Balmain Automne 2018. Crédit photo: Pascal Le Segretain/Getty Images
Olivier Rousteingla liste des réalisations de au cours de son mandat de sept ans (plus long que de nombreux directeurs de création dernier dans les maisons de luxe ces jours-ci) à Balmain jusqu'à présent est significatif: il a lancé des collaborations de haut niveau avec H&M et Victoria's Secret, s'est associé à l'une des familles les plus célèbres du monde, dominé Instagram, a ouvert un Le vaisseau amiral de Los Angeles, a lancé des vêtements pour enfants et a lancé une ligne de beauté avec L'Oréal. Alors que bon nombre de ces réalisations visaient à renforcer le profil de Balmain et à le rendre plus accessible, son prochain mouvement s'oriente dans une direction différente et plus personnalisée.
Rousting a annoncé la nouvelle à WWD's Retail & Apparel CEO Summit mercredi, déclarant qu'il « cherche à ramener l'ADN parisien » en relancer la couture, que Balmain n'avait plus montrée depuis janvier 2003, peu de temps avant que la maison ne dépose la faillite. Il pourrait être sur le calendrier couture dès janvier prochain, lorsque des maisons comme Chanel et Dior présenteront leurs collections printemps 2019. Un représentant de Balmain n'a pas encore répondu à notre demande de commentaire.
Ce n'est peut-être pas autant un mouvement commercial que certaines des autres initiatives dans lesquelles il a été impliqué chez Balmain, mais la couture peut aussi être une grosse affaire. Dior, par exemple, a vu un élan significatif de racheter ses activités de couture. Et certains disent que le le segment des clients couture qui connaît la croissance la plus rapide est celui des millennials, une génération dont Balmain a capté l'attention avec bon nombre des réalisations énumérées ci-dessus.
Cette nouvelle n'est pas non plus tout à fait inattendue: en janvier, Balmain a lancé une capsule de soirée appelée 44 François Premier, du nom de l'adresse parisienne de l'atelier de couture original de Pierre Balmain. "Alors que Balmain poursuit son impressionnante trajectoire ascendante et que la demande pour les pièces de tapis rouge de cette maison augmente, je trouve que - pour une petite partie de notre production, au moins - j'ai maintenant le luxe de braquer les projecteurs uniquement sur l'héritage unique que Pierre Balmain nous a laissé », a déclaré Rousteing à l'époque, ajoutant: « Travailler sur cette collection est un peu une palette nettoyant pour moi - une chance de revenir aux débuts de cette maison, avec le seul objectif de conduite étant celui de créer des pièces uniques et exquises, loin de l'éditorial et de la piste pressions."
Avec un engagement couture complet semestriel, dont 44 François Premier a peut-être été un test, Rousteing aura l'occasion d'en faire beaucoup. De plus, Rousteing a déclaré qu'il souhaitait se développer dans les accessoires, les parfums et les cosmétiques. Espérons que tout cela s'ajoute à des profits plus importants et non à l'épuisement créatif qui afflige tant de designers de nos jours.
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