Ce n'est pas vraiment un secret que les entreprises de cosmétiques utilisent Photoshop pour produire des publicités qui montrent leur produit accomplir des exploits de transformation bien plus brillants, plus jolis - et inaccessibles - qu'ils ne pourraient le faire dans vrai vie. Cependant, bien que la pratique soit répandue, il s'avère qu'elle est également en quelque sorte trompeuse pour les clients. Nous savons: Shocker, non ?
Heureusement, les États-Unis prennent enfin des mesures pour s'attaquer au problème, rapporte Interne du milieu des affaires. Dans une décision historique de la National Advertising Division, le chien de garde de l'industrie américaine a décidé d'interdire une publicité de Covergirl pour son mascara NatureLuxe Mousse. Dans une décision historique, Covergirl a décidé de retirer les publicités de leur mascara NatureLuxe Mousse, après le National La division de la publicité a contesté les allégations et l'image de la campagne, qu'elle considérait comme trompeuses pour les clients. L'annonce en question promettait que le mascara pourrait offrir « 2X plus de volume » sur les cils des femmes, mais les petits caractères révélaient que les cils des modèles avaient été améliorés en post-production. La décision a déclaré: "NAD a été particulièrement troublé par la photographie du modèle - qui sert clairement à démontrer (c'est-à-dire, laisser les consommateurs voir pour eux-mêmes) la longueur et le volume qu'ils peuvent obtenir lorsqu'ils appliquent le mascara annoncé sur leurs cils. » Sauf, bien sûr, qu'ils ne le peuvent pas. Du moins pas sans l'aide de photoshop de toute façon.
À propos de cette décision, la directrice du NAD, Andrea Levine, a déclaré au journal: « Vous ne pouvez pas utiliser une photo pour montrer à quoi ressemblera un cosmétique. appliqué au visage d'une femme et ensuite – dans le type de souris – avoir une divulgation qui dit « d'accord, pas vraiment. » » Vous ne pouvez pas vraiment contester sa logique là. C'est probablement pourquoi Procter & Gamble, la société mère de Covergirl, a accepté de ne plus jamais diffuser l'annonce.
Tandis que Fille de couverture's était la seule annonce à être distinguée, la décision de NAD crée un précédent que, selon Business Insider, la plupart des annonceurs suivront en raison de la la relation étroite de l'organisation avec la Federal Trade Commission, qui a la capacité d'imposer des amendes, de poursuivre ou d'intenter des injonctions contre les entreprises en infraction de leurs règles. Au Royaume-Uni, des restrictions concernant l'utilisation de photoshop dans les publicités cosmétiques ont déjà été mises en place et ont entraîné la interdiction de la publicité Lancome de Julia Roberts et de la publicité Maybelline de Christy Turlington.
Cela signifie-t-il donc que nous pouvons nous attendre à des publicités pour des cosmétiques qui montrent de vrais produits utilisés sur de vrais modèles (par opposition à des robots sans pores et générés par ordinateur)? Nous l'espérons.