C'est une histoire commune: une personne avec une bonne idée commence une Tumblr; le blog explose; l'individu passe à une autre plate-forme pour un look plus professionnel et adulte. L'inverse? Pas si courant, à moins qu'il ne s'agisse d'un marketing supplémentaire sur les réseaux sociaux.
Mais c'est exactement ce que Costello Tagliapietra a fait pour la relance de son site Web, ce qui en fait l'une des seules marques de mode établies à exploiter son site principal sur la plate-forme Tumblr. Le site Web a la conception épurée de la page de destination privilégiée par de nombreuses étiquettes, avec une gamme de cartes d'histoires, qui sont à la fois reblogables et achetables grâce au partenaire de commerce électronique BlkDot. C'est interactif, décontracté et, osons le dire, amusant.
Alors pourquoi exactement Costello Tagliapietra a-t-il fait le pas? Selon le co-concepteur Robert Tagliapietra, la raison principale était de supprimer pour ainsi dire "l'homme du milieu" -- dans ce cas, il s'agirait d'un développeur web — afin que l'équipe puisse communiquer directement avec son base de fans. Ils avaient un Tumblr au préalable, mais, comme le dit Tagliapietra, il était "sous-développé".
Le nouveau site donne à la marque un caractère plus accessible et plus personnel. Alors qu'un « site Web approprié » a l'impression d'être gravé dans le marbre et est difficile à mettre à jour sur un coup de tête, Tagliapietra dit que l'équipe sera désormais en mesure de publier des photos et des vidéos des coulisses au fur et à mesure qu'elles se produisent.
Un autre avantage évident d'opérer sur Tumblr est le nouveau potentiel marketing (et gratuit). Étant donné que chaque article est un commerce électronique activé par BlkDot, ils restent achetables quel que soit le nombre de fois qu'ils sont reblogués. Les fans de Costello Tagliapietra peuvent agir efficacement en tant qu'ambassadeurs de la marque et vendeurs, mettant le bouton « acheter » juste sous le nez de leurs abonnés. Si les images sont assez bonnes, leur portée potentielle est assez incroyable.
À cette fin, la relance du site Web coïncide également avec la première campagne publicitaire du label, mettant en vedette un certain nombre de personnes dans des secteurs allant des musées à la dermatologie en passant par la musique. Alors que certains des noms sont assez buzzy – Linda Rodin, Mia Moretti – ce ne sont pas des stars classiques des campagnes publicitaires. Tagliapietra reconnaît que s'ils avaient simplement voulu être reblogués partout, ils auraient pu choisir des personnalités connues pour leur viralité; au lieu de cela, les visages ne sont que des amis de la maison. Mais ils sont sur la marque et les images sont belles, et cela compte pour quelque chose sur Tumblr.
Les images de la campagne sont également achetables. Marketing et e-commerce réunis en un seul.
Cela signifie-t-il que nous verrons plus de marques de mode faire le même mouvement? BLK DNM et, notamment, Livre de mode CR utilisent actuellement Tumblr comme plate-forme de site Web. Et Valentine Uhovski, l'évangéliste de la mode de Tumblr (vrai titre), nous dit qu'il travaille avec "quelques autres marques de mode partageant les mêmes idées pour les grands débuts à venir".
Nous garderons les yeux ouverts.