Comme nous le savons de notre propre couverture du marché, la Turquie est un foyer pour le design de mode nouveau et remarquable. Non seulement le pays a une riche histoire dans la production de textile et de vêtements--Mavi denim y est basé, pour exemple - mais une tonne de marques de luxe se tournent vers la Turquie pour sa fabrication de haute qualité combinée à un prix raisonnable tarification.
Axel Burla et Begum Tuna, créateurs du label trois saisons fort Béatrix, sont bien adaptés pour profiter des offres de la Turquie. Non seulement ils sont tous les deux du pays, mais leur objectif avec Beatrixe est de créer des vêtements luxueux à un prix qui ne fait pas peur. (Les shorts en cuir, par exemple, coûtent 345 $. Cher, mais pas fou.)
Nous avons rencontré les deux designers au petit-déjeuner pour en savoir plus sur leur fabrication.
Fashionista: Comment vous êtes-vous rencontrés? Begum: Nous étions amis d'enfance. Nous nous sommes rencontrés très jeune à Istanbul. Ensuite, nous avons tous les deux étudié aux États-Unis - lui à Parsons, moi à Brown. Juste après l'université, j'ai commencé à travailler dans la vente chez Devi Kroell, puis Axel a commencé là aussi.
Axel: j'ai passé du temps à Bazar de Harper et Vogue, puis je suis arrivé chez Devi Kroll en tant que directeur artistique.
Et puis vous avez décidé de lancer une collection ensemble. Comment s'est déroulé le processus ? Begum: Nous avons élaboré notre plan d'affaires, puis Axel a dû aller servir dans l'armée turque pendant six mois. [Une exigence pour les citoyens turcs.] Et quand il est revenu, nous sommes allés travailler.
Comment saviez-vous quoi mettre dans votre business plan ? Begum: J'ai étudié l'économie [à Brown], et j'ai suivi des cours de commerce, donc je savais comment le structurer. Et j'ai eu l'occasion de voir Devi créer une entreprise à partir de zéro. En ayant un plan d'affaires solide, nous avons pu rencontrer les bons investisseurs.
Donc, vous n'avez pas simplement emprunté à vos amis et à votre famille ? Begum: Non, nous avons considéré cela comme une véritable entreprise professionnelle, pas comme une aventure. Nous avons même attendu un moment [avant de lancer] pour qu'il puisse se transformer en quelque chose de vraiment solide. Lancer une collection nécessite une bonne somme d'argent avant de se lancer, sinon c'est un peu difficile. Vous devez avoir un certain soutien pour les trois premières saisons.
Vous avez lancé en 2009, n'est-ce pas ? Begum: Oui, nous avions une toute petite collection d'essai pour la saison automne 2009. Nous avons fait nos ventes tout seuls. Nous nous sommes envolés pour Paris pour montrer la collection aux acheteurs internationaux, et nous avons loué une petite chambre à l'hôtel Lotte. Nous avons dû mettre le lit dans la salle de bain pour faire de la place pour les vêtements! (Heureusement, personne n'a demandé à aller aux toilettes.)
Vous avez donc survécu à ces trois premières saisons. Axel: Nous travaillons sur notre quatrième collection, une troisième collection complète.
Et comment résumeriez-vous le focus de Beatrixe ? Axel: On avait vraiment l'impression qu'il y avait un décalage entre les collections de créateurs et les collections contemporaines. Produire presque tout en Turquie facilite la création de pièces de créateurs à de meilleurs prix. En termes de qualité, c'est presque comme l'Italie. Et il est plus facile pour nous de communiquer car nous connaissons de nombreux fournisseurs et nous parlons la langue.
J'ai remarqué de plus en plus de marques produisant des trucs en Turquie. Begum: Les marques de mode de renommée mondiale transfèrent une partie importante de leur production de la Chine vers la Turquie. La qualité du produit est incroyable. La Turquie peut faire du marché de masse et plus de marques de boutique. [Burberry y fait une partie de son cuir.]
Je sais que vous avez eu pas mal de succès au Japon et que vous les trouvez très faciles à travailler. Begum: Pour moi, c'est parce que je m'occupe aussi du côté commercial – et lorsque vous travaillez avec le Japon, vous recevez votre argent des magasins à temps! C'est très difficile, car certaines boutiques exigent des conditions de paiement très précises, et si vous êtes petit, vous n'avez pas vraiment d'autre choix que de vous y conformer. Mais même s'ils ne paient pas, vous n'avez pas grand-chose à faire. C'est difficile. Mais travailler avec le Japon, c'est bien, les standards y sont plus élevés.
Que suggéreriez-vous à un designer qui occupe aujourd'hui le poste que vous occupiez il y a trois ans? (c'est-à-dire sur le point de lancer ?) Begum: Pour les jeunes créateurs, ma seule suggestion serait de ne pas s'attaquer immédiatement aux grands magasins. Prenez quelques saisons pour ajuster vos patrons, vos coupes. Nous avons eu la chance d'être découverts par les magasins japonais lors de notre deuxième saison. Ils sont très pointilleux sur la production, alors maintenant nous le sommes aussi.
Et quelle est la prochaine étape pour Béatrixe ? Axel: Eh bien, nous essayons de changer et d'apporter quelque chose de nouveau à chaque saison, mais la collection est toujours très féminine, avec à la fois un côté romantique et un côté plus jeune et plus audacieux.
Cette saison à venir, nous élargissons notre offre de cachemire. On a fait une petite collection capsule de cachemire et ça s'est très bien vendu, donc on va en faire plus. Avoir une production en Turquie est très avantageux car ils produisent de beaux tricots.
La Turquie semble être votre pièce porte-bonheur. Vous êtes-vous déjà inquiété que le secret soit dévoilé? Axel: Je pense que nous pourrons garder l'avantage, nous parlons la langue et connaissons les gens !
Cliquez sur les images de la collection actuelle de Beatrixe, disponibles sur 25 Parc à New York, Satiné à Los Angeles, et Rand + Statler dans SF.