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Maiyet, la marque de luxe à conscience sociale, a à peine un an et a lancé cette semaine sa toute première collection Pre-Fall. Mais le label s'étend déjà à différentes catégories - et nous ne parlons pas d'accessoires (été là, fait ça) ou de beauté. Maiyet a lancé cette semaine une ligne de rhum avec sa ligne PreFall.
- Auteur: Léa Tchernikoff
Alors que les récentes tragédies survenues dans les usines de confection du Bangladesh rappellent jusqu'où doit aller le secteur de la vente au détail en termes de réforme, il est important de souligner ces rares histoires de marques de mode qui soutiennent les communautés dans lesquelles elles travaillent dans. Le dernier projet de Maiyet, la création d'une usine de tissage à la pointe de la technologie à Varanasi, en Inde, pour y préserver l'ancienne tradition du tissage de la soie, est l'une de ces histoires.
L'industrie de la mode ne se préoccupe généralement pas de justice sociale ou de rendre le monde meilleur. Juste le rendre plus joli. Mais le nouveau label Maiyet vise à faire les deux. Maiyet, qui porte le nom de la déesse égyptienne de la vérité et de l'harmonie, est l'idée originale de l'homme sud-africain l'avocat des droits de l'homme Paul van Zyl et la vétéran de l'industrie Kristy Caylor (elle était plus récemment présidente de Band of étrangers). "Une partie de cette idée était d'essayer de trouver un moyen de restaurer la prospérité des communautés qui avaient traversé des moments difficiles", a déclaré van Zyl. "L'idée était donc de trouver des artisans qui ont cette compétence très rare et de l'élever en quelque chose de beau et de leur permettre de tirer une plus grande valeur de leur métier et de rendre la prospérité à eux. » Cela signifie que Maiyet s'associe à des artisans dans des communautés en Inde, en Colombie, au Kenya et en Indonésie (pour ne nommer que quelques pays) et utilise leur artisanat dans des éléments de conception de la ligne. "Nous prenons leurs compétences et réalisons le travail de conception nous-mêmes et exploitons ces compétences dans leur apparence", a déclaré Caylor. Maiyet travaille ensuite avec ces artisans pour développer leur artisanat au fil du temps et redonner de la valeur à la communauté - pas de pillage ici. Pour trouver ces artisans, Caylor et van Zyl ont effectué 25 voyages internationaux en six mois. "Nous avons parcouru la terre à partir d'endroits avec lesquels nous voulions tous les deux travailler d'un point de vue social mais aussi d'un point de vue produit", a déclaré Caylor. Et le produit final ?