La créatrice de contenu et fondatrice de beauté a passé des années immergée dans l'industrie, elle reconnaît donc un produit de qualité quand elle le voit.
Bienvenue à "Faire des folies/Économiser", une série dans laquelle nous interrogeons les obsédés de la beauté sur les meilleurs produits de luxe ("faire des folies") et de pharmacie ("économiser") dans leurs routines.
Lauren Ireland – qui a commencé sa carrière dans le journalisme audiovisuel avant de devenir une influenceuse de style de vie et une créatrice de contenu – a toujours été dans la beauté et bien-être, mais ce n'est qu'il y a cinq ans qu'elle a transformé cette passion en entreprise.
Aux côtés de son collègue influenceur et co-fondateur Marianna Hewitt, elle a lancé une marque de soins de la peau Les vendredis d'été en 2018. "J'ai toujours aimé les bonnes habitudes de beauté, alors l'idée des vendredis d'été est venue très naturellement, au début mois de ma première grossesse, alors que j'étais en train de nettoyer beaucoup de cabinets de beauté", raconte-t-elle Fashionista. "Nous avons passé deux ans à créer l'histoire de la marque, à formuler les premiers produits et à vraiment construire quelque chose que nous savions que notre communauté était envie: des produits faciles, efficaces, intuitifs, associés à de beaux packagings et une histoire de marque qui résonne avec le quotidien des gens vies."
Le premier produit de la marque, le Décalage horaire Masque taille M/L, a été un succès instantané - et son succès est toujours aussi fort.
"Nous en vendons maintenant un toutes les deux minutes, et le produit est resté un masque facial haut de gamme chez Séphora au cours des cinq dernières années », dit-elle. "J'adore repenser à ces premiers jours de formulation et voir ce que c'est devenu."
L'Irlande connaît son chemin autour d'une allée de beauté. Elle a passé des années immergée dans les tests, le développement et le marketing de produits. Quand il s'agit d'elle-même routine beauté, la simplicité est la clé. "Je suis une créature d'habitude et je n'aime rien de trop difficile", dit-elle. "J'ai toujours été comme ça. Je suis attirée par une routine simple et efficace qui me fera briller."
Cela signifie également que les soins de la peau sont essentiels: "J'aime une routine de beauté qui permet vraiment à ma peau de briller. Les soins de la peau éclatants et le maquillage sans maquillage m'ont toujours fait me sentir le plus moi-même."
Photo: Avec l'aimable autorisation de Lauren Ireland/Summer Fridays
Les années passées en tant que créatrice de contenu et dirigeante de l'industrie n'ont pas nui à son approche du shopping beauté - si quoi que ce soit, ils ont approfondi son appréciation et son lien avec l'industrie, faisant d'elle une consommatrice consciente (mais pas une blasée un).
"Quelque chose à propos d'entrer dans un Sephora et de parcourir les allées avec mon petit panier suscite vraiment de la joie", dit-elle. "J'aime voir les produits emblématiques que j'ai toujours aimés et essayer de nouveaux produits d'une collection de marques en constante évolution."
Bien sûr, elle attribue à TikTok et aux tendances sociales l'inspiration de certaines des marques et des looks qu'elle teste de nos jours, mais elle cite les voyages comme un facteur encore plus important.
"J'adore visiter de nouveaux endroits et acheter des produits dont je n'ai peut-être pas entendu parler auparavant ou qui sont spécifiques à une certaine région du monde", dit-elle. "Je pense que les voyages sont parmi les meilleures sources d'inspiration."
Elle a également réduit son processus de test à une sorte de science: "Nous testons toujours nos propres produits Summer Fridays qui sont en la course pour devenir potentiellement un produit permanent - c'est une façon vraiment amusante de jouer avec des ingrédients, des textures et des innovation. Ma vanité est comme un petit laboratoire de beauté la plupart du temps", déclare Ireland, qualifiant tous ces tests de "l'un des meilleurs aspects de mon travail".
Ahead, l'Irlande partage ses produits de beauté les plus utilisés du moment, des produits de base économiques aux folies luxueuses - en dehors de l'univers des vendredis d'été.
Outil/gadget de soins de la peau: "Le EcoTools Jade Gua Sha (9 $) est tellement thérapeutique à utiliser."
"J'aime aussi Le rouleau à glace confidentiel maigre (69 $), qui est une bouée de sauvetage matinale pour réduire les poches."
Mascara: "Mascara Falsies de Maybelline (12 $) rend mes cils toujours plus longs et fournis."
"J'ai aussi utilisé Mascara Diorshow Iconic Overcurl (30 $) pendant des années - j'adore la façon dont cela crée de la longueur pendant le curling. "
Surligneur: "Le Bâton bronzant Burt's Bees (13 $) est un incontournable; J'adore la facilité d'utilisation d'un bâton en déplacement, et c'est super pour voyager."
"Dior Forever Illuminateur (50 $) se sent et a l'air luxueux tout en donnant juste la bonne quantité de brillance."
Eye-liner : "J'utilise L'Oreal Flash Cat Eyeliner (11 $) pour un look plus dramatique quand je veux créer une ligne fine."
"Quand je veux quelque chose de plus diffus, je prends Eye-liner gel longue tenue Bobbi Brown ($32). J'aime la façon dont je peux rendre cette doublure tachetée."
Correcteur : "J'aime Correcteur Honest Fresh Flex (20 $), qui offre un dépassement idéal et est un achat facile à garder dans mon sac."
"J'ai utilisé Nars Radiant Creamy Concealer (32 $) pendant plusieurs années, et c'est tellement crémeux tout en offrant la meilleure couverture."
Pinceau/outil de maquillage : "Elfe. Cosmétiques Beauté Éponges (14$ pour trois) sont super."
"J'utilise un Beautéblender (20 $) pendant des années et j'en ai toujours un dans mon sac."
Masque/soin capillaire : "J'aime que le Masque capillaire Nexxus (5 $) vient dans un paquet à portion individuelle, il est donc parfait pour l'emporter avec moi n'importe où. Et ça me fait les cheveux donc doux."
"Je jure aussi par le Masque Cheveux Gisou ($57)."
Produit coiffant: "Le Bâton de cire capillaire Tigi (23 $) est parfait pour un poney lissé et pour sceller les mèches rebelles."
"Crème Coiffante Cactus de Dae (28 $) est un excellent produit de coiffage de tous les jours."
Gel douche : "Je suis tout au sujet des parfums de santal pour les produits de douche. J'aime Nettoyant pour le corps Santal Santal de Saltair ($12)."
"Du côté plus extravagant, j'opte toujours pour Nettoyant pour le corps Nécessaire Santal ($25)."
Fragrance: "Mon parfum 'save' est Plus brillant vous - c'est seulement 64 $, et j'adore le fait que ça sente différent sur tout le monde."
"Pour plus d'une folie, je suis un fan fidèle de Byredo ($200)."
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
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