Absolument tout est modelé par de "vraies" femmes qui mesurent cinq pieds quatre pouces ou moins.
Il n'y a que peu d'options sur le marché pour les femmes de petite taille - e-commerce ou autre - et encore moins pour celles qui ont un goût pour les fringues de créateurs. Mais une nouvelle boutique en ligne groovy, Stature, est là pour résoudre ce problème: le site a été lancé en juin dans l'espoir de combler un écart dans le petit espace en proposant des guides d'ajustement pour la mode haut de gamme qu'ils vendent.
Avani Agarwal, l'un des co-fondateurs de Stature, mesurant cinq pieds de haut, décrit Stature comme étant "une boutique en ligne gérée par de petites femmes pour de petites femmes" qui présente des designers indépendants bien-aimés. "Nous essayons de vérifier l'ajustement des pièces existantes pour des cadres plus petits, ou travaillons avec des designers individuels pour créer des tailles personnalisées sur les pièces clés afin que les clients n'aient pas besoin d'avoir des ourlets ou des coutures supplémentaires », a-t-elle dit.
Agarwal n'a lancé le site qu'avec son ami et ancien collègue Camille Moroz, également de cinq pieds de haut, plus tôt cet été, et c'est déjà plein de robes, hauts, combinaisons, pantalons et chaussures tous modelés par de "vraies" femmes qui mesurent cinq pieds quatre pouces ou plus court. Les concepteurs incluent Rachel Comey, Dusen Dusen, Wray et Carleen.
L'idée de Stature est venue à Agarwal et Moroz lors d'un voyage d'affaires qu'ils ont effectué à Tokyo en 2015 alors qu'ils travaillaient toujours pour une grande entreprise. Pendant leur temps libre, ils sont allés faire du shopping et ont vécu une expérience choquante: Agarwal explique que la plupart des marques à Tokyo portaient des vêtements avec des manches plus courtes et des longueurs plus proportionnelles - des vêtements qui réellement ajuster à la fois elle et les petites montures de Moroz. Agarwal raconte qu'elle se sentait excitée qu'une robe longue lui allait "dans le bon sens".
« Cette expérience partagée nous a tellement ouvert les yeux; nous avons trouvé de belles pièces uniques, bien faites, qui s'adaptent bien à notre corps, et c'était facile et agréable », explique Moroz. "Nous avions tous les deux souhaité de meilleures solutions par nous-mêmes, mais nous n'avions jamais vraiment pensé à poursuivre une idée d'entreprise."
Camille Moroz et Avani Agarwal. Photo: @statue.nyc/Instagram
Bientôt, cependant, Stature est né.
Agarwal et Moroz ont commencé à travailler avec des designers pour créer des articles de petite taille basés sur un tableau de taille plus petit pour aux acheteurs de leur futur site de créer une boutique avec des offres similaires à ce qu'ils ont pu trouver dans Tôkyô. Ils ont rencontré des designers lors de salons professionnels ou de rendez-vous d'achat et ont commencé à travailler pour trouver des articles dans leurs collections qui pourraient fonctionner sur des cadres plus petits. Moroz et Agarwal ont fait le plein de tailles qui s'adaptent déjà bien aux cadres plus petits, tout en travaillant également avec des designers pour créer des pièces personnalisées pour Stature.
« Les créateurs connaissent bien leurs propres collections et nous diront ce qui conviendra aux petites », explique Agarwal. "C'est toujours un bon début."
Moroz propose qu'Ellen van Dusen de Dusen Dusen, par exemple, est elle-même petite. "Elle a un grand sens de la conception pour différents types de corps", explique Moroz. van Dusen a non seulement conçu des articles de petite taille pour Stature, mais a également mis les deux en relation avec des designers qui seraient prêts à travailler avec une marque axée sur les petites. « C'est devenu une formidable communauté de femmes créatives qui voulaient en faire partie », explique Moroz.
Les deux notent que Stature cible un marché unique: un groupe de femmes urbaines et professionnelles qui disposent d'un certain revenu disponible et qui souhaitent se constituer une garde-robe capsule. À ce sujet, Agarwal dit qu'elle et Moroz veulent cibler un public qui cherche à rester à l'écart de la mode rapide.
Robe t-shirt oversize Dusen Dusen, 302 $, disponible chez Stature.
Avec leur première collection d'été, leur site propose actuellement des robes en jean, des pantalons taille haute, des bas classiques des talons et des robes à rayures pour l'été, tandis que des marques comme Rachel Comey, Wray et Carleen, comme ainsi que Loup et Ilana Kohn, tous font des apparitions.
"Nous ne voulions pas que cela ait l'air mignon", explique Agarwal à propos de la gamme estivale. "Nous voulions que ce soit ludique, mais nous ne voulions pas emprunter cette voie de la gentillesse enfantine."
Quant à savoir comment les vêtements s'adaptent réellement aux petites? Certains articles présentés dans la boutique sont de taille droite, mais la liste du site offre des informations sur la façon dont ils s'adaptent à une petite monture. Stature répertorie les mesures à plat pour tous les vêtements, ce qui facilite la compréhension et la reproduction des mesures à la maison avant de commander.
"Nous voulions nous assurer que toutes les mesures sont très détaillées afin que les gens puissent voir que les choses leur correspondent", explique Moroz. "Certains articles surdimensionnés flatteront les petites plus curieuses."
Il convient de noter, cependant, que la plupart des offres de la boutique Stature n'incluent que des tailles extra-petites et petites. De temps en temps, la boutique propose un moyen ou un petit-moyen, mais ceux-ci sont rares. Selon Agarwal, ce choix était intentionnel car les moyennes et les grandes ont souvent des épaules trop larges et des torses trop longs pour s'adapter à une vraie petite.
Robe portefeuille Hackwith Design House, 425 $, disponible chez Stature.
L'expansion des offres de taille, cependant, est dans l'esprit des propriétaires. "Nous voulons élargir notre liste de designers et peut-être puiser dans d'autres catégories, comme les accessoires", explique Agarwal. "Nous espérons également un jour atteindre un plus large éventail de petites tailles."
Pour l'automne, les deux cherchent à travailler avec les mêmes designers, ainsi que quelques nouveaux. "Il y a beaucoup de couleurs dans la collection", dit Moroz, faisant allusion à un haut en or métallique et à un pantalon coordonné. "Nous avons vu que beaucoup de collections étaient davantage tournées vers le maximalisme."
Les deux prévoient également d'explorer une boutique éphémère, peut-être quelque part près de leur domicile à Brooklyn. Pour l'instant, cependant, ils apprécieront les commentaires qu'ils reçoivent des clients.
"Nous sommes stupéfaits de voir à quel point les gens réagissent positivement à l'idée", déclare Agarwal.
Moroz est d'accord et dit que pour l'instant, les deux veulent se concentrer sur la communauté qu'ils construisent. « Comme nous sommes si nouveaux et que nous venons juste de lancer, nous sommes hyper concentrés sur la diffusion de l'information. Nous voulons construire cette communauté et puiser dans d'autres catégories."
Photo: @statue.nyc/Instagram
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