Défilé automne 2015 de Miu Miu. Photo: Imaxtree
Comme nous avons appris en mars, Prada n'a pas eu une excellente année 2014. Les ventes nettes de l'année dernière ont baissé de 1%, tandis que les bénéfices ont baissé de 28%. Aujourd'hui, la première série de résultats pour 2015 est disponible et, au moins en termes de profit, les choses ne s'améliorent guère.
Pour les trois mois clos le 30 avril, les bénéfices de l'entreprise ont chuté de 44 % en grande partie à cause de « la poursuite conditions de marché difficiles dans la zone Asie-Pacifique, en particulier à Hong Kong et Macao », selon le PDG Patrizio Bertelli. Les touristes chinois ne se présentent toujours pas et n'achètent plus les marques de luxe comme avant. C'est un problème qui n'est pas propre à Prada, car Kering a récemment signalé que la mauvaise performance dans la région Asie-Pacifique a contribué à la baisse des ventes de 8 pour cent de Gucci au premier trimestre. Cela dit, l'Asie comprend la plus grande partie géographique des ventes de Prada, donc glisser là-bas fait beaucoup de mal à ses ventes globales.
Cependant, les ventes ont légèrement augmenté en Europe, au Japon, dans les Amériques et au Moyen-Orient, qui ont enregistré des croissances respectives de 11 %, 6 %, 16 % et 13 %. Grâce à ces régions et au renforcement d'autres devises importantes par rapport à l'euro, le chiffre d'affaires global du Groupe a augmenté de 6,5 %.
Au niveau de la marque, Miu Miu a surperformé la plupart des autres labels du Groupe. Le chiffre d'affaires de la sœur cadette de Prada a augmenté de 19%, tandis que Prada n'a augmenté que de 5%. Church’s et Car Shoe ont enregistré une croissance des ventes de 16 % et 20 %, respectivement.
Bertelli affirme que l'entreprise se concentre sur l'amélioration de l'efficacité de ses opérations (ce qui devrait contribuer aux marges bénéficiaires), la révision de sa structure organisationnelle et la production de produits innovants. Espérons que cela signifie que 2015 sera meilleure que 2014.