Produits de la gamme de soins de la peau Drunk Elephant. Photo: @drunkelephantskincare/Instagram
Éléphant ivre, une marque de soins de la peau qui compte parmi les gammes à la croissance la plus rapide de Sephora, vient d'obtenir une ronde de investissement qui comprend le financement de la société de capital-investissement basée à San Francisco VMG Partners et Man Répulsif Léandra Médine, rapports WWD.
La société basée à Houston, qui a été lancée en 2013, vend une gamme de produits de soins de la peau étroitement éditée qui a attiré un public dévoué sur Internet et parmi les éditeurs de produits de beauté. Les fans affluent vers la marque pour des formulations efficaces, commercialisées comme n'utilisant que des ingrédients "propres" - sans parler de l'emballage convivial pour Instagram. Dans une interview avec WWD, la fondatrice de l'entreprise, Tiffany Masterson, a déclaré que Drunk Elephant est une jeune entreprise familiale majoritaire, et dans cet esprit, il n'est pas prévu de vendre l'entreprise bientôt. "Nous nous développons de toutes les manières afin de relever le défi de l'expansion mondiale", a-t-elle ajouté dans un commentaire à Fashionista. "Je pense qu'il y a un mouvement vers une approche préventive loin de l'approche" de traitement "dans tous les domaines de la santé; c'est un mouvement de bien-être propre, et nous voulons aider à le diriger."
Cette notion d'expansion et de création d'une entreprise sans l'objectif de la vendre immédiatement à l'un des géants de l'industrie de la beauté devient en quelque sorte une tendance. Pour d'autres entreprises de cosmétiques - les exemples récents incluent Becca Produits de beauté, Trop regardé et Il Cosmétique — la stratégie de rester indépendant jusqu'à ce que la marque s'impose comme un acteur majeur à part entière de l'industrie a largement porté ses fruits. (Estee Lauder aurait acheté Becca Cosmetics pour environ 200 millions de dollars et aurait acquis Too Faced pour 1,45 milliard de dollars; L'Oréal a acquis It Cosmetics pour 1,2 milliard de dollars.) Mais à part le gros gain, il existe d'autres raisons pour lesquelles une entreprise peut choisir de maintenir un certain niveau d'autonomie au fur et à mesure de sa croissance. Non seulement cela permet aux chefs d'entreprise de façonner l'orientation et le message de leurs marques, mais cela peut également aider à cultiver davantage un sentiment de niche auquel les consommateurs peuvent s'identifier.
En tant que l'une des marques à la croissance la plus rapide dans l'histoire de la vente au détail de Sephora (une source a confirmé ce fait à WWD), Drunk Elephant est particulièrement bien placé pour réussir. Les géants de la beauté comme Estée Lauder ont eu du mal à développer la catégorie des soins de la peau de leur entreprise ces dernières années, citant souvent le désir des acheteurs de la génération Y d'obtenir des résultats immédiats comme un obstacle. Ainsi, même si Drunk Elephant pourra un jour tirer profit de son succès dans ce domaine en vendant à un acteur plus important de l'industrie, cela semble encore être un chemin à parcourir.
Fashionista a contacté Leandra Medine et mettra à jour ce message avec d'autres commentaires.
Photo de la page d'accueil: @drunkelephantskincare/Instagram
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