Une récente controverse sur les réseaux sociaux a mis les deux parties en désaccord, mais il n'y a peut-être pas encore lieu à une guerre.
Les diamants de laboratoire ont vu une augmentation massive de la popularité dans les dernières années. Selon les données de Trendalytics, les recherches sur les médias sociaux pour les produits cultivés en laboratoire ont augmenté de 48,3 % par rapport à l'année dernière, avec l'espoir que l'intérêt continuera de s'accélérer. Cela ne veut pas dire que les diamants naturels connaissent une baisse d'intérêt ou de ventes. C'est simplement que les diamants de laboratoire ont massivement attiré l'attention des gens. Et ainsi, un débat et une bataille marketing ultérieure entre les évangélistes du diamant naturel et les passionnés de laboratoire se sont ensuivis.
Bien qu'il y ait façons pour les experts de faire la différence, quand on le regarde objectivement, les diamants cultivés en laboratoire et extraits sont moléculairement identiques - ils sont du carbone solide. Les différences les plus notables résident dans la manière dont ils arrivent sur le marché: les diamants synthétiques sont moins finis et moins chers, et le processus de leur production ne nécessite pas le travail humain ou les ressources naturelles associées à l'exploitation minière, qui traditionnellement
se déroule dans des communautés historiquement exploitées. Mais avec l'innovation récente dans l'industrie du diamant, les deux versions ont évolué pour le meilleur."Le laboratoire est en train de démocratiser l'industrie du diamant, permettant à un segment beaucoup plus large de consommateurs de s'offrir de beaux bijoux intemporels qui étaient autrefois réservé uniquement à l'élite en raison du prix prohibitif des diamants extraits", a déclaré Meg Strachan, fondatrice et PDG de la société de joaillerie Dorsey. Fashionista. "Le prix abordable des produits de laboratoire signifie que les gens peuvent acheter plus de bijoux qu'ils aiment, et ils ne sont pas limités en fonction du style ou du budget."
Cette démocratisation est exactement ce qui pousse certaines marques de diamants naturels à essayer de nouvelles tactiques de marketing. La marque au diamant Coupe claire récemment lancé une promotion permettant aux clients de choisir gratuitement un diamant de laboratoire qui peut remplacer leur diamant naturel lors d'un voyage. Dans une vidéo enregistrée par le PDG et diffusée via les réseaux sociaux de Clear Cut, des légendes affirment que le prix de certains diamants de laboratoire a baissé à environ 600 dollars.
En lisant entre les lignes, le sentiment est que la version cultivée en laboratoire a moins de valeur inhérente, en particulier à la revente. Dans les commentaires, les clients semblent confus et frustrés par le débat - catégorisant le campagne comme "élitiste" ou même un effort calculé pour éliminer les diamants de laboratoire afin de stimuler les ressources naturelles ceux.
"Il n'y a rien de plus personnel que ce que quelqu'un peut se permettre d'acheter", déclare Strachan à propos de vidéos et de promotions comme celle-ci, et de la colère qu'elles peuvent susciter. "Essayer activement de faire en sorte qu'une large base de consommateurs qui choisit la culture en laboratoire plutôt que la mine se sente en quelque sorte moins que ce qui est inhabituel. Il est particulièrement inhabituel pour une industrie de rabaisser un client pour lequel elle est en concurrence." Elle poursuit en ajoutant que, selon elle, ce marketing a en fait conduit les gens à se tourner vers les produits cultivés en laboratoire plus qu'ils ne l'ont peut-être fait avant. "Cela conduit à une éducation naturelle pour des personnes qui, autrement, n'auraient pas connu la culture en laboratoire. Cela conduit en fait à plus de connaissances et d'apprentissage », note-t-elle.
