Photo: Drew Angerer/Getty Images
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Gap, Inc. n'a pas bien commencé cette année. Pour le premier trimestre de 2019, les ventes comparables de la société ont baissé de 4 % et les ventes nettes de 2 %. Par marque, ils sont en baisse de 10 % chez Gap, de 3 % chez Banana Republic et de 1 % chez Vieille Marine. Bien que les baisses aient malheureusement devenir attendu à Gap et Banana Republic, Old Navy est généralement un point positif dans le rapport sur les bénéfices de l'entreprise, mais pas cette fois.
« Ce trimestre a été extrêmement difficile et nous ne sommes pas du tout satisfaits de nos résultats. Nous nous engageons à améliorer notre exécution et nos performances cette année », a déclaré Art Peck, président et chef de la direction de Gap Inc., dans un communiqué. « Nous restons confiants dans notre plan de se séparer en deux sociétés ouvertes cotées indépendamment en 2020, et nous nous concentrons sur la mise en place des deux sociétés pour une création de valeur à long terme et une croissance rentable. pour l'exercice 2019, et s'attend maintenant à ce que les ventes comparables pour l'année connaissent une baisse à un chiffre, ce qui suggère que nous ne verrons aucune amélioration significative au cours des trois prochains quarts.
Peck et le directeur financier Teri List-Stoll ont passé une grande partie de l'appel à blâmer les mauvaises performances des trois marques sur la météo. Le mois de février a été froid et humide, et les acheteurs n'ont pas pu trouver les produits « porter maintenant » qu'ils voulaient parmi les collections de printemps qui se trouvaient sur les étagères de Gap, Banana Republic et Old Navy. Cependant, ils n'ont pas tout imputé à des forces externes (ou à des tendances "macro", selon l'industrie): Peck a admis que l'entreprise "avait raté des opportunités" et reconnaît que les besoins des consommateurs évoluent, ce qui, a-t-il expliqué, explique en partie le projet de transformer Old Navy en son propre entreprise. "Les besoins des clients spécialisés [Gap, Banana Republic] et de valeur [Old Navy] divergent", a-t-il déclaré.
Heureusement, les choses à Old Navy n'allaient pas si mal. Le trafic en magasin était stable, mais le trafic en ligne et les ventes ont augmenté. Des plans sont toujours en cours pour ouvrir 70 nouveaux magasins Old Navy cette année; il est également prévu d'ouvrir 25 nouveaux magasins Athleta. Chez Gap cependant, un plan de "fermeture agressive de magasins" est en bonne voie, et une grande campagne de marketing autour de la rentrée est en cours. Selon Peck, l'entreprise prévoit de « réinvestir » dans le des gamins et les catégories pour bébés, car il estime qu'il y a beaucoup de parts de marché à gagner.
Bien que les ventes soient certainement lentes, ce sera une année chargée pour l'entreprise alors qu'elle essaie de se remettre sur les rails et se prépare à la séparation d'Old Navy.
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