Dans un geste à la fois surprenant et excitant, le géant de la vente au détail en ligne Zappos a annoncé lundi que sa dernière embauche n'est autre que André Léon Talley, qui devient directeur artistique de Zappos Couture. L'ancien Vogue éditeur -- et actuel Número Rédacteur en chef de la Russie - est aimé dans les cercles de la mode (et à l'intérieur du Fashionista bureau) pour sa personnalité plus grande que nature, son penchant pour le dire tel qu'il est et, évidemment, son goût audacieux.
Alors que Zappos commercialise des marques contemporaines à prix modéré, Zappos Couture est le site haut de gamme qui construit une liste impressionnante de marques, dont Alexander McQueen, Stella McCartney et Marc Jacobs. Cependant, beaucoup de ces marques ne vendent jusqu'à présent que de petites portions de leurs collections à Zappos Couture -- accessoires et lingerie, par exemple -- et dans un espace en ligne compétitif pour le prêt-à-porter avec des sites comme Net-A-Porter et Shopbop en passe de devenir ses principaux concurrents, le site a un long chemin à parcourir aller. Mais c'est là qu'intervient Talley.
Marc Beckman, le fondateur et PDG de Designers Management Agency qui a aidé à négocier le partenariat de Talley avec Zappos, nous dit que Zappos Couture est en pour une refonte majeure sur le plan du contenu, avec une section spéciale du site Web uniquement dédiée à Talley qui sera très spécifique à son vision. "Nous cherchons à vraiment faire avancer le marché de la vente au détail numérique de manière convaincante, avec un contenu de qualité supérieure entourant le secteur du luxe", a déclaré Beckman. "Talley jouera un rôle de premier plan dans la définition de l'apparence générale, de la convivialité et du ton de la plate-forme, ainsi que dans la détermination des marques présenté." L'éditeur sera chargé de la curation et de la culture du contenu d'une saison à l'autre et d'une semaine à l'autre, en poussant l'original teneur.
Alors que Talley ne sera pas impliqué dans l'achat du site, sa présence séduira les marques de luxe. Et tandis que Zappos aurait probablement pu choisir n'importe quel appareil de mode ou célébrité de premier plan pour diriger le site, Talley a toujours été le premier choix. "Il y a ne pas beaucoup de gens qui peuvent le faire - si nous mettons une célébrité dessus, nous ne donnons pas au consommateur une voix éditoriale pure", a déclaré Beckman. « Après trois décennies dans le secteur du luxe, il peut avoir un impact mondial. Les suivants qu'il a sont énormes, et nous voulons continuer sur cette lancée."
Avec seulement quelques sociétés de commerce électronique qui ont également connu un sérieux succès du côté du contenu, Zappos mise sur Les vastes connaissances, l'expérience éditoriale et les relations de Talley dans l'espace de la mode de luxe pour donner une nouvelle vie à Zappos Couture. Nous avons hâte de voir ce qu'il apportera à sa première incursion dans le monde du numérique.