L'industrie a-t-elle besoin de plus de petits modèles ?

Les personnes de petite taille sont assez bas sur la liste des groupes qui ont besoin d'une plus grande représentation dans l'industrie de la mode. C'est une catégorie, bien sûr, qui n'est pas aussi historiquement privée de ses droits ou qui se sent aussi inadéquate que d'autres groupes qui méritent peut-être davantage une plus grande visibilité. Cela dit, petites sommes un segment de consommateurs mal desservi, d'autant plus que la taille moyenne des femmes de plus de 20 ans aux États-Unis mesure un peu moins de 5'4" – ce qui est qualifié de petite – et seuls quelques détaillants leur proposent des styles dédiés.

Cette liste s'allonge cependant: l'année dernière, la Réforme fait des petites une catégorie permanente tandis que Correction de point et Express s'est également aventuré dans la catégorie. Un nouveau détaillant prometteur appelé Stature a été lancé, vendant des produits de créateurs indépendants pour l'ensemble à défi vertical. L'année précédente, une marque de vente directe aux consommateurs appelée Petite Studio a lancé la vente d'articles élégants pour ceux d'entre nous de moins de 5'5."

Quelques détaillants traditionnels vends aussi des petites, y compris J.Crew, ASOS, Topshop et Anthropologie. Mais la plupart d'entre eux ne photographient pas leurs styles de petite taille sur des modèles de petite taille, en réutilisant des images pour la version droite ou en créant échantillons de taille droite expressément pour les séances photo, ce qui signifie que vous voyez à quoi ressemble le style sur quelqu'un d'environ 5'9 ", pas quelqu'un avec votre proportions.

Il y a quelques exceptions: Reformation tourne au moins certains de ses styles "Don't call me cute" sur petits modèles, tandis que Stature et Petite Studio tournent exclusivement sur des petites pour leurs sites Internet. Ce n'est pas facile, cependant: les deux marques ont rencontré des difficultés pour recruter des modèles de moins de 5'5", et cette dernière s'est lancée dans une mission pour y remédier avec sa première édition annuelle. Recherche de modèle. Le gagnant, élu par la vaste communauté sociale Instagram de Petite Studio, deviendra le visage de la prochaine saison de Petite Studio, recevra un prix en espèces de 1 000 $ et une garde-robe complète de Petite Studio. L'appel ouvert est ce samedi à New York.

Jusqu'à présent, Stature et Petite Studio ont beaucoup compté sur des amis et le bouche-à-oreille pour trouver des modèles; Les fondateurs de Stature se posent même de temps en temps. La voie traditionnelle des agences par laquelle toutes les autres marques trouvent facilement des filles de taille droite a été au mieux peu fiable. "Dans quelques cas, nous avons pu trouver des modèles qui avaient une représentation d'agence qui étaient en fait de petite taille, mais la plupart du temps nous avons été super frustré que la plupart des agences de mannequins ne puissent tout simplement pas nous offrir de vraies petites », déclare Jenny Wang Howell, co-fondatrice et PDG de Petite Studio. "Nous n'arrêtions pas d'avoir des candidats qui mesuraient 5'6", 5'7" ou 5'8" lorsque nous demandions des modèles de petite taille, et cela nous rendait fous."

Howell a consulté l'agent de casting Jym Benzing avant de lancer cette initiative. "Il s'est assis avec nous et nous a expliqué que même les marques qui produisent des vêtements de petite taille ne produisent généralement que un ensemble d'échantillons à utiliser pour la photographie, et ces échantillons sont produits dans des tailles de modèle « moyennes », explique Howell. "Donc, ils ont rarement, voire jamais, besoin de modèles de petite taille. Il a convenu que c'était malheureux et que cette discussion a vraiment jeté les bases de la Petite Model Search."

Articles Liés

Les médias sociaux ont permis à la fois à Stature et à Petite Studio de se connecter avec une communauté vaste et passionnée de petites consommateurs à la recherche d'options de vêtements plus élégantes. "[Les médias sociaux] sont en fait l'endroit où nous avons réalisé pour la première fois que tous ces petits acheteurs avaient la même frustration que les fondateurs de Petite Studio", explique Howell. "Nos abonnés Instagram nous donnent une tonne d'inspiration." La marque a également travaillé avec de petites influenceuses comme Alyssa Coscarelli. De même, Stature a trouvé des modèles via les réseaux sociaux. "Nous aimons travailler avec des gens avec qui nous avons des relations et entendre leurs histoires (et leurs commentaires, car ils font partie du public cible de Stature)", a déclaré Avani Agarwal, co-fondateur de Stature.

Ainsi, il était logique pour Petite Studio d'engager cette communauté avec un appel ouvert. "Nous avons publié une publication sur Instagram l'année dernière où nous avons exprimé notre frustration face au manque de modèles de petite taille et nous étions choqué par le nombre de petites filles réelles et incroyables qui nous ont contactés et ont dit qu'elles étaient frustrées par la même chose », dit Howell. "Nous avons également été contactés par plus de 100 petites filles différentes qui voulaient avoir une chance de devenir mannequin mais n'avaient jamais eu de chance."

L'initiative arrive à un moment charnière pour représentation dans la modélisation. Lentement mais sûrement, nous sommes commencer à voir des tailles et des races dans les images de mode et sur les podiums qui reflètent mieux ceux du monde réel. Une représentation accrue des petites dans la modélisation est une partie d'un chemin vers une industrie plus ancrée dans la réalité et ce à quoi les gens ressemblent réellement. Encore une fois, le moyenne la femme est petite.

"Notre espoir n'est pas qu'il s'agisse d'une campagne ponctuelle et que tout soit terminé, mais que ce soit le début d'une discussion plus large qui implique non seulement nous, mais également d'autres marques", a déclaré Howell.

« Bien qu'il n'ait pas été facile de trouver des modèles de petite taille via les itinéraires traditionnels, nous avons l'impression qu'un changement est en train de se produire », déclare Agarwal. "Maintenant plus que jamais, le client exige une représentation - via les médias sociaux et l'examinateur/expert culture - et le monde commence à reconnaître que les tailles petites et grandes ne sont pas des franges, mais plutôt les norme."

Ne manquez jamais les dernières nouvelles de l'industrie de la mode. Inscrivez-vous à la newsletter quotidienne de Fashionista.