Hanifa veut que vous 'viviez à voix haute' cet été

Les douze derniers mois ont été énormes pour Hanifa.

Le label fondé par Anifa Mvuemba était un CFDA/Vogue Finaliste du Fonds de la mode, a lancé des chaussures et Barbie habillée. Ça aussi a organisé son premier défilé à Washington, D.C. Pour sa prochaine collection, Hanifa retourne à ses racines, en quelque sorte, en revisitant le format numérique qui l'a fait devenir viral retour en 2020.

"Ce que nous aimons dans le partage de nos collections, qu'elles soient virtuelles ou en personne, c'est de refléter notre clientèle et la communauté de femmes pour lesquelles nous concevons", a déclaré Mvuemba à Fashionista. "Cette saison, nous avons décidé de présenter un défilé point de vue pour immerger les spectateurs dans l'expérience complète de notre collection. Souvent, la logistique et la production d'un spectacle physique peuvent détourner l'attention du spectacle principal, nous voulions revenir à nos premiers amours... les vetements."

En plus de faire les gros titres dans le monde entier, le défilé de mode virtuel 3D d'Hanifa pour "Pink Label" en 2020 a brillamment réalisé quelque chose d'aussi important d'autres avaient essayé de faire au milieu d'une pandémie mondiale qui a forcé le monde à se confiner: créer une expérience en ligne engageante et mémorable autour d'une collection révéler. Forte des connaissances acquises lors de ses débuts numériques et physiques, la marque a lancé son offre été 2022 – surnommé « Live Out Loud » – mardi soir via un court métrage qui « reflète le virtuel avec le physique », selon Mvuemba. Les looks sont devenus disponibles à l'achat immédiatement.

Le titre de la collection est aussi le souhait de la créatrice pour la cliente Hanifa: Elle veut ces vêtements — avec leur des couleurs vives, des coupes audacieuses et des formes accrocheuses - pour les aider à être leurs plus authentiques et passionnés soi.

"Nous avons commencé à réfléchir et à travailler sur cette collection presque immédiatement après le spectacle précédent", écrit Mvuemba. "Nous voulions anticiper et savions que ce serait plus audacieux et innovant que les collections Hanifa précédentes... Au fur et à mesure que nous évoluons en tant que marque, nos clients aussi."

Mvuemba et son équipe sont "hyper concentrées", comme elle le dit, sur le client Hanifa - ce qu'ils disent, ce qu'ils achètent, ce à quoi ils réagissent - et chaque collection en est le reflet. "Après les premiers mois sombres de Covid, nous pouvons nous sentir nous-mêmes et nos clients désirer de la joie", écrit-elle. "Chaque pièce de cette collection est un appel au plaisir." 

Le but ultime, dit-elle, est de créer quelque chose vers lequel le client peut se tourner à chaque instant ou étape. dans leur vie: "A chaque lancement de collection, j'espère grandir avec la femme Hanifa, à quelque titre que ce soit Comme. Si elle se marie, si elle achète une nouvelle maison, si elle entre dans un nouveau style ou une nouvelle ère, je Je veux offrir à mes clients une pièce évoluée de la marque Hanifa à chaque étape de leur parcours." 

Avec "Live Out Loud", Mvuemba veut mettre l'accent sur la gamme d'Hanifa, au propre comme au figuré. "Comme je l'ai déjà dit, je veux inspirer les autres à vivre à haute voix, au lieu de jouer la sécurité", écrit-elle. "Je veux que mes clients se voient à travers cette collection et se sentent à l'aise de s'exprimer pleinement. Après plus de 10 ans, je veux que tout le monde sache que Hanifa ne fait que commencer." 

Voir la collection complète de Hanifa "Live Out Loud" dans la galerie ci-dessous.

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