Pourtant, bien que la conversation ait été bruyante et que la commercialisation des diamants extraits ait été audacieuse, il est possible que la bataille réelle entre les deux groupes n'ait pas pris de l'ampleur. Selon BusinessWire, le marché mondial des produits cultivés en laboratoire devrait atteindre 37,32 milliards de dollars cette année; c'est important, mais cela ne signifie pas nécessairement qu'un type de diamant dépasse l'autre et, en fait, cela pourrait signifier un intérêt croissant général pour les diamants et le luxe, cultivés en laboratoire ou non. Une autre estimation de Recherche Grandview montre que le marché global du diamant atteindra environ 123,83 milliards de dollars d'ici 2030, dont une part importante provenant de diamants naturels (bien que les versions développées en laboratoire pourraient progressivement gagner plus de part).
"En ce qui concerne les diamants de laboratoire et les diamants naturels, ce sont deux valeurs très différentes propositions », affirme Kristina Buckley Kayel, directrice générale et CMO du Natural Diamond Council (NDC), par e-mail. "La réalité est que les diamants de laboratoire sont moins chers - ils ont été récemment lancés chez Pandora et Swarovski, qui illustre qu'il s'agit d'un produit différent des diamants naturels, et c'est D'ACCORD."
Bien sûr, on ne s'attendrait pas à ce qu'un dirigeant d'une organisation ayant pour mission de faire progresser l'industrie du diamant naturel diffuse quoi que ce soit de différent. Et il existe également un parti pris inhérent parmi les fondateurs issus de laboratoires, bien que certains semblent penser que l'argument de la valeur, en particulier, pourrait être exagéré. Au lieu de cela, ils se concentrent davantage sur un changement de génération à mesure que les jeunes consommateurs découvrent les diamants.
"Il y a des gens qui veulent vraiment des diamants extraits, et c'est très bien. Je considère les diamants de laboratoire et les diamants extraits comme deux choix de produits différents », déclare Kristy Cullinane, cofondatrice de marque de diamants de laboratoire Plum Diamonds. "Nous voyons beaucoup de clients changer d'avis sur les diamants extraits une fois qu'ils ont compris les vrais chiffres impliqués et appris combien d'initiés de l'industrie ont eux-mêmes fait le changement. Il s'agit vraiment d'être un consommateur informé sur les valeurs des diamants de laboratoire."
Un côté de ce débat qui ne peut être ignoré est les facteurs éthiques derrière chaque méthode. Bien qu'il s'agisse désormais de l'une des industries les plus réglementées au monde grâce à la mise en œuvre de lois telles que la Loi sur le commerce des diamants propres du Processus de Kimberley, l'industrie du diamant naturel a un passé sordide pas si secret, et cette réputation précède souvent les marques de diamants traditionnelles avec des clients qui tiennent compte de l'éthique. Il incombe ici aux marques de diamants naturels de prouver qu'elles respectent les réglementations et redonnent aux communautés au sein desquelles elles exploitent - et il existe des moyens de le faire.
"Les technologies de traçabilité et de blockchain amènent l'approvisionnement éthique à un autre niveau de transparence. L'industrie fait d'énormes progrès avec ces technologies, car les consommateurs se soucient davantage de l'origine et de l'impact de ce qu'ils achètent et investissent », note Buckley Kayel.
À ce stade, la bataille, s'il y en a vraiment une, entre les diamants de laboratoire et les diamants naturels pourrait simplement consister davantage à attirer l'attention des clients qu'à les amener d'un côté ou de l'autre.
"Nous avons vu que l'acheteur de diamants extraits est également un acheteur de laboratoire. Beaucoup de nos clients ont extrait des bagues en diamant (bagues de fiançailles, alliances) et des boucles d'oreilles, colliers et bracelets de laboratoire de Dorsey », explique Strachan. Cullinane insiste également sur ce point.
"Les clients peuvent décider ce qui leur convient le mieux", dit-elle, ajoutant: "Nous n'avons pas peur de la concurrence des diamants extraits. C'est un produit différent."
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