Ce n'est un secret pour personne que le First Family a un faible pour J.Crew. Les trois femmes d'Obama - Michelle, Malia et Sasha - portaient au moins un article du détaillant ce Week-end d'inauguration. Mais ce n'est pas parce qu'ils vivent à la Maison Blanche que les Obama bénéficient d'un traitement spécial de la part de la marque.
"Pour autant que nous le sachions, ils ont littéralement commandé en ligne et ils achètent comme n'importe qui d'autre en Amérique", J Crew La présidente Jenna Lyons a déclaré WWD.
S'exprimant ce matin sur CNN, Lyons a convenu que porter J Crew aide la première famille à se sentir plus accessible, d'autant plus que, comme elle l'a déclaré plus tôt, ils achètent comme tout le monde. "C'est probablement pourquoi ils continuent à le faire."
Mais si le port de J.Crew permet au public de se connecter plus facilement avec les Obama, cela n'aide pas nécessairement les ventes de J.Crew. "Je pense qu'il est difficile de l'assimiler en dollars", a déclaré Lyons lorsqu'on lui a demandé si la marque verrait une augmentation des ventes. "L'une des raisons [est parce que Michelle Obama] fait des achats comme les autres Américains [off the rack or online]. Souvent, nous ne savons pas si elle portera [J.Crew], donc l'article peut ne pas être disponible ou être en vente."
En fait, Lyons a dit au Spectacle d'aujourd'hui que la marque abandonnerait en fait certains des styles portés par la famille Obama.
"Le manteau de dame que portait Malia est dans notre gamme depuis des années, et nous continuerons ainsi, mais nous retirerons la couleur", a déclaré Lyons. Aujourd'huiC'est Matt Lauer. "Nous ne referons plus la couleur, juste par respect pour la première famille." [ndlr: si vous agissez vite, vous pouvez achetez encore le manteau en prune pour 325 $]
Idem pour la ceinture scintillante (et plutôt conflictuelle) de Michelle. « Cette ceinture était en fait une ceinture. Elle l'a façonné en une ceinture autour du manteau », a déclaré Lyons. « Nous ne répéterons pas cela. Elle a fait son propre truc à ça, et par respect, nous la laisserons l'avoir ce moment.
L'approbation des Obamas, cependant, aide toujours la marque. "Nous constatons une prise de conscience accrue", a déclaré Lyons, ajoutant que la première question que lui posent les fans qui la reconnaissent est "Avez-vous rencontré la première famille?" (La réponse est non.)
Plus tard dans l'interview de CNN, on a demandé à Lyon un peu maladroitement ce qu'elle pensait du fait qu'Obama ait mentionné les droits des homosexuels dans son discours inaugural. Bien que la question soit en quelque sorte sortie du champ gauche, Lyons était plus calme que jamais.
"Je pense que je me sens incroyablement chanceuse de vivre à une époque où cela fait partie du discours inaugural", a-t-elle déclaré. "Évidemment, je ne suis pas du tout un expert, mais j'espère certainement que les gens continueront à être plus ouverts à l'avenir."