La dernière couverture de Étourditombé aujourd'hui — deux couvertures, pour être exact, avec deux Scarlett Johansson très cool (lèvre rouge, pas de lèvre rouge). Le magazine a laissé tomber quelque chose d'autre avec ce numéro: la seconde moitié de son titre. Étourdi et confus est maintenant devenu juste Étourdi.
Étourdi EIC Tim Noakes dit que le changement de nom a été motivé par le désir d'une identité de marque plus cohérente à travers l'imprimé et le numérique. Selon Noakes, Étourdi est « d'abord numérique » à ce stade, et le changement de marque s'accompagne d'une réduction de la publication imprimée de 12 à six numéros par an.
« Tout le monde nous appelle Étourdi", dit Noakes. "Numérique étourdi est notre site Web. Sur Twitter, nous sommes @DazedMagazine. C'est devenu un raccourci au fil des ans."
À certains égards, le nouveau bimensuel Étourdi tombe plus en ligne avec les bookazines charnues comme Livre de mode CR qu'avec vos mensuels typiques. Il est laminé et brillant, fait de meilleur papier. Tous les "messages superflus" (les mots de Noakes) ont disparu de la couverture. Et le titre est plus étroit qu'avant, laissant l'image dominer la page.
La suppression des teasers d'histoires de la couverture est en partie due au fait que le nouveau cycle de production n'accepte pas facilement les pièces sensibles au facteur temps. C'est aussi un témoignage du fait que les articles de presse (et les informations en général) sont une chose du monde en ligne.
"Le fait est que c'est une nouvelle ère", dit Noakes. "Le magazine imprimé doit être ultra collector."
Numérique étourdiLe trafic Web de s a été multiplié par 5 au cours de la dernière année, et Noakes affirme que le magazine se vend toujours à 45 000 exemplaires dans le monde par le biais d'abonnements (numériques et postaux) et dans les kiosques à journaux.
Du point de vue budgétaire, l'argent des six numéros qui ne sont pas imprimés sert à accélérer la production Web. Numérique étourdi lance une section d'actualités quotidiennes sur les tendances en marge de la culture de la jeunesse et de la mode et commande davantage d'histoires de longue durée uniquement en ligne.
Une série de vidéos présentant des réalisatrices est également en préparation. Noakes dit que s'il y a un groupe sous-représenté qui n'est pas représenté par la culture en général (par exemple, les femmes réalisant à Hollywood), Étourdi veut les couvrir.
"Nous voulons défendre les gens qui veulent faire des choses différentes", dit Noakes.
Mais à la lumière de tous ces changements, Noakes n'a pas perdu de vue l'histoire de la publication. Le titre Étourdi et confus court toujours le long de la colonne vertébrale du nouveau magazine.
"C'était une décision de rompre avec le passé et de ne pas perdre le contact avec nos racines." Puis il ajoute: "Nous ne sommes pas confus quant à ce que nous voulons faire."