Doit lire: Derrière la stratégie de casting de célébrités de Skims, un départ pour le lieu de rencontre parisien préféré de la mode

Ce sont les histoires qui font les gros titres de la mode mardi.

La stratégie derrière la campagne virale "White Lotus" de Skims
Même avec une personnalité aussi influente que Kim Kardashian à la tête de Skims, la marque a fortement misé sur commercialisation des célébrités. Pour sa campagne Saint Valentin, Écrémés taraudé "Le Lotus Blanc" acteurs Simona Tabasco et Beatrice Grannò. Pour Entreprise de mode, Diana Pearl rapporte que la campagne, bien que simple, est toujours efficace grâce à son casting astucieux. "Lorsque le casting est si fort, si pertinent et si bien lié à l'histoire de votre marque, vous n'avez pas vraiment besoin d'en avoir beaucoup plus. Le casting lui-même était la campagne", a déclaré Kylie Vandeven, directrice artistique associée de l'agence de publicité VMLY&R (qui n'a pas travaillé sur la campagne). {Entreprise de mode}

Un départ pour le repaire parisien préféré de la mode
Le Castiglione, un café parisien connu pour attirer de nombreux initiés de la mode et un favori parmi les locaux, a officiellement fermé ses portes. Pour

Le New York Times, Tina Isaac-Goizé écrit que cela ne va pas seulement changer le monde de la mode, mais complètement "transformer le visage de Paris." En tant que incontournable parisien depuis plus de 30 ans, un voyage au café est devenu une partie de l'expérience française. Bien que ce soit la fin d'un chapitre, le propriétaire Fabric Couet a déjà recommencé en rachetant récemment le Café des Tuileries. {Le New York Times}

Ariana Grande va racheter R.E.M. Beauté pour 15 millions de dollars
Après avoir vendu les actifs physiques de R.E.M. Beauté et licenciant son nom et son image exclusivement à Forma Brands en 2020, Ariana Grande a conclu un accord pour racheter sa marque de beauté pour environ 15 millions de dollars. La décision vient après Forma Brands (qui possède également Morphe) a d'abord reconnu qu'elle pourrait déposer son bilan fin 2022. Kevin Simauchi de Bloomberg rapporte que l'équipe de Grande doit attendre l'approbation du juge chargé de l'affaire de faillite avant de finaliser l'accord. {Bloomberg} 

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