L'illustratrice Joana Avillez a capturé Chloë Sevigny, Gabriella Karefa-Johnson et d'autres fashionistas dans les dernières collections de créateurs nouveaux et émergents.
Il est facile de romancer la vie sociale à New York: se réunir dans des appartements décorés avec goût, partager de la nourriture et des histoires avec les étrangers les plus intéressants que vous rencontrerez jamais. Ce n'est pas un fantasme total - cela arrive (parfois, certains dans des espaces plus exigus que d'autres) - mais c'est l'une de ces choses qui vous font penser, "Seulement à New York".
Bergdorf Goodman veut capter cette énergie et célébrer les gens qui rendent la ville - et, en particulier, son industrie de la mode - si spéciale. Alors, au bord de Semaine de la mode new-yorkaise, l'illustrateur iconique du retailer new-yorkais Joana Avillez d'imaginer un dîner entre une sélection de New-Yorkais créatifs, portant les créateurs qui représentent sa nouvelle avant-garde. Sur la liste des invités: Linda Fargo
(dans AnOnlyChild), Dara Allen (dans Proenza Schouler), Hailey Benton-Gates (en Khaité), Deeda Blair (dans The Row), Laila Gohar (dans Luar), Gabriella Karefa Johnson (dans Diotime), Gaetano Pesce (à Zankov), Antwaun Sargent (à Présager), Mark Ronson (en Pierre Do) et Chloé Sévigny (à Proenza Schouler).La campagne "Only in New York" est le résultat de conversations entre Chief Merchandising Officer Yumi Shin, directeur de la mode Fargo, vice-président du marketing de la marque et de la création Elle Strauss et le reste des marchands sur la façon dont Bergdorf Goodman commémorerait la semaine de la mode et l'excitation qui l'entourait.
"Nous avons ce magasin incroyable, bg.com... Nous voulons toucher tout le monde — comment pouvons-nous illustrer cela? Et ce mot: illustrer », dit Strauss. "Cela ressemble à un moment de narration vraiment merveilleux, et Joana s'est sentie comme la personne idéale [pour le faire]. C'est cette idée de célébrer le style de la ville et de l'amener aux fenêtres, numériques et sociales."
Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
Selon Strauss, un dîner était la configuration la plus appropriée, car le détaillant accueille de nombreux dîners – de plus, Avillez a une série représentant divers personnages assis à une longue tableau. "J'étais comme, 'Nous devrions faire la version BG, qui ressemble à un dîner et une célébration de ces personnages réels et ces collections passionnantes de créateurs new-yorkais indépendants, ainsi que des créateurs plus établis », dit-elle. « Et la bouffe, c'est toujours bon, non ?
En ce qui concerne le casting du dîner "Only in New York", Bergdorf Goodman s'est adressé à "des personnes qui se sentaient représentatives de ce concept", ainsi qu'à des amis de longue date de la marque. L'espoir était de montrer comment ils "s'expriment à travers les vêtements, mais comment cela ne les définit pas", dit Strauss. "Ils ont cette énergie charismatique incroyable." Ensuite, le détaillant s'est mis à les associer à des collections qui correspondait à leurs personnalités, ainsi qu'à l'édition de Bergdorf (c'est-à-dire les pièces que les marchands ont déjà achetées dans).
Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
"Gabriella est souvent vue en couleur, de sorte que ce crochet incroyable ressemblait à un appariement évident. Dara, nous avons en fait travaillé en étroite collaboration avec le Proenza", explique Strauss. "Mon parcours est de styliser, de lire ces gens et de voir ce qui fonctionne pour eux, puis de regarder les collections et de les assembler... Il s'agissait de regarder le personnage et la façon dont il s'exprime, de regarder les créateurs et de voir que synergie." (En ce qui concerne ce que Strauss elle-même porterait au dîner, c'est un pile ou face entre Khaite et Peter Faire.)
Voir la campagne complète "Only in New York" de Bergdorf Goodman (saviez-vous qu'il est possible d'obtenir du FOMO à partir d'illustrations ?) ci-dessous.
Les cartes de visite de la campagne "Only in New York" de Bergdorf Goodman. Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
Linda Fargo pour la campagne "Only in New York" de Bergdorf Goodman. Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
Chloë Sevigny pour la campagne "Only in New York" de Bergdorf Goodman. Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
Gabriella Karefa-Johnson pour la campagne "Only in New York" de Bergdorf Goodman. Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
Antwaun Sargent pour la campagne "Only in New York" de Bergdorf Goodman. Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
Dara Allen pour la campagne "Only in New York" de Bergdorf Goodman. Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
Deeda Blair pour la campagne "Only in New York" de Bergdorf Goodman. Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
Mark Ronson pour la campagne "Only in New York" de Bergdorf Goodman. Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
Hailey Benton-Gates pour la campagne "Only in New York" de Bergdorf Goodman. Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
Laila Gohar pour la campagne "Only in New York" de Bergdorf Goodman. Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
Gaetano Pesce pour la campagne "Only in New York" de Bergdorf Goodman. Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
Une bouteille de champagne de marque Bergdorfs pour la campagne "Only in New York" de Bergdorf Goodman. Photo: Joana Avillez/Avec l'aimable autorisation de Bergdorf Goodman
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