Boutonné dans un gilet bien ajusté et ressemblant beaucoup au grand poobah de l'édition dans son fauteuil baroque blanc, génie éditorial et fondateur de Étourdi et confus et Un autre Le magazine Jefferson Hack a répondu aux questions du fondateur de The Business of Fashion, Imran Amed, sur l'avenir de l'édition multimédia.
Depuis ÉtourdiLa première incarnation de sous la forme d'un magazine dépliant à deux tons, une seule feuille, Hack a bâti un empire du cool qui compte Numérique étourdi, Un autre, AnOther Man et plus récemment site appartenant à LVMH L'actualité parmi sa descendance. Vingt ans plus tard, Hack travaille toujours à partir d'une notion de bricolage punk qui a souvent été riche en idées et à court d'argent.
« Tourner au-dessus de notre chemin est notre philosophie. Vous pensez à l'idée puis trouvez la motivation et le talent pour la réaliser. Nous voulions être le magazine le plus influent et non le plus vendu."
Bien qu'ils soient devenus les deux lorsque le président Clinton les a blâmés pour "l'héroïne chic". Sans aucun lien avec l'industrie ni savoir-faire Hack et son partenaire commercial et photographe extraordinaire Rankin a construit un réseau de créatifs à partir de personnes rencontrées dans les bars et des soirées. Avec chaque volume, ils ont organisé des fêtes remplies d'installations artistiques et de musique en direct pour donner vie au contenu, afin que les gens puissent interagir avec lui. D'où la naissance de Dazed Digital.
"Nous sommes un jeune staff, nous sommes connectés. Nous écoutons, c'est mon innovation."
Hack est sur le point de lancer une série de « blogs satellites » en septembre, apportant le potentiel de Dazed Digital aux lecteurs du monde entier.
« Je veux apporter cette plate-forme aux petites villes qui n'ont pas de présence internationale. Je souhaite utiliser l'architecture de notre site et leur donner une liberté éditoriale totale, la confiance et le badge hébété pour qu'ils puissent se déchirer et montrer ce qui se passe dans leur ville. L'idée est que vous pouvez être n'importe quoi, vous n'avez besoin de personne pour vous dire que vous pouvez le faire. Vous le faites alors vous devenez pertinent. Je veux apporter ça sur le web."
La mode a-t-elle une place dans le monde numérique ?
"C'est un problème de modèle économique. La musique et le cinéma ont changé leurs plans commerciaux, mais la mode a toujours été en retard. On est dans une phase d'initiation où on essaie tout et ça ne marche pas toujours. Mais comme l'a dit Malcolm McClaren, "mieux vaut être un échec flamboyant qu'un succès bénin". Finalement, la couche technologique disparaîtra et personne ne se souciera de son fonctionnement, juste qu'il le fasse. »
Quant à la façon dont les magazines et les blogs numériques peuvent être monétisés, Hack insiste sur le fait qu'il n'est pas un gourou qui va travailler pour vous, mais pointe les différentes formules dans effet sur le moment comme du contenu gratuit au départ qui devient payant au fil du temps, du contenu abonné, du contenu gratuit mais avec des publicités, du contenu sponsorisé, etc.
La plupart des questions twitter dans l'interview diffusée en direct portaient sur Étourdil'application iPad de, dont la sortie est prévue pour juillet: « Nous devions rendre le magazine beau et simple. Les images dessus sont absolument superbes. Mais ce qui est sexy, c'est de ne pas avoir à travailler dans ces applications."
Le succès de l'iPad signifie-t-il la mort de l'imprimé ?
"Les gens ont besoin de la possibilité de s'engager quand et comment ils veulent avec le contenu. Les magazines numériques sont dans le moment, avec l'information qui circule. Les magazines imprimés sont comme la mémoire collective, comme un souvenir acheté lors d'un concert de rock."
Que peut-on attendre des magazines qui réussissent à survivre ?
« L'avenir est dans les domaines de spécialisation et de niche, la presse indépendante et l'impression à la demande. Les gens achèteront toujours des magazines parce que, comme dans les bi-annuels qui sont sortis indemnes de l'économie, les histoires peuvent être racontées en profondeur."
En regardant dans sa boule de cristal, Hack cite William Gibson: "Les générations futures penseront qu'il est étrange que nous voyions encore la différence entre le numérique et le réel."
Quant à, comme le dit Hack, « une vision de terminateur de haute technologie » ?
« Eh bien, ils parlent de lentilles de contact qui contiennent toutes sortes d'informations, donc lorsque vous entrez dans un bar il suffit de regarder quelqu'un pour savoir quelle musique il écoute, s'il est gay ou hétéro, où il magasin. Ensuite, il y a la cartographie de projection. Et contenu dans la nature, comme un magazine existant dans une goutte d'eau."
Alors jusqu'au moment où l'on peut littéralement consommer des gloss, quels conseils Hack a-t-il pour ses lecteurs ?
"Allez créer !"