Le « street style » devient-il totalement acheté et payé?
Un morceau d'hier New York Times, couplé à nos propres observations, nous fait penser qu'il l'est.
À un moment donné, le "style de rue" faisait référence à des personnes élégantes portant leurs propres vêtements qu'elles achetaient et assemblaient elles-mêmes dans des tenues, puis se contentaient de vaquer à leurs occupations. Maintenant, il y a des stylistes, des RP, agents, des tournages mis en scène et d'autres facteurs réunis pour retirer l'authenticité du style de rue, en particulier pendant la semaine de la mode, un peu comme ils l'ont fait pour les blogs.
Les Fois' Ruth La Ferla a parlé avec plusieurs de ces "facteurs" et a en quelque sorte tout rassemblé à travers une série de citations déprimantes. Quelques exemples:
Les gens pensent toujours que le street style est une voix de pureté. Mais je pense que la pureté n'existe plus.--Tom Julian, spécialiste de la marque de mode
La plupart des jeunes designers n'ont pas les ressources nécessaires pour embaucher des RP puissants ou ont accès à d'importants éditeurs et stylistes, alors prêter leurs vêtements à des amis et des supporters qui se feront photographier est un excellent moyen de se faire remarquer à la fois par l'industrie et consommateurs.--
Phil Oh de Streetpeeper
Oh fait probablement référence à Susie Lau, qui dit à La Ferla qu'elle porte parfois des vêtements en guise de faveur, mais que, "Je travailler avec des marques que j'aime, quand il y a déjà une relation », ce que nous croyons vraiment - son style est vraiment authentique.
Nous savons tous qu'il existe des accords de parrainage avec des célébrités. À un certain niveau, c'est un morceau de la même chose. --Karen Robinovitz, fondatrice et directrice créative de Digital Brand Architects, qui représente les blogueurs de mode
Alors que nous savions que les blogueurs sont doué des vêtements et accessoires de créateurs qui espèrent les porter sur leurs blogs (comme Rabinovitz l'a évoqué), nous avons été un peu surpris d'apprendre à quel point la pré-planification et la mise en scène sont nécessaires pour un blog à l'apparence spontanée Publier.
"Peu de gens se rendent compte que certains blogueurs et poseurs apparemment aléatoires modélisent contre rémunération", a déclaré Daniel Saynt, partenaire de Socialyte, une entreprise qui rassemble des marques et des influenceurs. "Mais même ceux qui sont au courant ne comprennent pas toujours à quel point nous orchestrons ces placements." Robinovitz confirme qu'une telle orchestration se produit. "Nous utilisons des stylistes, nous effectuons la correction des couleurs et le Photoshopping, nous recherchons des emplacements tous les jours", a-t-elle déclaré. « Il faut souvent des heures pour trouver le coin de rue parfait. »
La Ferla indique également des chiffres surprenants - 2 000 $ à 10 000 $ - comme le montant qu'un blogueur ou un influenceur peut gagner d'une marque pour apparaître une fois quelque part dans ses produits.
Alors que La Ferla se concentre sur les personnes payées et les articles offerts, les éditeurs de magazines "empruntent" également des vêtements et des accessoires à leurs propres garde-robes de mode au travail pendant la semaine de la mode. Comme nous le savons, les éditeurs ressentent la pression de bien paraître pour les photographes de rue et cette insécurité/vanité/ce que vous voulez appeler, ainsi que les entreprises à la recherche pour de nouvelles façons plus efficaces de commercialiser leurs marques et leurs agences prêtes à capitaliser sur tout cela, signifie que le style de rue n'est pas vraiment un style de rue plus. C'est pratiquement une campagne publicitaire tournée dans la rue.
Bien sûr, il existe toujours un authentique "style de rue". C'est juste de plus en plus difficile à trouver. Dans l'ensemble, tout cela nous rend moins enclins à vouloir acheter des choses que d'autres n'ont pas eu à payer, et me fait me demander combien de temps il faudra avant qu'ils viennent de couper la comédie de la spontanéité et d'installer un véritable tapis rouge devant le tentes.