L'incubateur de beauté, qui possède également le R.E.M. d'Ariana Grande. Beauty, Lipstick Queen, Playa et Jaclyn Cosmetics, sera acquis par des prêteurs à la suite d'une série de controverses avec des influenceurs, des problèmes de chaîne d'approvisionnement et des magasins fermetures.
Une semaine après la marque de maquillage Morphe a annoncé sur Twitter qu'elle fermerait tous les magasins américains, sa société mère, Forma Brands, a déposé le bilan du chapitre 11.
Forma Brands est l'incubateur et la holding derrière des marques de cosmétiques telles que Morphe, Jaclyn Cosmetics, Playa, Lipstick Queen et Ariana Grandec'est R.E.M. Beauté. Dans un officiel déclaration, Forma a confirmé que ses actifs seraient acquis par un groupe de prêteurs comprenant Jefferies Finance LLC, Cerberus Capital Management LP et Intermediate Holdings LLC. Forma a reçu environ 33 millions de dollars des créanciers pour soutenir les opérations commerciales tout au long du processus de vente.
La nouvelle de la faillite n'est pas exactement inattendue: Forma fait partie des nombreuses marques confrontées à des défis importants post-pandémique, et il y a eu une série de controverses avec des influenceurs, des problèmes de chaîne d'approvisionnement et le récent magasin fermetures.
Les revenus ont commencé à ne pas atteindre les objectifs ambitieux en 2021, et à peu près au même moment, la marque a été en proie à des controverses entourant les collaborations avec des méga influenceurs comme Jeffree étoile et Jacques Charles, qui ont fait l'objet d'un examen public pour de multiples déclarations et actions douteuses.
Dans le même temps, une série de faux pas commerciaux s'est produite. En 2020, Forma a acquis Plage, une ligne de soins capillaires et Reine du rouge à lèvres, une marque de rouge à lèvres, et a lancé ses propres gammes de soins de la peau et de suppléments. Tous ces projets n'ont pas atteint les ventes prévues, selon les rapports de Entreprise de mode; en décembre 2022, Le fondateur de Playa a poursuivi Morphe et General Atlantic, propriétaire de Forma, pour avoir mal géré la marque après son acquisition.
D'ici octobre 2022, Entreprise de mode a confirmé que Forma explorait des options d'urgence dans un contexte d'insécurité financière. Reorg Research a également estimé que la société avait une dette d'environ 600 à 700 millions de dollars.
Forma n'est pas la seule entreprise de beauté axée sur les influenceurs qui connaît actuellement des incertitudes; Mardi, on a appris que les marques dirigées par des influenceurs Selfless by Hyram (dirigé par Hyram Yarbro) et Item Beauty (dirigé par Addison Rae) quitteraient leurs partenariats de vente au détail avec Sephora. Ensemble, ces développements signalent une marée changeante et un relâchement de l'emprise que les marques d'influence avaient autrefois sur l'industrie alors que les consommateurs se tournent vers le expertise éprouvée de marques soutenues par des professionnels.
MISE À JOUR, jeudi 30 mars: Selon des documents obtenus par WWD, la proposition d'acquisition de Forma Brands par des prêteurs pour 690 millions de dollars d'allégement de dette a été officiellement approuvée par un tribunal des faillites.
Vous voulez plus de Fashionista? Inscrivez-vous à notre newsletter quotidienne et recevez-nous directement dans votre boîte de réception.