il ne faut plus croire aux magazines, ils savent que les magazines ne sont que page après page d'annonceurs... Les magazines sont animés par la peur: ils doivent garder ces annonceurs et faire ces choses pour eux. Mais maintenant, les blogs sont devenus si gros que je reçois des courriels comme ça tout le temps. Mais nous savons, Garance et moi, que la chose pour nous est le niveau d'intégrité donc nous ne le faisons tout simplement pas.
Comment pensez-vous que Scott se présente dans cette interview?