Alors que les mannequins devenus ambassadeurs de vêtements de sport ont commencé à devenir un thème récurrent au cours de la dernière année - Gigi Hadid pour Reebok; Cara Delevingne pour Puma; Bella Hadid pour Nike - le dernier Marque de sport à 30 milliards de dollars décidé de changer les choses. Le mercredi matin, Nike Women a annoncé un partenariat avec un artiste musical FKA Brindilles pour son dernier lancement de produit: Zonal Strength Tights, une nouvelle paire innovante de collants de compression pour la course et la gym.
Le chanteur et danseur professionnel a conceptualisé et réalisé la vidéo de lancement "Do You Believe In More?" « Quand Nike est venu me voir pour la première fois avec ce projet, je l'ai vu comme une opportunité de faire savoir aux jeunes qu'ils ont le pouvoir de devenir les meilleures versions d'eux-mêmes », a déclaré FKA Twigs dans un officiel déclaration. "J'ai réuni un casting de 12 athlètes incroyables pour montrer qu'il s'agit de ce que vous faire en tenue de fitness. Il s'agit de
comment vous entraînez. Il s'agit de comment ces choses aident votre mouvement."La vidéo présente un mélange cool de professionnels du sport et d'artistes créatifs, dont la star américaine d'athlétisme English Gardner, la violoniste et danseuse Saskia Horton, l'escrimeur olympique Miles Chamley-Watson, le champion international de karaté Jay Kirton et le danseur, yogi et l'un des plus longs collaborateurs de FKA Twigs Paleta CalmeQualité.
Pour la musique de la vidéo, FKA Twigs a choisi une chanson qu'elle a déjà créée avant de faire équipe avec Nike. "J'ai réalisé que la chanson 'Trust In Me' serait parfaite, car les paroles disent 'Met ta confiance en moi'", ajoute FKA Twigs. "D'une certaine manière, nous demandons aux gens de me regarder, ainsi que les autres athlètes incroyables de la vidéo, et de faire confiance à la façon dont nous sommes. Nous avons travaillé dur pour perfectionner notre artisanat et créer notre propre destin, et nous nous sentons bien dans notre corps."
Le partenariat est certainement différent de Nike, ajoutant une ambiance plus artistique à la marque. De plus, il est rafraîchissant de voir Nike mettre en avant des athlètes non conventionnels et sous le radar (lire: krumpers! voguers !) qui ne sont normalement pas mis en avant lorsqu'il s'agit d'une grande campagne sportive. Nous sommes ravis de voir ce que FKA Twigs nous réserve ensuite.
Regardez "Est-ce que vous croyez en plus?" de FKA Twigs vidéo pour Nike ci-dessus et cliquez sur les images de la campagne dans la galerie ci-dessous.
26
26 Images
Vous voulez plus de Fashionista? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez-nous directement dans votre boîte de réception.