Comme de nombreux habitants de la côte ouest le savent, le jus est un mode de vie. Au lieu d'un Starbucks à chaque coin de rue, nos homologues de Los Angeles ont un magasin de jus pressés à froid à chaque bloc, en leur donnant un accès facile à tous les choux frisés et épinards dont ils ont besoin pour bien commencer leurs journées (sans sucre latté).
Cet accès facile au jus de chou frisé susmentionné a inspiré Youth to the People, une ligne de soins de la peau 100 % végétalienne commencé par les cousins Greg Gonzalez et Joe Cloyes, qui ont aussi grandi ensemble jusqu'aux genoux dans la beauté industrie. Ils ont passé toute leur enfance à jouer (et finalement à travailler) dans l'entreprise de soins de la peau de leur famille, créée par leur grand-mère il y a plus de 30 ans. Non seulement elle a été l'une des premières à apporter des ingrédients naturels et botaniques aux États-Unis, mais elle a également lancé le premier institut avancé pour la peau. Lors d'un événement de lancement pour la presse beauté à New York jeudi, le duo nous a parlé avec émotion de l'apprentissage des tenants et aboutissants de la peau lors d'un jeune âge (c'est ce qui arrive quand on est né dans une famille d'esthéticiennes), ainsi que l'apprentissage de la valeur d'un soin du visage à l'adolescence années.
Maintenant que leur grand-mère est à la retraite, elle a tout le temps de peser sur leur ligne – appelant plusieurs fois par semaine pour leur parler d'un nouvel ingrédient digne d'intérêt qui pourrait être intéressant. Quant aux ingrédients qui leur tiennent à cœur en ce moment? Légumes-feuilles. Youth to the People a été lancé avec trois produits principaux: Age Prevention Cleanser (36 $), Age Prevention Moisture Cream (48 $) et Age Prevention Firm and Brighten Serum (62 $). Le nettoyant est en fait un gel à base de chou frisé, d'épinards et de thé vert qui aide votre peau à briller, au lieu de la décaper. La crème hydratante peut être décrite davantage comme une texture soufflée et contient le bien-aimé l'acide hyaluronique super-ingrédient en plus du thé vert, du chou frisé et des épinards pour tous deux protéger la peau et le restaurer. Enfin, pour compléter le trio de produits, le sérum léger utilise une molécule peptidique à action rapide appelée Tripeptide 37 pour aider à maintenir l'élasticité de la peau et favoriser le collagène.
De plus, le parfum de tous les produits et la touche de couleur du nettoyant et de la crème sont naturellement dérivés des ingrédients, qui sont pressés à froid à partir d'extraits de superaliments. Gonzalez et Cloyes savent aussi ce qu'ils font au bureau d'études: le premier a en effet conçu le branding (des pots aux boîtes) lui-même, travaillant sur l'idée de l'ingrédient clair de votre magasin de presse à jus liste. Cette esthétique minimaliste a séduit un public plus jeune, et les garçons notent qu'ils se sont retrouvés à grandir dans la tranche d'âge de 25 ans et moins. Ce n'est pas quelque chose auquel vous vous attendriez en faisant anti-âge des produits.
Une partie de cela peut être attribuée à leurs détaillants - actuellement YTTP est vendu sur Bouleau, Pourvoiries urbaines et dans des boutiques de niche telles que Shen Beauté. Mais, il est également indéniable que ces produits constituent simplement un excellent Instagram, et cela a peut-être poussé les Millennials vers une utilisation anti-âge proactive. Quant à ce qui est à venir? Gonzalez et Cloyes ont tous deux promis que plus est en préparation pour bientôt, et oui, il y aura des masques faciaux.
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