Cette marque de beauté célèbre sur TikTok veut changer notre relation avec le maquillage

Lorsque Fiona Chan s'est retrouvée coincée pour la première fois à Hong Kong au début des fermetures pandémiques, elle n'aurait pas pu prévoir que l'année prochaine, elle trouverait une entreprise de beauté ou lancerait un produit viral. Mais cette période transformatrice et incertaine s'est avérée productive pour l'entrepreneur, qui a lancé la société de maquillage Youthforia – les fruits de ces travaux de verrouillage – en 2021.

Youthforia développe ses produits pour qu'ils soient uniques par rapport à tout ce qui existe sur le marché, et cela s'applique à la fois à la forme et à la fonction: ses références phares incluent fard à joues "à l'huile" qui change de couleur (le "produit viral" susmentionné) et brillants à lèvres qui s'emboîtent magnétiquement comme des Legos. Mais mis à part les extérieurs flashy et amusants, les formules de la marque changent également la donne. Youthforia se positionne à l'intersection des cosmétiques de couleur et

soins de la peau, adoptant une approche plus holistique qui ne met pas ses utilisateurs dans la position de sacrifier la santé de leur teint pour la gloire éphémère d'un maquillage.

« Pourquoi acceptons-nous simplement que le maquillage soit mauvais pour la peau? » demande Chan lors d'un récent entretien téléphonique avec Fashionista. "Et si tu faisais du maquillage vraiment bien pour ta peau ?"

C'est une idée simple, mais c'est aussi une idée qui a le potentiel de bouleverser des années de pensée traditionnelle et obsolète dans l'industrie cosmétique. Pour Chan, dont l'expérience n'est pas dans la beauté mais plutôt dans la vente de technologies, le concept est né d'une expérience personnelle: en grandissant, le se souvient la fondatrice, elle prenait plaisir à essayer différents maquillages, mais avait aussi la mauvaise habitude de s'endormir avant de pouvoir les laver désactivé.

Maintenant, sa marque - une édition simplifiée de cinq pièces d'apprêt, de spray fixant, de brillant à lèvres, de fard à joues et d'un pinceau d'accompagnement - est comme une ode à ses transgressions cutanées de jeunesse. Youthforia se présente comme un maquillage dans lequel vous pouvez dormir.

Au début du développement de la marque, dit Chan, elle testait personnellement chaque échantillon de laboratoire en dormant dedans. "Je sais que j'ai juste ces habitudes", dit-elle, "et je voulais quelque chose où si jamais ça arrivait, je me sentirais bien." Non seulement sont Les produits de Youthforia sont sûrs pour dormir, mais ils contiennent également des ingrédients bénéfiques pour les soins de la peau comme des hydratants et des antioxydants.

"Quand je regarde un tube, je me demande combien d'avantages pour les soins de la peau puis-je intégrer dans ce tube? Et j'aime cumuler autant d'avantages pour autant de problèmes de peau, de types de peau et de tranches d'âge », explique Chan. "J'essaie de vraiment réfléchir à la manière dont nous pouvons être inclusifs au niveau de la formulation... même la façon dont nous sélectionnons les formes de molécules."

Cela signifie également que lors de la formulation de ses produits, Chan considère autant la jeune fille de 13 ans souffrant d'acné que « sa mère qui a plus de 60 ans et a un ensemble très différent de problèmes de peau." La vision holistique et l'idée d'empiler les avantages des soins de la peau, dit Chan, sont enracinées dans la médecine chinoise où "chaque petite chose peut affecter quelque chose d'autre". L'idée que les problèmes n'existent pas isolément est un puissant facteur de motivation pour le fondateur.

En plus de s'inspirer des principes de la médecine traditionnelle chinoise, Youthforia s'appuie également sur la théorie des couleurs pour éclairer certains aspects de ses formules.

"Notre spray fixant rose est rose parce que lorsque vous êtes malade, votre peau devient un peu verte", explique Chan. "Notre blush vert est vert parce que le vert est à l'opposé du rose et que cela neutralise suffisamment la couleur pour le changement de couleur", explique-t-elle à propos de son blush viral qui change de couleur.

Les idées de Chan sur la beauté ont trouvé un écho parmi les consommateurs de la génération Z en particulier, et la marque a attiré l'attention sur les réseaux sociaux, principalement via TikTok. Bien que la fondatrice affirme qu'elle n'était pas une créatrice de contenu avant de lancer Youthforia, elle en est devenue une "par nécessité".

"J'ai vraiment appris à aimer et à apprécier ce format de contenu parce que c'est comme si vous aviez huit secondes pour faire passer votre message. Et chaque fois que vous créez du contenu, vous demandez la permission pour le temps et l'attention des gens. Donc, vous voulez le rendre percutant », dit-elle.

Deux ans après son lancement, Youthforia est devenu en quelque sorte une force dans le domaine des cosmétiques colorés: en octobre, la société a étendu son empreinte de vente au détail d'une activité de vente directe à une activité en magasin et partenariat en ligne avec Ulta. Chan dit qu'elle s'attend à ce que les revenus de 2022 quadruplent par rapport à l'année précédente.

"Chaque fois que j'ai fait confiance à mon instinct ou que je suis restée fidèle à qui je suis et à mes forces, c'est toujours très bien fait", dit Chan, réfléchissant aux leçons qu'elle a apprises depuis qu'elle est devenue fondatrice. "Être soi-même est en fait la réponse à tout cela. Pour toute question que vous avez, vous pouvez faire confiance à votre instinct. Vous savez ce qui fonctionnera pour vous... votre voyage est si unique et si fidèle à vous."

Quant à la suite du parcours de la marque, Chan dit qu'elle envisage un monde dans lequel les consommateurs peuvent créer un maquillage complet du visage, du début à la fin, en utilisant uniquement les produits Youthforia. (Un objectif actuel est l'introduction d'une fondation que Chan développe depuis 2021.)

Chan est également énergisé et enthousiasmé par ce que l'avenir réserve à l'industrie de la beauté dans son ensemble. Elle s'inspire de sa cohorte de fondateurs de marques prometteurs et des perspectives qu'ils apportent à la table: "Beaucoup de nouvelles marques sont dirigées par des fondateurs très passionnés qui viennent d'une grande variété de arrière-plans. Il suffit d'apprendre des cultures des autres et de leurs expériences de vie et de ce qu'ils utilisent pour la beauté en termes de rituels, de routines ou d'ingrédients... C'est hyper intéressant." 

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