En l'honneur de l'ouverture de son immense Magasin phare de Shanghai, Burberry a organisé un défilé tout aussi extravagant pour faire savoir à la ville, sans équivoque, qu'elle a arrivée en Chine. La marque britannique compte désormais 36 magasins dans le pays, dont quatre à Shanghai, mais il s'agit de son ouverture la plus agressive à ce jour.
Des photos d'Instagram ont commencé à apparaître jeudi matin, et Burberry nous a maintenant donné toutes les informations sur l'événement, pour lequel Suki Waterhouse et Cara Delevingne se sont envolées pour la ville (laissant une trace de photos loufoques dans leur sillage).
Les cloches et les sifflets du spectacle comprenaient des performances des musiciens britanniques Paloma Faith et Ed Harcourt, qui ont écrit un morceau intitulé "You Can't Stop the Rain" pour l'ouverture (Get it? Pluie? Parce que Burberry). Des danseurs vêtus de trenchs ont fait une danse avec des parapluies. La toile de fond numérique du spectacle a fusionné des images de Shanghai avec Regent Street à Londres, où se trouve le produit phare mondial de la marque (Worlds away! Mais si près). Silhouettes maquillées sur grand écran, clin d'oeil à Burberry's
entreprise de beauté en pleine croissance.Vous pensez que Burberry s'est arrêté là? Ce n'est certainement pas le cas. La marque de luxe à la pointe de la technologie a travaillé avec WeChat, une plate-forme de messagerie, pour permettre aux membres du public de glisser, de secouer et de se frayer un chemin à travers une série de paysages aériens de Londres et de Shanghai.
Pour le final du spectacle, Cara Delevingne a survolé le public, entraînée par un parapluie comme une jeune Mary Poppins branchée. Magie pure.